说起买车的场景,有家庭买车、个人刚工作了买第一辆车,有富豪买豪车……等等。简单来看,大家都是在买车。那车究竟意味着什么呢?
马自达阿特兹
我们借用一个社会学的概念,叫符号。
所谓符号,即车对于不同的人而言是一种符号,不同的车对不同的人而言,符号的意义也是不一样的。
刚毕业,拿着手里父母给的7-8万块钱,买了一辆乞丐版的捷达,为了方便,也为了毕业后有点面子。这时候那点小心理,更多还是一种包裹着虚荣心的脆壳,想追求更好的,没办法,有总比没有好。
新捷达
工作5年了,手里攒了20万闲钱,买量斯巴鲁,为了面子,看着总比捷达好看。斯巴鲁作为口碑好的日系品牌,比较受到大众认可,20万左右的价格开出去也是比较有面子的。这之后,不单纯是一种虚荣了,更多是一种和个人社会地位相匹配的选择。
斯巴鲁
当上经理了,有了家庭了,换了一辆家庭车,有面子,但是更多的则是实用性。从最开始的注重面子转向了实用性为主。这种一种随着人生阶段而变化的符号。这个时候,车本身作为一种工具的重要性凸显出来了,当然,价格也摆在那儿。
斯柯达旅行车
40多了,手里钱多起来了,这时候开始想玩玩车了?买辆宝马5系吧,这之后的心理又开始从使用转向享受,这种享受不单纯是一种炫耀了,因为没必要炫耀了,这时候满足自己的心意、过得舒服最重要了。50-70万的价格也是完全可以承受得起的。
宝马5系
在不同阶段,车作为一种符号,也承载了不同的意义。你是怎么看的呢?