“一带一路”倡议的不断推进，给沿线国家文化产业和旅游产业发展注入了新的动力，“一带一路”沿线国家也已经成为中国文化产业和旅游产业国际合作的重要伙伴。根据中国商务部的统计，中国文化产品进出口总额1023.8亿美元，其中对“一带一路”沿线国家文化产品出口总额162亿美元，中国文化产品进出口总额1114.5亿美元，对“一带一路”沿线国家出口增长了24.9%。
这是11月6日在上海国家会展中心举办的“‘一带一路’文旅产业国际合作论坛暨中国文旅产品国际营销年会”上，文化和旅游部产业发展司副司长马峰透露的信息。
作为第三届进博会的重要配套活动之一，由国家对外文化贸易基地（上海）与中国对外文化集团有限公司共同主办的本次论坛邀请到了来自泰国、阿根廷、希腊、卡塔尔、阿联酋、法国和葡萄牙等国的重量级嘉宾和专业人士共同参与。结合“一带一路”倡议，他们以“疫情防控常态化下的文旅产业国际合作新机遇”为主题，通过视频推介和发言的形式，分享了各自国家文旅产业复工复产的积极措施和最新动态，就如何利用数字技术加快创新数字文旅消费产品和服务展开深入研讨。
根据中国国家统计局的统计，上半年我国5.9万家规模以上文化企业实现营业收入同比下降6.2%。根据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告》，受疫情影响，今年上半年中国国内旅游人数11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游收入同比下降77%，帮助文化和旅游产业应对疫情渡过难关恢复生产，不仅关乎到行业的发展，而且关乎就业民生，关乎社会稳定的大局。事实上，不仅中国，这是所有国家需要共同面对的难题。
疫情防控常态化下，文旅产业会向何处去？国际合作又将如何开展？论坛上，大家不约而同提到了数字文旅，并已经在积极行动。
马峰表示，疫情期间，虽然文化和旅游产业受到了严重的冲击，但令人感到鼓舞的是以线上内容为核心的数字文旅产业逆势增长，体现出巨大的发展活力和潜力。云娱乐、云直播、云看展、云旅游等新业态不断出现，互联网+演艺催生云演艺快速发展……未来5年，中国将实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，推动文化和旅游深度融合。而在疫情防控常态化后，在线新经济催生的新兴产业模式和线上文旅产品也将成为国际文旅产品交流和贸易的重要形态。
上海市文化和旅游局副局长金雷透露，为推动疫情下的文旅产业复苏和发展，上海于今年9月份发布了《在线新文旅发展行动方案-》，意在依托大数据、云计算、物联网等新技术，培育具有代县智能交互特征的文化旅游新业态、新模式，更好地推进上海国际文化大都市和世界著名旅游城市的建设。而在疫情期间，上海利用数字技术融合线上线下发展的新模式，创新推出了云上市民文化节等云展览、云演出、云拍卖一系列活动，各区文旅部门和文旅企业也推出了文旅消费大直播，9月闭幕的上海旅游节和国庆中秋双节期间上海市的云上文旅活动，便是一份不错的答卷。“期待本次年会可以扩大境内外文旅企业的交流，同时通过在座各位的思考和讨论，为今后的发展提供新启发、新思路，坚定信心打造数字文旅新生态，加强国际间的数字内容交流与合作。”金雷说。
本次论坛还邀请到了华为技术有限公司、希腊驻上海总领事馆、中国文化娱乐行业协会、咪咕文化科技有限公司、完美世界控股集团有限公司、复星旅游文化集团和中青旅联科（北京）公关顾问有限公司等机构对“数字文旅：疫情防控常态下的新模式、新玩法与新消费”展开分享。
华为基于“云网边端协同，打造智慧旅游‘智能体’”的解决方案，认为在新模式下，文旅产业数字化转型可以刺激旅游消费，引领经济增长。中国文化娱乐行业协会以“中国马来西亚文化旅游年”为典型国际合作案例具体展开，认为数字文化内容、数字技术方式将加快推动“一带一路”沿线国家数字文化和旅游产业的国际合作，促进中马两国数字文化产业交流。咪咕文化科技有限公司则基于5G创新应用方面，特别是在全球疫情影响之下借助5G赋能助力探索和发展文旅新场景，并通过咪咕所经营的国际传播矩阵宣推优质文旅资源。完美世界控股集团有限公司从数字文创的角度分享近年所积累的经验和做法，根据完美世界作为全球性文化娱乐企业的优势和特点，创造性地提出“文创化思维”，希望用技术和创意推动文旅行业实现跨界融合发展。复星旅游文化集团在跨国收购并打造休闲度假品牌方面成果斐然，近期上线的全新生活方式平台“Thomas Cook 托迈酷客”利用数字化工具成为复星FC2M生态系统重要的线上平台。中青旅联科（北京）公关顾问有限公司就多年数字营销的经验分享了数字文旅营销的新趋势。
据介绍，“中国文旅产品国际营销年会”是国家文化和旅游部推动中国文旅产业发展和文化产品服务开拓国际合作的重要平台之一。作为主办方，国家对外文化贸易基地（上海）系自贸区内国家级对外文化贸易促进公共服务平台。该基地通过年会的连续组织举办，持之以恒地推动文化和旅游新业态的发展，不断拓宽对外文化贸易渠道、丰富文化和旅游的表现形式、提升企业品牌在消费促进方面的运营能力和影响扩大，积极为国际文化服务贸易的创新发展积极实践、探索经验、培育成果。
图片：国家对外文化贸易基地（上海）提供
作者：李婷
编辑：卫中
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