直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。如果按照直播在时间上的发展历程来看的话，直播大致能分为三大类：传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。
1、传统秀场直播：兴起于PC端，以美貌的女子直播为核心，一般表现内容就是唱歌、跳舞；
2、游戏直播：也是起源于PC端，主要内容就是观看主播玩游戏讲攻略或者观看主播实时解说游戏赛事；
3、泛娱乐直播：兴起于移动端，为娱乐产业相关直播，包括全民移动直播和垂直领域直播（电商、体育、综艺和股票等）；
那么究竟为什么作为才火起来的泛娱乐直播反而占据市场结构的44%，成为了主流那。
而众所周知，某上市直播平台以游戏直播的身份被大众所熟知的，但近年来其开始转变路线，降低电竞化而大力发展娱乐化，这背后的原因是什么呢？
首先这里不同的人可以在这里满足他们不同的需求，我们将用户的众多需求转化为6个核心诉求，并且按照这6个核心诉求进行用户分类。这6个核心诉求为：尝鲜、有趣、陪伴、围观、零距离、随时随地。泛娱乐用户群更加广泛，付费率更高，门槛更低
放松消遣型的用户是占比最大的，以看有趣的内容来放松，一般在睡前观看，在平台选择最关注的内容，喜欢有特长的主播。
消磨时间型的用户也是占比比较大的，喜欢随时随地都有内容可看，主要使用移动端，不喜欢主播讨要礼物，打赏的主播数也较多。
游戏电竞型的用户喜欢围观游戏高手，是观看直播的重度用户，会关注多个平台，哪个平台有赛事就观看哪个平台，免费道具打赏的比较多，一般只打赏自己喜欢的游戏大神。
追星型用户是跟随明星来到平台，体验与明星零距离的接触，除开明星偶尔也会观看其他主播，为了和明星互动会进行打赏。
寻求陪伴型的用户比较注重主播的真实感，会每天多次，长时间的观看，喜欢互动性强的主播，打赏的意愿强，打赏的金额也高。
追逐潮流型的用户主要是以尝鲜为主，觉得直播很火就来了，使用平台的频率较低，有较大可能会迁移至新平台，整体打赏的花费比较小
大部分用户在关注主播时看重独门才艺，清新自然、出勤稳定、以及以德服人这四个主播特质，另一方面，各类用户的需求还能够更加细分，如寻求陪伴型的用户更关注主播的沟通能力，电竞游戏型用户则更关注主播的实力等，因此主播在吸引特定客户时需对症下药。
当主播无法提供稳定的、内容不断更迭的直播时，用户会停止关注该主播，而对于部分特别忠诚的用户，主播停止直播是他们唯一停止关注的原因。
在用户互动行为中，无论是加入主播粉丝群还是关注主播社交媒体账号，寻求陪伴型的用户参与度最高。弹幕和评论的使用比例高达60%，证明弹幕和评论已成为泛娱乐直播文化的重要组成部分。另一方面，付费打赏的用户仅占21%，付费率有待进一步提升。
大部分用户打赏的目的性较低，以单纯支持主播为主，而高目的性的打赏，是以打赏后可与主播进行互动为主要原因。大部分用户打赏主播人数较少，主播间的竞争非常激烈。整体来说，用户继续打赏的意愿非常高，部分用户会进行私下打赏，以期获得主播的社交联系方式和后期互动。
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