近段时间，实体零售市场可谓热闹非凡。先前宣布终止营业的日本高岛屋决定留下来，而备受瞩目的Costco（开市客），开业首日就因人流过大暂停营业，与此有关的消息更是刷爆网络。原本不被看好的实体零售业，一夜间又成为众人关注的焦点。其实早在Costco开业前不久，同样以“低价高质”“极致的供应链管理模式”“自有商品策略”闻名行业的ALDI（奥乐齐）进驻在上海，同时开出两家门店。据媒体报道，上海静安店当天的客流量超过6万人次，下午四点左右门口依然排着长队，这家在国内少有人听过的超市，在全球有着超群的实力。从杂货铺到零售巨头公开资料显示：作为德国第一大连锁折扣超市，ALDI（中文名：奥乐齐）历经一百多年的发展，如今在全球拥有超过一万家门店。近百年来，始终致力于让消费者能够以超值的价格享受到高品质的自营商品。根据德勤发布的《度全球零售商力量报告》显示，它以982.87亿美元（约合人民币7000亿元）位居全球第八位。20世纪初，在德国埃森市，阿尔布莱希特夫妇开了一家面积三十多平米的食品杂货铺，两口子靠着经营小店铺维持生计。到了40年代中期，他们的两个儿子接手了家族生意，并正式创立了ALDI这个品牌。得益于对较少经营品类和低价高质原则的坚守，加之开启连锁经营，不到十年的时间门店数就达100家。进入60年代，奥乐齐分开成南、北两大部分，分别由哥哥卡尔和弟弟西奥负责。当时行业兴起了“自助式购物”，他们是德国第一家采用该模式的公司，由此获得了快速发展。随着规模扩大，他们又将扩张的步伐延伸至法国、英国等欧洲的市场。
击败沃尔玛一战成名时间来到90年代，当时在全球快速扩张的沃尔玛，将目光投向了德国。这家财大气粗的零售巨头，先后收购了多家连锁超市，一跃成为德国第四大零售商。眼看着沃尔玛春风得意，ALDI扛起了本土零售商反击的大旗。与沃尔玛的每日低价不同，他们采用的是“超低价”策略，基本上做到同类产品市场最低价格。这让沃尔玛在当地的优势全无，在亏损数亿美元后，不得不黯然退出德国市场。不仅如此，ALDI在沃尔玛的大本营也布局甚广，预计将在全美开设2500处门店。值得一提的是，这个来自德国的超市还屡次荣登美媒百姓最爱的超市前三，得票数远超沃尔玛。
奥乐齐（ALDI）能从杂货铺发展成为实体零售巨头，离不开“低价高质”的经营理念。自诞生之日起，他们就将目标客户锁定为低收入群体，出售廉价且优质的商品，因而有着“穷人超市”的称号。据统计，有约七成的德国居民是该超市的常客。虽然卖的东西相对便宜，但他们没有因此降低对商品的质量要求，反倒是采用各种严格手段进行把控。比如新品接受订货后，先要在部分门店进行至少3个月的试销，得到顾客的广泛认可后才能彻底放开销售。而在售后方面，奥乐齐提供了无条件退货服务，一旦售出的商品发现问题，立即启动召回程序。除此之外，保持1000个左右的SKU精简策略，加上高达九成以上的自有品牌商品，同样也是奥乐齐的经营秘诀。它成功抓住零售的本质为顾客提供物美价廉商品，这或许就是这个百年超市能够屹立不倒的原因。有业内人士分析指出：“ALDI和Costco虽然模式有点不同，但它们的运营思路非常一致，就是尽办法为顾客提供物美价廉的商品。”
