近年来乡村旅游得到了众多消费者的青睐，取得了很大的发展，青山绿水式的“盆景”连成一道道“风景”,乡村旅游已经成为各地乡村振兴战略的重要引擎。在看到乡村旅游发展快、势头好、潜力大的同时，当前乡村旅游还存在综合发展水平不高、发展不规范、不充分、质量不高、不平衡等问题。
一是功能定位不高，特色不明显。乡村旅游产业上下游企业关联度不高，全国知名牌很少，引领一二三产业融合的休闲观光、消费体验的功能定位不明显，多以简单地餐饮、采摘为主，同质化现象严重，对于农耕文明展示、乡土乡情体味、技能技艺传承等文化功能承载方面显现出内力不足。
二是配套政策不够、顶层设计不科学。产业布局、业态配套等方面缺少顶层设计和政策支持，普遍存在“注重功能建设、设施建设而忽视污水处理排放、垃圾废物处理等建设”的情况，造成农村污水治理压力加大，资源环境遭到破坏，产业发展受限。特别是个别地区由于缺乏好的产业支撑，房地产项目成为乡村旅游中特色小镇建设的主导，有的乡村旅游建设以“大棚房”“别墅类”住宅为卖点，大肆宣传，没有持续的经济消费需求作为支撑。
三是品牌意识不高，宣传促销意识不强。各地乡村旅游宣传力度不够，内容单调、形式陈旧，而且时断时续，缺乏长期性，致使各地乡村旅游缺乏强有力的品牌，知名度不高，吸引力有限，主要还是以周边游客为主。
为此，建议：
一是积极构建乡村旅游文化体系。
在加强科学规划、加快乡村旅游水、电、林、路、网等基础设施建设的同时，应加快城乡旅游一体化发展，创立具有一定规模、结构完整的乡村旅游文化体系。
充分考虑本地自然条件、气候特点以及历史文化特色，挖掘乡村旅游的内涵，把乡村休闲旅游和观光、考察、探险、教育等活动结合起来，实现旅游行为吃、住、行、娱、购、游一体化。
提高乡村旅游文化品牌内涵，把健康的民间习俗、民间技艺、民间工艺、民间戏曲等传统文化教育融入到乡村旅游中去，增加游客体验与认知，为乡村旅游的文化内涵和特色作加法。
二是多方位、多维度开发乡村立体生态游。
重点打造生态休闲走廊。充分利用当地的山体地貌、峡谷溶洞、瀑布温泉、草原草甸、珍稀动植物等自然资源，统筹布局，有机联系。
重点打造多功能旅游业态。大力发展具有观光、度假、生态保护、康养保健等多种功能的旅游项目，既实现经济上的“金山银山”，又涵养生态环境上的“绿水青山”。
重点打造多元文化景观走廊。深入挖掘当地的文化生态、历史人文、红色教育、湖泊湿地等优势，建设生态涵养休闲旅游区和文化联系纽带为一体的乡村游。
三是增强智慧旅游新体验。
加大乡村旅游体系建设，在全域旅游信息平台建设的基础上，建立全市乡村旅游信息服务平台。
建立完善信息数据库，利用网络、微信、大数据等平台，建立乡村旅信息采集与发布长效机制，突出多元联动，突出地域品牌。
大力发展“旅游+农业”“旅游+农产品”“旅游+乡村文化”“旅游+互联网”等新兴业态群。为游客提供一体化、全程化、定制化的“线上线下”无缝对接的旅游智慧体验。
四是保障乡村规范游。
扶持培育乡村旅游全站式服务示范企业。防范社会资本在乡村旅游领域的“房地产开发”思维，杜绝房地产下乡，通过乡村旅游示范样板，引导社会资本规范投资运营，充分发挥全站式企业在乡村“拆建”中的作用。
严格控制乡村建设用地指标，通过“人田宅林水”五个要素、“生产、生活、生态”三个平衡进行科学评价，能不拆的老建筑尽量保留，切实保持乡村原生态原貌和乡村机理。
培育扶持乡村旅游全站式服务样板企业，充分发挥其融入美丽乡村、乡村旅游度假区、乡村旅游产业园、农村农业综合体建设等项目中的引领作用，加速乡村旅游产业的提档升级。
