问题补充：
大卫奥格威的品牌形象论 具体在哪一本书里面有解释?
答案：
【答案】 《一个广告人的自白》.
大卫·奥格威他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资.因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象.形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客.消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益.在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要.因此对于品牌形象他解释道：“要给每个广告一种与之相称的风格,创造出其正常的个性特色,这才是最伟大的成功的奥秘所在.”
