互联网商业时代，流量为王用户为王，获客成本越来越昂贵，营销人挖空心思找寻用户增长的新招式。这两年所有营销人都在谈增长，从微信裂变到小程序，从社交电商到微商，这其中有一个关键词被常常提起——裂变营销。
“裂变营销”可以说是最近一两年很火的一个词，有的人通过裂变玩法短短时间内涨粉数百万；也有品牌短短一年时间，用户数裂变到百万千万级，变现10多倍。
裂变营销，对于每一个从事运营相关工作的运营者来说，都是非常熟悉的，都做过类似的活动。
一.如何确定活动是否成功
裂变活动与其他类型的活动是有明显的区别的，主要在于时间的长短。
一个好的裂变活动，在开始后的一段时间内会出现爆发期，这个爆发期产生的数据有多大，就是这个活动的峰值了。活动继续推进，除非出现新的推广渠道，否则很难再产生超过这个峰值的数据。
如果希望通过活动增长用户，那么在活动刚推出的时候，就应该把峰值操盘到目标用户数的80%左右。只有峰值期达到了这个数，你的活动才有可能达到最终目标。
二.裂变活动推广时间调整
裂变活动推出之后的峰值太低的话，那么就要重新调整活动，寻找新的渠道推广。
如果一个裂变活动爆发不起来，只有两种情况，渠道和活动不对。而渠道不对的可能性相对较小，一般情况下做活动，都是针对目标群体来策划的。相对于来说，渠道是较容易把握的部分。
三.裂变活动产品的选择
产品选择，决定了活动的爆发率，渠道则决定了爆发的数量。
如果一个活动失败了，有可能是渠道错误，但最主要的原因一定是产品选择失败。
裂变活动的目的一般是为了获取流量，在产品的选择上，我们要注意以下三个原则：
1.受众广，最好是除了目标用户之外，还能被其他用户都需要的产品。
2.成本低，裂变活动大多是为了冲量，如果成本太高了，相当于花钱买用户。
3.易操作，一般情况下，选择易操作的产品。
四.制定合适的活动目标
活动目标不是写来看的，而是写来做的。理想情况下，每一个活动都可以产生爆炸的效果，但是任何一个活动都不会在理想情况下进行。所以活动目标，一定不能就活动的理想状态写。
只要是好活动，就算是很小的推广渠道，也一定会产生爆发峰值。但是不要指望，在渠道不变的情况下，一个好活动，可以带来翻番的效果，有些东西是客观因素决定了的。作为活动执行者，要根据现有的渠道去预测最终的效果。
五.合理化的裂变机制
活动的包装形式。常见的玩法大家都知道，如：转发、邀请、集赞、砍价、拼团、分销等等。
活动门槛设置的太高，用户无法正常参与，用户太少就无法产生裂变效果。对于裂变机制的设置，更是一种对用户心理的把握。
社会化媒体营销时代，人人都是自媒体。用户的口碑与社会化传播，与软文和广告一样关键，甚至更加重要。让裂变营销成为新闻，会加速信息的裂变传播，成为一把营销利器。
文章来源：广告界
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