（一）跨境电商商品品牌概述
跨境电商是指跨越国界边界的电子商务活动，主要是指在国家和地区间的电子商务活动。它不仅涵盖电子商务形式，还涵盖其他形式，如利用卫星信号传送的货物报价系统（EDI）、以及利用计算机互联网技术的电子商务等。跨境电商企业涉及到之间的全球市场，因此，它们的生存、发展离不开特定的品牌形象。
（二）影响跨境电商品牌建设的因素
1. 品牌定位：跨境电商企业在品牌定位上，要明确购买者的需求，着重品牌所代表的信念与价值观，注重打造贴近市场需求、贴近消费者定位的品牌定位，以有效提升品牌形象；
2. 产品质量：跨境电商企业要把核心的顾客体验从产品和服务质量着眼点，保证产品的可靠性、安全性，确保服务体验的一致性和可靠性，最大化消费者的满意度；
3. 品牌宣传：跨境电商企业要以宣传传播策略作为品牌塑造过程中最重要的一环，按照品牌定位和市场定位，针对各个消费人群进行不同的宣传传播，把品牌信息紧密的结合营销活动，以追求最终的品牌目标。
（三）跨境电商品牌发展的前景
目前，跨境电商的形式正在不断改变，扩展至国内各行业抢占先机，跨境电商品牌也将构建一个开放、健康、稳定、透明的品牌。此外，科技运用对跨境电商品牌发展也起着重要作用，先进的技术加快信息技术的发展，改善企业服务体验，科技技术也是跨境电商商品品牌发展的强大支撑力量。未来，跨境电商品牌也将在不断提升服务质量、个性化定制、资源整合等方面实现进一步发展，为企业提升曝光效果、建立更具影响力的品牌价值提供有力支持。
1、跨境电商商品品牌：电商购物者最关注的标签，让他们便捷的认识购买想要的商品。跨境电商中的品牌包含了海外品牌和国内品牌，涵盖了服饰、数码家电、美妆个护、日用百货等各类商品；如ZARA、HM、Apple、SONY、MAC、Chanel等国外品牌，以及国内一线品牌如童装品牌TCM、Kats、LUHE、毛衣品牌BAIYUN、法国连衣裙品牌PCYS、高衣品牌G&SH、家纺品牌SHENGFU、MAYZONE居家用品品牌、JY家用电器等。
2、跨境电商商品品牌的优势：首先，跨境电商消费者在购买时可比较多家不同品牌商品，选择最适合自己需求的商品。其次，跨境电商商品品牌提供了更优质的产品，可以满足消费者为求最佳性价比的需求；再次，跨境电商商品品牌实施的营销活动，可以拉近消费者与品牌的距离，提升消费者的购买热情，促进消费行为完成。最后，跨境电商商品品牌的定位明确，用户可以更容易的认识其特色，减少购买风险。
3、跨境电商商品品牌的发展：随着科技的进步和消费者消费能力的提升，跨境电商商品品牌不断发展壮大。进入现阶段，跨境电商商品品牌要注重引进新物种，应对消费者的多元化需求；同时，优化电商全渠道的营销管理和服务体系，帮助商家多渠道进行销售和宣传；最后，通过建立一套完善的国际物流体系，提高消费者购买后享受的服务感受，充分满足消费者需求。以上这些发展措施，是跨境电商商品如何增强购物体验的关键。
