品牌之路，让利川红走出深闺
利川红，红中国。
短短几年时间，利川红从默默无闻到成为风靡大江南北的“网红”，品牌建设为利川红的腾飞插上了翅膀！
对茶叶品质的高标准要求，对茶叶品牌的大力推广，产业发展的政策支撑，让利川红迅速蹿红。
利川红的品牌建设，不仅有市场的淘洗、岁月的积淀、初心的持守，更有创新精神、工匠精神、愚公精神、诚信精神的熔铸。
在全国红茶激烈的市场竞争中，利川红闯出了一片新天地。
Part.1 高标准造就好品牌
“没有卓万凯，利川红就没有现在这么响亮的名头！”利川红的品牌爆红，有他的一份功劳。
，飞强茶业董事长卓万凯到武夷山考察同行正山堂公司，受到极大震撼。
正山堂公司开发国内市场，一斤高端红茶卖到几万元，平均价格在每斤千元左右，而飞强出口的红茶一斤只能卖到十几元，毛利润不到1元。算下来，飞强出口一卡车红茶不及别人在国内卖几盒红茶。“我们不缺资源，不缺产品，几年下来，为何天壤之别？”
卓万凯了解到，，正山堂公司开始品牌化运作，对产品细分，精选高端有机产品，用上精美包装，价值迅即提升。相反，在利川红茶出口产品中，有机茶叶和一般产品长期混在一起散装售卖。
“必须要打响品牌！”卓万凯暗下决心。
靠出口、走低端、做规模，利川红茶的低端产品出口模式走向终结。
打响品牌，品质是第一位。
“只有你的茶好喝，你的品牌才叫得响！”
痛定思痛。卓万凯着力组建专家团队，由享受省政府专项津贴专家、公司首席制茶师邱建红带领的制茶团队，对有200年历史的宜红茶制作工艺进行传承、创新，形成了独树一帜的利川红制作工艺，并牵头起草了利川工夫红茶湖北省食品安全地方标准。
同时，飞强茶业综合分析国内外茶叶市场，以产品品质与安全保障企业生存，以品牌提升公司与产品市场影响力与销售力，以渠道扩张带动企业产品销售与企业赢利能力。
飞强公司投入大量人力物力用于产品安全与品质提高，严格对企业专属基地——毛坝镇兰田村3000多亩茶园进行有机认证管控，该村所产茶叶原料全部通过欧盟农残全项指标检测，保障产品原料的安全性。
高标准，造就好品牌。，高端红茶“天赐·冷后浑”获第十届中茶杯特等奖，是湖北红茶至今获得的唯一一个特等奖。，“宜茶情红茶”获“中国名优硒产品”称号；，“圆梦”“龙洞岩”（红茶）获“中国特色硒产品”称号。
品质赢得信任，诚信换来口碑！利川红赢得了口碑，成为了叫得响的红茶品牌！
Part.2 品牌推广让利川红走出大山
利川红茶虽然历史悠久，但由于以前交通不便等客观原因，相比西湖龙井这些名茶，宣传推广要晚得多，历史传承、文化底蕴也有明显的差距。
从9月起，飞强茶业开始大力实施品牌推广计划。同年11月，该公司与利川市委宣传部联合举办利川红广告语全国有奖征集活动，得到各地网友的热烈响应，征集作品万余件，“利川红，可以喝的龙船调”广告词被奉为经典。
从12月到2月，在北京地铁1号、2号、10号线的2500个车窗上，利川红亮丽登场。
2500多幅土家族女子漫画像出现在首都地铁，这一抹红色很快在京城的天空亮了起来。
随后，飞强茶业公司又瞄准下一个目标——广东，因为广东当地人有喝红茶的偏好。
广东恩施商会会长覃太明担当了市场销售顾问。在深圳开公司的利川人赵涌，是度“亚洲先生”，愿意为家乡红茶免费代言。
很快，深圳就有了第一家利川红品牌直营店。
8月，由野夫编剧、霍建起导演的电影《1980年代的爱情》在利川开机。
恰在此时，利川红推出一款新品。新品采自山坡野地的“散兜子”茶，其原始野香别具一格，名为“野茶”。
野夫是利川人，特别喜欢家乡茶，电影反映的又是发生在利川的故事。经毛坝镇委书记曾维权牵线，野夫和野茶碰到了一起。
买利川红野茶一份，送野夫亲笔签名的《1980年代的爱情》小说一本。在星斗山利川红的形象店里，土家野夫和利川红野茶连在了一起。
通过这次“联姻”，许多野夫作品的粉丝接受了利川红；而利川红的粉丝中，探讨野夫作品也成为一时的交流话题。
此外，公司还在各级电视台、网络、高速公路等地投放广告，冠名赞助节目，与媒体开展密切合作，从细节提升利川红品牌形象。
“利川红不仅仅是一个茶叶品牌，更是集利川旅游景观、民俗文化、物产资源为一体的可以带走的利川名片！”
近年来，越来越多的人认识了藏在深闺里的这片红色，利川红茶就像藏在武陵山里的明珠，绽放在世人面前。
一次次品牌推介，为利川红品牌插上了腾飞的翅膀。
Part.3 政策支撑助力品牌腾飞
除了良好的品质，政策支撑也为利川红品牌腾飞筑牢了坚实的后盾。
初，利川市出台《关于突破性发展茶叶产业的意见》，明确全市要以基地建设、培育龙头企业、品牌宣传与市场建设以及加快相关产业发展等为工作重点，为全市茶产业发展提供政策支撑。
10月，州委六届五次全会提出打造全州茶叶“一红一绿”战略，利川红品牌上升为州级战略，增强了利川茶产业发展的信心，将茶叶纳入绿色富硒食品产业链，进一步明确茶产业规划、布局及发展目标。利川市每年捆绑不低于2000万元的项目资金支持茶产业的发展，还安排专项资金用于茶品牌建设、市场拓展、宣传推介和农残控制，并建立以奖代补专项基金，加快茶产业发展。
6月，《忠路沙溪文斗连片扶贫开发总体规划》通过评审，《规划》提出对3个乡镇开展精准扶贫，支持3个乡镇新发展茶叶2万亩，并无偿供苗；支持土地流转，连续3年予以奖励；支持创建示范基地和专业合作社；对新建或改扩建标准化、清洁化加工厂并达到相应标准的，给予15万至30万元奖励，同时在企业用地、农产品加工和农机购置等方面给予优惠。
目前，利川市红、绿茶产比接近7∶3，红茶主导作用明显。利川市茶产业协会组建后，会员共同宣誓推动和维护利川红公共品牌，向国家工商总局申请注册“地理标志证明商标”，整合推介利川红公共品牌效果明显。
卓万凯表示，州委、州政府和利川市委、市政府对茶叶产业的重视更坚定了公司做大做强红茶产业的信心。公司将抓住红茶消费持续升温的市场机遇，面向国际国内市场开发高、中、低档全线产品，逐渐向精深加工、交易市场运营、茶生态文化旅游等产业链延伸，为推动利川经济发展，促进茶叶大州向茶叶强州转变贡献一份力量。
卓万凯有信心，将利川红打造成中国高端红茶第一品牌！
