北京冬奥会品牌营销榜（.1.4-2.21）
新华书店“变”了：让宠物“陪读”，靠“外卖”卖书
继中国邮政之后，新华书店也因创意营销和跨界经营而引发广泛关注。
9月，在北京，新华书店首家“宠物”主题书店亮相。该书店分为图书文创、流浪动物领养墙、宠物食品用品三大主题区域，还“聘请”了猫咪店员，跟读者一起嬉戏玩耍。门店里，除人们所熟悉的图书类商品，还有宠物玩具玩偶、宠物纪念品、宠物文具、宠物书架等百余种文创产品，并且专设了猫咪阅读陪伴区，提升读者的体验性与趣味性。
在上海，新华路边的电话亭，被新华书店改造成一座座“快闪书店”。电话亭书店24小时开放，读者能够在这里看到《月亮与六便士》《百年孤独》，也能够找到《五年高考三年模拟》。同时，电话亭书店还特设“换书空间”，让人们手里的闲置书籍流动起来。
除提升到店消费体验外，新华书店还利用互联网渠道，拓宽销售路径，增强用户粘性。
近年来快速兴起的即时零售模式，是新华书店在销售渠道上的一次重要尝试。，北京与上海的102家新华书店统一入驻美团平台，成为第一批进驻即时零售平台的示范企业。截至目前，美团平台上的新华书店数量已增加至230家，为消费者提供“线上下单，线下30分钟送达”服务。
据悉，借助本地即时配送网路，一家新华书店的服务半径可以扩大到附近10公里，一方面让消费者足不出户就能即时收到附近门店的商品，另一方面，也带动线下实体门店打破时空限制，扩展交易场景、获取更多订单。
美团数据显示，1-9月，平台上的新华书店门店订单量同比去年增长83%。
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《中国互联网营销发展报告》蓝皮书发布会日前在京东集团总部举行。报告由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布。报告除沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质外，还将互联网广告拓展至互联网营销范畴，使其更具前瞻性及实用价值。
北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授发布《中国互联网营销发展报告》（蓝皮书）。《报告》显示，中国互联网从广告延伸至营销服务全流程的倾向更加明显，中国互联网营销市场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元，已超过互联网广告总收入。“创新”已成为中国互联网营销的最强脉动。
一、新经济是中国互联网营销创新的“底色”。
以现代信息技术为驱动力、以数字化知识与信息为基本要素、以新兴技术与实体经济的融合为作用路径催生的新经济得到快速发展，一系列新业态与新产业随之出现，并在后疫情时代迸发强大的经济活力，成为国家经济发展的重要动能。为促进新经济的发展，政府推出了一系列加快新型基础设施建设、培育数据要素、优化人力资本结构的经济政策，这些政策在促进信息技术创新和数字经济发展的同时，也为互联网营销创新提供坚实保障和广阔空间。
二、互联网平台八仙过海，各显创新。
互联网平台创新表现出三个共同特点，即技术层面内外兼修，对内打破数据沟通壁垒，对外以智能服务促进营销效果；在产品圈层层面构建认同，以心理连接入圈的同时跨越圈层传播实现破圈；平台生态层面，着力构建资源闭环，而内容与策略则追求精准落地，实现差异化营销。
在创新的大背景下，不同平台也根据自身特点开展营销。内容平台多鼓励UGC创作，积蓄原生流量，主打促进内容社区商业化变现，形成内容创作与消费联动，着力拓展平台差异化价值，实现平台整体商业化繁荣。社交平台加码构建商业化生态，抓住受众需求细分的新风口。电商平台顺应大众需求，疫情以来逐步将消费场景向线上转移，扩展直播电商的价值边界，并以高效平台治理面对当前直播电商本身遭遇的各类根本性发展危机。我们认为未来互联网平台创新的主要趋势有点，即逐步明确的政策、逐步细分的市场、渐趋多元化的商业模式以及技术迭代的进一步智能化。
三．互联网传播营销异彩纷呈，万象更新。
搜索广告以引擎巨头为主导，在细分市场加快分流，布局内容生态，提升用户体验，以智能技术为辅助，实现多样化广告服务。电商广告着力直播与短视频，以跨平台合作，植入式营销和反套路营销为平台引流。信息流广告品牌服务以百度、字节、腾讯三家为头部矩阵，产品模式已成熟，通过多场景转化，互动式营销助力品牌触达全量。社交广告呈现外部开放式发展和头部平台闭环式提升的市场趋势，营销目标从“入圈”转向“破圈”，以视频聚合内部声量。创意中插广告在疫情期间宅经济大热的趋势下推动长视频价值回暖，尤其以综艺中插为代表，广告创意与效果均出彩。而互动视频广告则着力于以多样化互动形式激发品牌曝光势能，未来将凭借技术发展，实现更大程度的营销优化。
北京师范大学新闻传播学院副教授杨雅发布《中国消费者网购信心指数调查报告》。报告通过配额抽样，覆盖全国34个省级行政单位，通过对消费者收入预期、政策市场环境预期、国内和跨境网购价格水平预期、网购品类和体验预期等问题，探究消费者对于消费环境的感知，厘清消费信心与消费行为的关系。
报告发现，第一，当前消费者消费观念多元化，核心仍是理性节制；新一代网络原住民网购的情感需求增加，“90后”群体对于“享受乐趣和个性”的消费观认同度最高；“10后”更认同“获得他人尊重和赞誉”的消费观。第二，当前网购平台类型多样，消费渠道更加广泛，“80后”和“90后”对于移动社交电商平台、跨境电商和海淘平台的选择要高于其他群体；第三，商品与服务场景化，区域间网络消费的差距并不显著、地区不均在改善，各品类商品线上消费持续活跃；第四，国内平台与跨境电商同频共振，未来消费信心看涨，有助于提升居民消费规模，降低非生存型消费占比；第五，新国货成为消费潮流，80后消费意愿持续走高，华北和西部地区意愿高涨，这既源于日用品制造结构升级，也来自文化自信的推动；耐用品预期较低，快消品仍是消费预期主流；第六，网购纠纷解决情况预期向好，感知网购安全程度与网购便利程度与消费信心协同联动。
北京师范大学新闻传播学院教授、教育部长江学者特聘教授、资深传播研究专家喻国明，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平，中国人民大学新闻学院原院长倪宁教授，清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤教授，人民网海外传播部副主任常红，中国经济信息社经济智库事业部副主任李济军，普华永道创新服务部总监、研究员刘新新等专家分享了自己的观点及对互联网营销预期。
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单店流水超麦肯，北京快餐老大奇葩4招： 75平方的快餐小店，靠羊肉串+盖饭+馄饨的3大爆品组合，日流水超5万，是同行的6倍，坐稳了北京快餐一哥的宝座，全靠这4个奇葩营销策略。第一招：瞄准社区经济，配合日不落厨房，营业时间长达16个小时，覆盖早中晚全时间段，目的是打造家庭厨房，全时间段搜刮客源，选址瞄准以上的老旧社区，瞄准北漂打工族，不光顾客复购率高，还能降低房租成本。第二招：三大爆品闯社区，不卖畅销时髦产品，只卖畅销刚需产品，其推出平价且刚需的盖饭、馄饨和羊肉串三大爆品，应对早中晚三个场景，做好这三道菜就抓住了消费者的胃，5年更是狂开80家直营店。第三招：免费菜品+快节奏体验锁定回头客，超80%的回头客被两个小细节吸引，一是免费的水果和小菜，二是10分钟出餐的用户体验，免费的水果小菜让顾客有占便宜的感觉，10分钟出餐让生活在北京的打工人可以把节省的时间，用在更重要的事情上。为此菜品采用料理包、馄饨只用小锅煮。还把消费者爱坐的沙发摆在窗边，目的就是给路人营造客源充足的印象，利用从众效应吸引顾客进店。第四招：借势，其能够快速出圈更是抓住了外卖的大趋势，成就了自己的小趋势，每天光外卖单店就超过6000单，旗舰店更是单日卖出2万单，成功从一个只有几家门店的小饭馆，摇身变成年收数亿的连锁餐企。为了提升外卖消费者的用餐体验，其给外卖小哥在中午高峰期后提供6折优惠，在给自己带来生意的同时，也维护了和外卖小哥的关系， H提升了外卖小哥的配送效率和服务水平，这样一家充满人情味又懂营销的快餐店，你猜出是哪一家了吗？
实体店超常规营销获客
【医美营销乱象：#新氧医美被多名明星起诉#，更美一边道歉一边打擦边球】企查查网站显示，近日，北京新氧科技有限公司被吴奇隆、华晨宇、张哲轩、鞠婧祎等多位明星起诉，案由多为网络侵权责任纠纷。上述公司关联App新氧医美显示，该平台目前累积了超过200万篇真人变美日记。另据媒体报道，#新氧医美客服回应被多名明星起诉#称，系平台部分用户私自在文章中使用明星照片导致平台被诉，公司的相关部门已介入此事。
值得注意的是，除了新氧医美外，行业内另一知名品牌更美也曾被多位明星起诉，并于发布声明称使用一些明星图片是希望通过明星案例向大家科普医美知识。然而，小编检索更美微信公众号发现，在其近期推送的文章中，仍可看到多位明星的身影。此外，该账号已连续多日发布同一封致歉声明，道歉原因涉及高圆圆肖像权问题。
中国最大的互联网广告公司！
竟然不是专业卖广告的百度？
是这家不务正业的巨头？
近日，中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻传播学院承办的《中国互联网广告数据报告》发布会发布了中国互联网广告行业数据。
报告显示，中国最大的互联网广告公司，竟然不是百度，更不是字节跳动，而是阿里巴巴！这家互联网巨头广告收入超过1000亿，排在后面的百度、字节跳动都不到1000亿。
阿里巴巴不是电商公司吗？原来是在使劲卖广告？
可惜的是，一向被认为专业卖广告的百度，只排在第四位，前面还有字节跳动和腾讯。
你怎么看？
【实探北京线下床垫销售门店：合作世界杯球队赢球可免单？ 多家床垫上市公司花式营销抢市场】近几天，海丝腾的天价床垫事件在网络上不断发酵，但海丝腾的部分线下门店却略显低调。11月25日，位于北京市朝阳区SKP海丝腾的销售人员告诉《证券日报》记者，“在高端市场，我们没有竞品了。目前店内售价最低的入门级床垫定价为16万元。”海丝腾定位的目标人群为塔尖消费群体，而目前国内上市床垫企业主要在中高端市场发力，呈现出多头林立的局面，行业集中度有待提升。那么，由汪小菲引发的床垫热议事件背后，叠加春节将至的年终营销节点，当下床垫市场销售情况到底如何？《证券日报》记者通过走访多家上市床垫企业的北京线下门店，一探床垫市场的竞争格局。
在慕思股份的某北京线下门店，记者刚走进店内，就看到了“比利时赢球慕思免单”的宣传单。该店销售人员告诉记者，“比利时国家队是慕思床垫的合作伙伴，免单是指在世界杯期间购买床垫，若比利时赢球，则有机会免费再送一款床垫，若比利时夺冠，则这个可能性是100%。”虽然和足球挂钩的营销手段并不新鲜，但依旧吸睛十足。早在世界杯期间，华帝股份就因为“法国队夺冠，华帝退全款”的营销模式火遍全网。彼时，法国夺冠当天，该公司股价大涨。详情：网页链接
