昨天火热的支付宝年度账单还未告一段落，网易云的年度听歌报告又悄然刷爆朋友圈。音乐与大数据两个置于不同坐标轴的要素巧妙地在新年节点上接轨：你听了多少歌，花了多少时间，哪首歌听得最多，最喜欢的歌手又是谁，哪天熬夜了，无疑是对用户心理需求的又一次洞察。在这个H5刷屏的背后，我们也不难看到大数据带来的巨大价值。
你的年度报告是怎样的？
其实，早在，网易云音乐就发布了《听歌多元化时代到来》的大数据报告，当时用户听歌行为已呈现出了明显的多元化、分众化趋势，音乐受影视、综艺等大众娱乐方式的影响日益深远，评论开始成为歌曲热度的重要指标，一种新的音乐市场评价体系已然形成。
新年伊始，我们不难发现，内容行业向“社交”这种多年前的老模式靠拢的趋势越来越明显，不论是音频方面的荔枝电台，还是视频领域的爱奇艺，都在开始大规模推广其粉丝社区，“听歌”这件事更是进入社交化时代。可以预计的是，随着短视频等传播载体的加入，音乐平台的经营思路会更“活”，普通人也将有更多真正参与音乐创作和交流的机会。
大数据
从简单记录到点燃情怀
新年工作日第一天，手机就被一份“听歌报告”刷爆了。其实，“手机报告”这个玩意最先发自于初的“支付宝”年度账单，但当时，“金钱”与“大数据”的结合并没有给大众带来过多情感的注入，从某种程度而言它仅仅是数据的简单记录，背后承载的是一次次“剁手”战绩而已。
然而，今年的网易云音乐却用大数据呈现了个体内心的温情和暖意，用不会“说话”的数字成功点燃了个体的感情爆发。短短几页的报告，既记录了听歌的数量、类型和时间，歌曲中出现频次最高的歌词，也记录了一年中你反复听同一首歌、同一个歌手以及熬夜、怀旧生活片段，帮你留下“专属的年度歌手”“年度特别的一天”的痕迹。就这样，一份来自云村的画卷用数字堆砌起了平凡人的音乐世界。
这是数字音乐和年轻群体的“双赢”：这份H5的技术门槛其实并不高，但借助它，用户拥有了一个能向外界表达“我是怎么样的人”以及“我喜欢什么样的歌”等一系列标签，从而引发了情感共鸣，也增加了好友之间的互动和粘性，给了即将在新年整装待发的青年人一剂“强心针”；在歌曲数量、用户使用率等方面表现得并不“杰出”的云村，也以“比自己更懂你”的基调在这场同行竞争中成功“吸粉”，以“情怀”成为赢家。
在网易H5又一次刷屏的背后，我们不难看到大数据分析带来的巨大营销价值，数据驱动营销策略，营销打动更多用户，网易的用户增长数据是最有力的证明。
你的年度报告是怎样的呢？是音乐更懂你的心还是垃圾应用骗我青春呢？总之小编是信了他的邪！
