中国证券网讯（见习记者 王少杰 记者 乔翔）近日，市场研究公司尼尔森发布了名为《中国消费品市场解读》的研究报告。报告指出，新生代消费者具有彰显自我、女性消费者崛起的特点，消费升级、健康绿色以及零售改革成为引领市场的三大趋势。企业要实现高效营销产出，应注意设备、内容的选择以及有效监测。
根据国家统计局数据，-前三季度，消费对GDP的贡献率持续提高，分别为58%、62%和65%，显示在中国经济的稳中向好态势中消费的持续拉动贡献。80后和90后成为了消费主力军，表明购买力趋于年轻化人群。洞察新生代消费特征，可以发现他们具有彰显自我、女性消费者崛起，以及超级消费的特点。据此，尼尔森建议品牌应提供多样个性化产品和服务，满足有趣体验的需求，同时增加女性相关投资，培养激发女性消费，更重要的是完善和消费者互动，催使社群经济的发展。
通过对中国消费品市场的研究，报告发现消费升级、健康绿色以及零售改革成为了引领市场的三大趋势。消费者在电子产品、家用电器和汽车等物品上的高端消费意愿给行业的增长带来保证，生产厂商和分销代理商也都认为消费升级将是它们未来发展的第一驱动力。收入的增长、健康意识的提升改变了人们对食品饮料的消费习惯，促进了体育产业发展，也让人们开始养成节能环保的绿色消费方式。新零售的百花齐放激活了线下业绩增长，而零售进化的本质离不开提升购物体验，增强消费者体验成为这场改革的核心，满足消费者仍然是品牌方追求的重点。
有鉴于此，从帮助企业实现高效营销产出的角度，尼尔森建议它们应注意设备、内容的选择以及有效监测，即掌握营销生态向移动端转移，迎合消费者内容选择的偏好，同时有效采用营销大数据检测，以提升整体营销效果。
