▶随着居民生活水平提高和旅游业升级发展，传统景区先天优势的吸引力在不断下降，多数传统旅游景区在不冷不热中挣扎。▶游客需求升级和景区竞争加剧，使传统景区的生存发展面临更大挑战。▶景区定位缺乏特色，频繁变更；产品创新不足，开发困难；▶服务系统饱和，没有专业规划；运营独立脱节，盈利模式单一。
这样的传统旅游景区，即不能满足当下游客的旅游需求也无法适应市场竞争要求，已失去曾经的热度和活力。新的旅游业态格局已初步显现，传统旅游景区转型升级已迫在眉睫。
要再次成为受市场欢迎的、具备生命力的旅游景区，享受新业态带来的红利，传统旅游景区就要紧跟时代步伐进行全方位升级，发展个性化精准定位，开发体验式新型产品，实现高效能多渠道收入。
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景区定位面临问题
景区市场定位，是景区的核心竞争力和文化底蕴的体现，市场定位的精准直接决定着景区未来发展的命运。
随着国家政策对旅游景区扶持的力度越来越大，各地景区数量也不断增加，特别是在山岳集中的区域，甚至会出现在不到五十平方公里的地面上居然有上百家景区同时存在的现象。都是类似的资源，都是类似的文化，千篇一律的市场定位，使得景区定位趋于同质化，失去了特色和吸引力。
“XX故里”，“XX奇山”，“大美XX”，“XX秘境”，概念是一套一套，宣传起来也是朗朗上口。可是，宣传口号年年换，宣传模式年年变，景区宣传没少花钱，游客却不买账，根本没有达到预期的营销效果。不改变思维方式和模式，只改变营销策略和宣传渠道是解决不了实质性问题的。
景区的盈利方式，是根据游客消费和需求习惯不断调整的，乡村旅游一阵风，特色小镇一阵风，都在分割着有限的游客，不少景区进入被动地位，似乎不按照风口进行定位调整，就必然会对游客量造成一定影响。
原来是传统旅游景区的竞争，山水和山水竞争，现在行业大环境变了，不仅仅要和同类的产品竞争，而且还要和其他细分领域进行竞争。可为了追随游客的喜好，传统景区在传统思维里，可能需要进行颠覆性的调整，动辄几千万的资金投入，几年的时效投入，如此费钱费力的升级模式，景区必然“吃不消”。
02
景区定位升级思路
景区定位要在根据自身禀赋特色的基础以最直接有效的方式增加多种收益模式。传统景区往往拥有优质的资源禀赋，或是青山绿水的自然风光，或是底蕴悠久的历史人文，都使其在近几十年快速发展，成为景区旅游业的先锋。
但在景区数量不断增加、竞争不断加剧的今天，景区应在众多相似旅游资源中深挖资源禀赋、紧跟时代步伐、进行差异化定位、科技创新先行、打造白+黑的多种收益模式才是制胜的关键。
一个景区，可以作为附近居民周末放松休闲的选择，可以作为省份的着名旅游地标，甚至可以在世界范围内成为中国自然人文的特色代表。传统型景区可将自然风光与现代科技相结合，根据自己的自然、人文、区位等方面的条件，开发高科技现代差异化的旅游产品和项目，实现景区定位创新科技化标签。
沉浸式夜游，基于景区原有景观进行二次创造的新模式，无需拆掉重建，甚至无需关门升级。在不必大动干戈的情况下，最直接有效的增加了景区附加值，开发景区白+黑游览模式，打通景区24小时全时段收益，堪称性价比之最。
沉浸式夜游在当下旅游投资风口下，帮助旅游景区立足于在短期内小区域充分发展，打破与周围相似资源景区的竞争，中长期目标于吸引全国乃至全世界的游客，把名气打响，进行高收益、高回报的大型项目建设。
“沉浸式夜游是真正能打造令人难忘的夜间活动体验的项目，它是将活动，内容与IP结合的艺术产物。主要手段有：互动触感装置，裸眼3D投影，体感灯光装置，游戏情节植入，IP深度融入等.....可通过对场地的研究，将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造多维的沉浸式夜游模式。
03 景区定位升级案例日本teamLab御船山室外展览-----被评为全球必看十大展览之一。沉浸式夜游的新颖模式开放后，吸引了全球各地游客纷纷向往，该景区游客一跃激增至原本的13倍之多。
御船山乐园建于 1845 年是位于日本佐贺县武雄市的一个日本庭院，占地面积50万平方米，连接了森林与池塘，这里依山傍水风景如画，被誉为是日本全九州的最美庭院。teamLab以 “将原生态自然变成艺术” 为主题，将园中自然界或废弃场所的万物作为媒介，采用光影编织了一场大型的 “现实梦境”。
乐园里的樱树，杜鹃花谷里的杜鹃花都被灯光笼罩，透过灯光投射后，它们时而强烈时而灰暗，犹如呼吸一般。 当观赏者接近时，光芒的颜色会产生变化并发出特别的声音，还会放射状地传播到附近的树木，照亮整个夜晚的山谷。
乐园的池塘放置了灯光设备，成为一个装置艺术的载体。 在池塘中会出现栩栩如生的鱼群，这些鱼会随着漂浮在池面的小船前进而不断变化，整个鱼群行动的轨迹还会被记录，在水面留下动人优雅的线条，互相交织，形成一副五彩斑斓的水上绘画。
乐园中的巨石变身为万花筒，上演着花朵诞生、成长、结出花蕾、开花，最终凋谢、枯萎、死亡的过程。 观赏者与装置之间的互动会不断地给作品带来变化，变化的作品是根据电脑程序实时呈现的，无法复制，也不会重复出现，似乎在告诉大家珍惜眼前，过好当下。
teamLab 还用水粒子创造了一个瀑布，无数水粒子连续表现出来，在粒子间相互作用下形成水，落在石头上面，十分逼真、壮观。
除了夜晚的庭院树林中有如此美妙的场景，庭院室内的作品也同样让人惊奇。 御船山乐园中共有两处酒店，一处是被日本皇室青睐的的御宿竹林亭，而另一处就是将teamLab搬进酒店大堂的御船山观光酒店（Mifuneyama Rakuen Hotel）。 该酒店诞生于1966年，位置得天独厚就坐落在乐园的边上，而此次在酒店中设展的一部分原因，也是为了与庭院室外的展览连接呼应。
当观赏完庭院中的大型 “梦境” 之后回到酒店，映入眼帘的是无数的挂在天花板上的穆拉诺玻璃吊灯（Venetian Glass），地面和四围都被设计成镜面，视觉上无限延伸了空间。
当随意驻足一盏吊灯时，它会缓缓亮起，并且伴有柔和的音色，接着相邻的二盏吊灯也会如此，以此类推形成一道有轨迹的光影。 随着人潮的增加，光影也会愈加闪耀，身处周围的人好像得到了另一种交流的方式，非常奇妙。
御船山以颠覆想象的空间场景设计、调动“五感”（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）的沉浸式体验，以及前卫时尚的文化艺术气息，受到全世界范围游客的喜爱，成为全球灯光游项目里名副其实的“世界现代网红”。
04沉浸式夜游具备优势流量爆发：唯美新奇的画面吸引众多网红前来打卡，在影响力加持下，流量指数级爆炸；
高速传播：炫酷的特效可达到用最短的时间、最短的路径抵达最多的目标客户，创造心动并向往的效果；
品牌形象提升：促使景区形象年轻化、个性化、品质化，助力品牌形象优化；
收入渠道拓宽：打通景区全时段经营难题，在发展白+黑、日+夜经济体系的同时，还可引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间；刺激游客二次消费，提高重游率；带动周边消费，打造“吃、住、行”全方位发展，营造全域旅游。
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