山东省是农业大省，全省地域特色、文化特色的农产品极其丰富，品质优良，全省区域公用品牌达300多个，如金乡大蒜、章丘大葱、乐陵金丝小枣、沾化冬枣等，都是驰名中外的名特产品。例如博兴县的草编、临沭县的柳编。临沭县青云镇借力沭河两岸优质的杞柳种植及传统的柳编产业，成立柳编协会，走品牌化战略，政府开办10期电商培训（政府出资）+实战实践，达到50%能自己开店，提供物流、仓储服务支持，实现了农村电商的快速发展。
山东省农产品多是“地域品牌”，而非产品品牌，地域品牌的最大问题是任何人都可以用，使消费者难以正确辨识，失去信任。山东省要打造特色农产品主要应做好以下工作。
一是推动网销农产品特色化。依托地方“三品一标”、“一镇一品”、“一村一品”等特色农产品，梳理、发掘具有独特资源，能够在网上行销全国的网货产品。可以在全省范围内梳理出20个网货大品类，100个中品类和1000个小品类，分类进行产业培育和品牌推广。
二是推动农产品电商标准化、品牌化。按照“内强品质、外塑品牌”的原则，引导壮大农产品初级加工，提高农产品产地的标准化程度，努力做到网销农产品检验检测全覆盖，以品牌化建设为重点，突出企业主体，强化政府推动，着力打造“区域公用品牌+企业自主品牌”的品牌体系，通过线上线下对接会、网上产品节、地方特色馆等多种形式进行整体营销。
三是借助与成熟电商平台合作。依托其影响力、市场占有率、综合服务水平等方面的优势，拓展网络营销。选择外来电商平台的前提是，必须融入当地县域经济发展，在平等共赢的格局中共同成长，形成良性竞争。同时，要因地制宜地，力争打造一批本土区域和垂直平台，把税收留在当地。
四是促进各地农产品检验检测中心与农产品电子商务与相结合，在对农产品质量安全进行检测的同时，拓展应用场景，以第三方检测报告、食品安全查询功能、营养成分量化标准、营养专家推荐以及从产地到餐桌的食品安全全程可追溯体系为基础，加强差异化、高端化、定制化的电子商务食品安全服务，助推农产品上行。此外，应把握农村服务业方向的发展趋势，鼓励培养乡村旅游、休闲、体验农业与电子商务结合催生的新业态。
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