由福建人陆正耀打造的瑞幸咖啡，一直都处于舆论的风口浪尖。而瑞幸咖啡旗下小鹿茶即将独立运营，成为下一个“瑞幸”的消息，也不负众望的再次刷爆朋友圈。
9月3日，瑞幸咖啡在北京召开媒体沟通会，宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营，并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人。
据了解，新的小鹿茶品牌将使用独立APP及小程序点单系统、独立品牌LOGO、门店形象等。目前，小鹿茶的首批门店正在装修过程中，预计将在十月与消费者见面，首批门店将以自营为主。
瑞幸咖啡和小鹿茶成为两个独立的品牌后，拥有了相对独立的定位。瑞幸以咖啡为主，主要布局一二线城市，门店多分布于城市办公区域；小鹿茶主打新式茶饮，主战场在下沉市场，以休闲场景为主。而此举不仅体现了瑞幸有意将小鹿茶与瑞幸咖啡在产品、消费场景及城市分布上形成互补，同时还体现了瑞幸再造“瑞幸”的野心。事实上，与瑞幸相比小鹿茶采用了更激进的模式，推出行业首创的新零售运营合伙人模式，面向全国招募运营合伙人。瑞幸将以“新零售合伙人”的方式开放加盟，主攻下沉市场（包含二三四线城市等）。
与传统加盟模式区别的是，新零售合伙人模式前期不收取加盟费，店铺在实现盈亏平衡前不会抽成，盈利后再对合伙人做一定比例抽成。据瑞幸首席运营官刘剑介绍，小鹿茶将与合伙人共同开拓市场，新客户首杯免费的补贴成本由小鹿茶来承担。以新零售合伙人的模式加速门店和品牌的拓张和覆盖，从而进一步缩短小鹿茶的成长路径。其速度很可能将“快”过瑞幸咖啡。快！一直是贯穿瑞幸咖啡发展的主旋律，也是市场评价瑞幸咖啡最常用的一个字！开店快，发展快，烧钱快，当然，还有上市快！ 在今年瑞幸咖啡召开全球合作伙伴大会暨全球咖啡产业发展论坛，陆正耀就曾回应：“外界评论瑞幸咖啡常用的一个词叫“蒙眼狂奔”，其实我要说，狂奔是真的，但是并不是蒙眼。瑞幸咖啡的每一步，都是经过深思熟虑，都是经过精密计算的。”所以瑞幸，总是嫌自己还不够快。
图片来源：瑞幸，智氪研究院（截至8月23日）据瑞幸咖啡8月披露的Q2财报，截止今年6月30日，瑞幸的总开门店数达到2963家，而根据瑞幸此前公布的计划，将在整个中新建超过2500家门店，使总门店数超过4500家，目标是在底前使门店总数达到10000家。对小鹿茶，瑞幸的思路依然是快速开店。瑞幸首席运营官刘剑表示，公司在继续保持咖啡业务增长的同时，要将新式茶饮作为另一抓手，迅速开出大量门店，瑞幸将为小鹿茶投入更高营销资源。但刘剑同时强调，小鹿茶依然以自营门店为主，国庆节后，第一批小鹿茶自营门店将逐渐面世。闽商报闽闽综合整理自创业邦、36氪、虎嗅、福建新闻网等
往期精彩
福晟二代上位！潘伟明之子潘浩然获任执行董事兴业银行董事长高建平因任职年龄辞职！行长陶以平代为履职！福建这个村出名了！3人考上北大清华，14人被211大学录取…中国运动鞋服“一哥”安踏为何对戈壁徒步情有独钟？福耀玻璃：已成上海特斯拉汽车玻璃供应商，回应《美国工厂
