来源：21世纪经济报道
文旅战役升级 京东、华夏人寿等11亿元战略入股凯撒旅业
继引入国资战投，增资旗下免税公司后，4月25日，凯撒旅业（000796.SZ）抛出一份定增计划，京东、华夏人寿、上海理成资产等闪现其中。
今年发生的新冠肺炎疫情，对文旅行业造成巨大冲击。但先破后立之下，政策对旅游行业的扶持正在重新提升行业的景气度。此外，免税领域吹起“东风”后，以凯撒旅业为代表的各路文旅豪强“摩拳擦掌”。
在最新的定增计划中，京东、华夏人寿、理成资产等均对凯撒旅业的文旅资源表现出强烈的兴趣，并达成战略合作。
根据定增方案，凯撒旅业拟向文远（三亚）股权投资基金合伙企业（有限合伙）（下称文远基金）、宿迁涵邦投资、华夏人寿、上海理成资产“理成新视野 7 号私募证券投资基金”以及青岛浩天非公开发行股份，发行价格为6.16元/股。五方合计认购股份规模达11.60亿元，这笔资金将全部用于凯撒旅业补充流动资金。
文远基金为凯撒旅业的关联方。该基金执行事务合伙人系凯撒旅业控股股东一致行动人的全资子公司。值得一提的是，由三亚市人民政府独资的三亚发展控股有限公司，为文远基金的有限合伙人。
今年3月份，凯撒旅业与三亚市政府签署了合作协议，其在三亚的旅游、免税等业务发展由此获得当地政府的背书。而在4月23日，拥有国资背景的文远（三亚）股权投资基金合伙企业（有限合伙）（下称文远基金）宣布对海南同盛世嘉免税集团有限公司（下称同盛免税）增资1亿元，继续开辟在免税业务领域上的合作。同盛免税是凯撒旅业11月份设立的免税公司，注册资金2亿元，用于布局海南离岛免税产业。
在本次认购中，宿迁涵邦投资最受关注。该公司斥资4.5亿元，是最大的认购方。根据股权结构，宿迁涵邦投资为美国纳斯达克上市公司京东集团的全资子公司。
作为战投方，宿迁涵邦投资背后的京东旅行二级频道“商旅”，将纳入凯撒旅业大出行产品与精神消费类产品，具体包括高端商务旅游、公务旅游、免税商品采购、定制餐饮、境内外金融支付等优质的产品及相关咨询服务。与此同时，凯撒旅业将利用京东线上、线下优势，共探索“互联网+门店”的营销模式。
华夏人寿同样看好凯撒旅业的业务资源。斥资2亿元入股凯撒旅业后，双方将打通会员体系，共享目标客户资源，并进行品牌和营销等方面的合作。
今年一季度，受疫情影响，凯撒旅业同比由盈转亏，预亏4500万元至6500万元。但政策释放的信号，让凯撒旅业抢抓免税领域的机遇。今年3月份，今年，凯撒旅业下属全资子公司凯撒同盛中标北京嘉宝润成免税品商贸有限公司增资扩股项目，深化与中出服的合作关系。同月，该公司与三亚市政府签署合作协议，布局离岛免税后，并在4月8日宣布将公司注册地由“陕西宝鸡”变更至“海南三亚”。
种种举动表明，凯撒旅业正在重塑旅游领域的版图布局。而获得来自京东、华夏人寿、理成资产等重磅战略投资者的资金加持，无疑会使其业务发展提速。
