策划背景
中共贵州省第十二届委员会第八次全体会议指出，大力推进旅游产业化，构建高质量发展现代服务业体系。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，12月31日，贵州省委、省政府印发《关于推动旅游业高质量发展加快旅游产业化建设多彩贵州旅游强省的意见》，提出统筹推动旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化协同发展，打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，推进多彩贵州旅游强省建设。对此，天眼新闻文化频道聚焦贵州旅游产业化进程中的创新思路、产业布局、发展案例、品牌故事，聚集政、产、学、研、金多方力量，推出系列报道，助力多彩贵州旅游强省建设。
本期看点
贵州省旅游协会旅游商品分会会长、贵阳市旅游协会旅游商品分会会长、贵银协会副会长杨成勇，解读我省旅游商品市场的现状，以及旅游商品发展的路径探索和积极思考。
嘉宾简介
杨成勇，贵州省旅游协会旅游商品分会会长、贵阳市旅游协会旅游商品分会会长、贵银协会副会长。
天眼新闻文化频道：不久前，我省出台《关于推动旅游业高质量发展加快旅游产业化建设多彩贵州旅游强省的意见》，关于旅游产业化，您有怎样的理解？
杨成勇：把旅游一产二产三产联动发展，走一条多赢的大商品大产业路子，这是我省目前需要做的事情。大商品大产业，由较大的企业组成，比如省里刚成立的贵银企业。原先的浅、粗、散、小的旅游商品，现在向名、优、强、大转型。与过去的思路不同，名、优、强、大的特点是实现旅游商品的供给侧升级，为脱贫攻坚和乡村振兴作贡献。
苗族刺绣
现在省里谋划在“十四五”期间旅游商品做到2000多亿元。以前我们做“两赛一会”、民博会等，实际上是一个梳理和挖掘的过程。哪个地方有银饰、苗绣，哪个地方的辣椒、刺梨的质量最好但产量规模不够等，我们做了很详细的摸家底，非遗、手工艺等我们都摸清楚了。摸底阶段完成，现在就是产业阶段了。重点是要打造产业集群，有竞争力的骨干企业，走研发、生产、销售的规模化之路，这样才能实现“千亿产业”的目标。
天眼新闻文化频道：贵州省、贵阳市的旅游商品发展，是一个什么样的情况？
杨成勇：经过长期的传承和发展，贵州已形成一批具有鲜明地域性和民族性的旅游商品系列，种类不断丰富。初步统计，贵州省共有重点旅游商品1361个，涵盖旅游工艺品、特色食品、农副土特产品、地方名酒类、旅游茶叶类、旅游音频类等13个种类，其中排名前3位的分别是旅游特色食品类、旅游工艺品类、农副土特产品类，占比分别为21.68%、21.60%、16.02%。
紫袍玉带石工艺品
贵州省和贵阳市的旅游商品，在整个旅游消费里占20%左右。旅游发达地区的旅游商品消费，要占“吃住行游购娱”六要素的40-60%，如日本、韩国、瑞士、英国、德国等。现在加入贵阳市旅游协会旅游商品分会的企业有85家，贵州省将近100家。
贵阳市和省里的文旅部门、工信部门、市场部门等各部门对旅游商品发展非常重视，其中贵阳市的旅游商品在全国性的评比中效果不错，原国家旅游局（后为中国旅游协会）每年都有举办两次旅游商品大赛，在四川乐山举办的一次大赛，贵州拿了3个金奖，其中，“黔艺宝”的银镶罗甸玉得了一个。在浙江义乌举办的大赛，贵州选送的15套参赛作品，获得1金2银3铜的好成绩，获奖总数居全国第二。从获奖的情况来看，贵州旅游商品的发展势头是很好的。
银镶罗甸玉
天眼新闻文化频道：在旅游产业化的过程中，旅游商品无疑是很重要的一个内容。贵阳市乃至贵州省在这方面，您认为做得如何？
杨成勇：贵州比较突出的旅游商品，有刺绣、蜡染、漆器、箫笛、牙舟陶等，这类旅游商品的规模比较小。要打造“千亿产业”，仅靠这些手工类的产品，显然是不够的。旅游商品的外延很广。国家一级的协会是旅游商品及装备协会，那些登山用品、游艇之类的，都算是旅游商品。贵州除了手工艺这一块，还开发出了小瓶茅台酒，茶叶、辣椒、刺梨也都做成了旅游商品。
牙舟陶
贵州旅游商品存在短板，突出表现在规模和研发上。打造“千亿产业”，就要形成规模化。此外在研发上应当加大力度。由于旅游商品企业在研发新产品上费时费力费财，所以许多商家没有在这方面出大力气。比如“黔艺宝”研发的银镶罗甸玉，将玉石和银子结合，做了40多款，最后成品20多款，但考虑到市场需求的变化，现在放弃了。研发方面如果上去了，短板就会大大缩小。
天眼新闻文化频道：旅游商品是实现旅游产业化的具体体现，做强做大，我们应当朝什么方向努力？
杨成勇：我们省做强做大的旅游商品企业还不够多。随着贵州旅游井喷，带动了相关的企业，但享受红利的企业还不够多。虽然我们有1361种产品，看上去颇有规模，但做强做大的旅游商品企业还是欠缺。以前在发掘的过程中，中小企业一起发展，随着旅游商品的发展，部分企业面临着做强做大的严峻课题，如果现在再去做小规模的旅游商品，已经没有什么意义了，因为产值起不来。我们产品的设计，在国际化、年轻化、时尚化、生活化、品牌化、标准化、工业化等方面，还需进一步提升，“七化”并举，我们贵州的旅游商品发展就步入快车道。实现产业化，还需旗舰企业作为引领。
蜡染
天眼新闻文化频道：您觉得这个旗舰企业如何推进？
杨成勇：省里现在要把贵银打造成“千亿产业”，现在有贵银协会，还有贵银公司，可以说规模初具。现在贵银公司已在西江苗寨有一个店，花溪青岩有一个店，还在贵阳市区的“玉蝶”搞了个体验工厂。贵阳市旅游协会和贵银公司在南明区的甲秀楼那里做一个“物爽贵阳”体验馆，以贵银为主，4月份就开业了。
贵银礼屋
贵银产品
贵州旅游协会非常重视刺梨产品的开发，计划在多彩贵州城搞一个刺梨综合馆，展示和销售刺梨产品。省里现在提出要刺绣产业化，多彩贵州文产集团在抓这件事。贵州的多个少数民族都有刺绣，尤其是苗绣，普通的苗绣就有20来种。“贵银黔绣”，有很大的开发空间，它们是贵州旅游商品的代表，具有很强的地域性。
天眼新闻文化频道：“多彩贵州旅游强省”这一战略定位，具体从旅游商品来说，需要在哪些方面着力？
杨成勇：省里现在非常重视旅游商品的发展。贵州的旅游商品发展空间很大，在“六要素”中，吃、住、行、游、娱要有爆发性的增长，是不太容易的，而旅游商品只占消费的20%，要做到60%，就还有40%的挖掘空间。省里提出的“三增一减”（增加过夜的游客量、增加境外游客量、增加旅游商品的销售，减少旅游投诉）目标，把旅游商品放在非常重要的位置。“六要素”都有提升的空间，但“购”这一块即旅游商品，提升的空间更大，它涉及的产业非常多，还涉及到脱贫致富、乡村振兴。
农副土特产品
省里将成立一个旅游购物管理体系，文旅、公安、市场监督、税务等部门都参与进来，目的是把旅游商品做强做大，推动旅游产业化发展，规范旅游市场，让贵州的旅游市场在快车道上高速发展。力争到2025年，贵州旅游商品产值突破2500亿元，旅游商品产业成为贵州战略性支柱产业；通过旅游商品直接从业人员50万人以上，间接带动就业200万人。
赤水竹编 陆青剑 摄
栏目策划/曹雯
文/贵州日报天眼新闻记者 陆青剑
除署名外，部分图片由受访者提供
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编审/李缨
