民宿以其“小而美”的温馨和情怀满足了大量游客的个性化旅行需求。但当疫情来临，民宿行业几乎全面停业，生存和发展都面临着巨大的挑战。中国饭店协会日前发布的《新冠疫情对中国住宿行业的影响与趋势报告》显示，自春节至2月底，民宿的入住率平均同比降幅70.3%，平均房价同比降幅为50%，并有85.71%的民宿受疫情影响暂停营业。
近日，马蜂窝旅游发起 “云住店” 民宿直播计划，邀请众多国内知名的民宿入驻马蜂窝直播间，分享各地特色的旅游资源和住宿体验，带领用户在疫情期间“云住店”，与众多民宿主共同探索疫后民宿的新玩法，也为民宿商家在疫后旅游回暖储备更多势能。
1月，马蜂窝已经与北京旅游行业协会民宿分会达成了战略合作，双方通过共同运营民宿优质内容，帮助民宿企业打造自己的线上资产，推动民宿行业向特色化、品牌化发展。疫情期间开展的“云住店” 民宿直播中，马蜂窝集平台优势资源全力支持民宿直播，并携手精品民宿品牌“美宿来了”，共同打造一系列内容丰富的直播节目。首批入驻马蜂窝“云住店” 民宿直播计划的商家包括“大乐之野”、“黄山澍德堂”、“张家界五号山谷”以及莫干山、大理洱海等地的众多网红民宿品牌。
疫情促产了“云经济”，刺激了市场活力，马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，民宿直播突破传统的图片、视频等内容展现形式，给用户更直观、更真实的感受。马蜂窝拥有十余年的旅游攻略的积累，相较于其他主要集中在泛娱乐和游戏领域的主流直播平台，拥有更精准的流量，天然契合旅游垂类的直播内容。此次通过直播，使民宿商家与用户在线互动的方式提升带货能力，达成“内容+交易”的高效结合。
据记者了解，未来马蜂窝的直播产品将添加“挂货”功能，实现站内交易闭环，帮助用户更方便地完成旅游消费决策，也给平台商家提供更有效的内容营销工具。
作为大理网红民宿代表的“蜜悦美宿”成为了“云住店”计划的首批开播商家之一。在直播中，画面从窗内惬意舒适的休憩场景，切换至窗外曾被热门综艺《奔跑吧兄弟》取景的无边泳池，并将话题延伸至大理喜洲、双廊的打卡景点以及白族人民独特的民俗风情，“蜜悦美宿”向用户全景式地展示了温馨简约而又富有诗意美感的大理生活。
“蜜悦美宿”负责人表示：“除了设施服务的展示外，民宿对当地环境和文化的理解，以及居住氛围的营造也非常重要，直播的形式可以让用户更好地感受和接收到这些信息，我们也希望可以借此积累更多口碑，为后续行业回暖做准备。”
“周边游已经成为中国游客出行的重要组成部分，而民宿不仅是周边游的重要元素，更成为一种品质休闲度假的综合体，越来越受到消费者重视。”冯饶表示，通过直播等多元化的方式，马蜂窝将进一步加深与全国民宿资源的合作，为民宿业即将到来的疫后“反弹”做好助力，也为用户提供更丰富的住宿选择和更优质的旅行体验，让新兴的出游需求得到更好地满足。
业内人士分析，乡村精品民宿作为近年来新兴的度假住宿选择，更贴合周边旅游度假场景。马蜂窝提供的天然土壤进行“云住店”，能够让民宿商家在直播中与精准用户面对面“种草”达成交易，此外，真实的用户反馈也可以让民宿商家掌握市场需求，进一步提升民宿商家的服务质量和运营能力。
