过往的当当亲子调研显示，许多中国家长重视孩子阅读，但缺乏行动力。去年，当当发起的请假小程序刷遍朋友圈，也侧面反映出家长们工作繁忙，陪伴孩子“心有余而力不足”。过去一年，当当童书销售再创新高，原创童书、儿童听书亮点频现。家长们也越来越重视孩子的素质教育培养。
六一儿童节即将来临之际，当当发布《儿童阅读与亲子家教阅读报告》，依托当当童书及科学养育类图书大数据，结合过去5年的童书消费情况，揭示万千父母的购书选择。
中国原创童书的新势力
当当儿童阅读大数据显示，在最受孩子欢迎的500本童书中，中外童书占比接近1：1。美国、日本、法国、德国、韩国的绘本最受中国儿童欢迎。许多童书不仅俘获了孩子的“芳心”，也让家长像“自来水”一样主动发表评论。家长最热议的童书为：《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《淘气包马小跳》。其中儿童文学作品《窗边的小豆豆》已累计评论超过100万条，如果按平均每条评论30字计算，相当于这些书评者们一起写了相当于36本红楼梦厚度的巨着。
外国文学有佳作，中国原创也可圈可点。最近几年，中国原创童书势如破竹，在国内童书市场保持高速增长，与之伴随的是中国传统文化热度逐步提升。当当童书自提出“中国原创力量”以来，希望把世界上优质的童书带给中国的孩子，更要把中华文明上下五千年的历史文化用孩子们更喜爱的图文方式呈现出来。
最受欢迎的原创童书，有经典图画书《这就是二十四节气》，也有上市半年时间就实现销售码洋千万的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。这套由童趣出版授权当当独家销售的套装书，在出版前经由当当童书选品编辑和出版社深度打磨，斩获殊荣无数。
家长对童书的选择，除了文字内容，在画风、音频等艺术质感和多元媒介的呈现形式上也有更多的品质追求。以《幼儿学古诗》为例，这套图画书将传统文化与儿童情趣巧妙结合，众多着名插画师鼎力创作，提供多角度的古诗音频，将古诗朗读与赏析音频结合，引导孩子由画入诗，不仅带孩子“声临其境”感受古诗之美，还引导孩子独立学习古诗内容。
当当大数据显示，人均购买量最多的品种是绘本，儿童文学是消费金额最高的品类。中国原创童书的面貌被改写，市场价值不断挖掘，也离不开儿童作家们的深耕。最受欢迎的10位儿童文学作家，有郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、汤素兰、孙幼军、任溶溶，他们书写的儿童故事历经锤炼，被千万孩子喜爱熟读，伴随他们一起成长。
西藏顾客数增长最快，西部省份潜力巨大
，当当童书销售码洋达亿元规模的童书供应商达15家，年销售册数为6.2亿册。在过去的五年里，当当童书以连续超过35%的码洋增速发展，和甚至增速高达60%。北京、上海、深圳、广州、杭州是购买册数最多的前五位城市。除此之外，北上广等一线城市对童书消费品类的多元化更强，在进口原版书、中国原创图书、图画书等品类的消费占比都较高。
世界读书日前夕，当当联合易观发布的《书香中国二十年——中国图书零售市场发展历程分析》阅读报告显示，从过去一年的纸书销量增速看，西藏、青海、内蒙古是纸书增速最高的三大省份。对应童书消费的顾客数，这三个西部省份也位居前三甲，在过去5年里，西藏、内蒙、青海、甘肃、贵州是当当童书购买顾客数增长最快的区域。
边远地区儿童阅读量的快速提升、阅读习惯的养成，得益于公益事业的广泛支持，专注阅读的电商平台也能履行企业的社会责任。至今，当当通过专注西藏慈善事务的苹果基金，在阿里地区建立了57个海拔最高的阅览室——当当阅览室，使偏远地区的孩子获得了更多的阅读资源，让西藏的孩子的阅读和全国乃至世界儿童同步。
过去5年不同年龄儿童群体的阅读上，0~2岁的婴儿和11~14的少年，对童书的消费品种和消费数量持续增加；3~6岁的孩子依然是童书阅读的主力，购买占比超过40%。7~10岁的孩子次之。不同城市的家长对童书选择的偏好也有一定差异。北京偏爱中国原创，上海家长给孩子买进口书多，广东的孩子喜欢看卡通动漫书，杭州父母绘本购买量大，贵阳宝宝喜欢中国原创。在西部省份城市中，兰州偏好中外国儿童文学，拉萨偏爱科普和幼儿启蒙，呼和浩特对进口童书的消费量最大，乌鲁木齐对绘本的购买量最大。
听书销售占比从8%上升到35%
除了纸书，越来越多的家长也选择音频辅助孩子阅读。最受欢迎的当当儿童听书品类前三名为历史国学、儿童文学和绘本故事。儿童听书的品种和销售占比较均有较大提升，品种占比由7%上升到14%，销售占比由8%上升到35%。在儿童听书时长的城市上，上海、广州、深圳、北京位居前四，排名后六位的新一线城市依次为：成都、南京、重庆、天津、杭州、武汉。
在1月举办的出版人盛会上，当当数字业务事业部总经理宋雯洁提到，当当云阅读顾客中有22%的用户购买了电子书（包含听书）后购买了纸书；有26%的用户购买了纸书后又购买了电子书（包含听书）；当当云阅读直接产生的纸书销售超过5000万元。
在音频与出版的融合发展上，音频平台具有天然优势，加大有声产品引入，并建立有声产品的供应链是当当今年重点发展的业务之一。宋雯洁介绍到，当当的有声产品在~将迎来高速发展期。“我们在准备出版物的听书产品，尤其是在儿童听书方面大力发展。大数据证明，听书用户、电子书用户与纸书用户不是完全重合的，其中有从传统纸书阅读转化到数字阅读的，但更多的是听书为人们提供一种对知识的新场景需求。所以，我们会去主动消除出版社的顾虑，让他们接受听书，相信听书是新的盈利点，并帮助他们实现版权有声化。”
家长重视素质教育培养 科学养育是主流
一方面，家长们为孩子购买童书，陪孩子听儿童读物；另一方面，他们也用科学理论做指导，从亲子家教类图书中找到教养孩子的方法论。随着越来越多90后升级为父母，当当育儿孕产、家教类图书销量持续增长，亲子家教图书销售码洋同比增长50%。家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是排名前五的科学养育图书，过去五年的当当大数据显示，家长尤其关注孩子的素质教育成长，这一品类图书连续五年排位持续攀升。
广东、北京、深圳、浙江、江苏、河南、福建、上海、山东和辽宁是科学养育最具购买力的十大省份。在孩子的素质教育培养上，上海、北京、深圳的父母对孩子的关注度排名全国前三。对于最重视孩子素质教育的上海家长，《四五快读》是他们最喜欢为孩子购买的自主阅读教材；北京家长注重孩子的终身成长，《孩子：挑战》是他们买得最多的素质教育学习书；广州/深圳家长更偏向寓教于乐：在《游戏力》一书中激活孩子天性中的合作和勇气。
当当大数据还显示，简·尼尔森是最受家长欢迎的外国教育作家；尹建莉是最受家长喜欢的中国儿童教育作家。家长们从许多亲子家教图书中吸取育儿的知识和养分，并在网上分享理论指导实践的心得体会，许多精彩的评论得到不少点赞和共鸣。《正面管教》就是激发父母们评论热情最具代表性的图书，已累计在当当全网超过73万条评论。
， 当当携北京市出版局和社会各界共同提出“亲子共读21天”的倡议。并邀请着名儿童文学作家白冰发起倡议书，“一本好书， 二人阅读，三周坚持，终生受益”的口号，拉开首届“亲子共读21天”的序幕。帮助孩子养成良好的阅读习惯，父母首先要做榜样，而亲子共读的目的，就是希望父母重视陪伴孩子，让阅读成为日常生活的重要内容。希望家长们在繁忙的工作之余，用有限的时间读高品质的童书，积水成渊助力孩子终生成长。
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在家庭教育中给孩子有智慧的爱
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