关键词：民俗活动；网络直播；实践与思考
对于广大网友来说，网络直播已经不是什么新鲜事了，随着技术手段的不断发展，移动设备的普及率不断增高，4G网络甚至5G网络的全面应用等等使网络直播如虎添翼。传播迅速、收看方便、互动性强、受众广泛、成本低、技术实施容易等优势使网络直播的影响力越来越大。近年来，弘扬中国传统民族文化得到了党和国家的高度重视，国家要求各有关部门加大传统民族文化的宣传和推广，要大力保护和传承优秀传统民族文化，吸取其中的精华，丰富其中的内涵，传承并弘扬传统文化独特的文化魅力。基于这样的一个新的形势需要，崇左广播电视台加强了传统文化的传播力度，特别是利用网络直播互动性强、传播速度快、传播范围广的特点对传统民俗文化活动进行网络直播，取得了较好的效果。每年的农历十月初十是崇左市江州区那渠屯的丰收节，这里举办丰收节已经有几百年的历史，丰收节活动非常丰富。当天，人们会穿着富有民族特色的节日盛装，开展一系列具有浓郁壮民族特色的民俗活动，有祭祀仪式、开门迎宾三道礼、舞狮绕户庆丰收、舂糍粑、包粽子、摸活鱼比赛、百家宴、传统民俗表演等等各种活动。崇左广播电视台对丰收节当天的活动进行了现场网络视频直播，视频直播在今日头条超过100万的点击量，成为度今日头条网络视频直播50个超过百万点击量的活动之一。本文以这一网络直播案例为例，谈一谈如何做好传统民俗文化活动网络直播。
一、传统民俗文化活动具有吸引网民关注的天然优势
(一)受现代西方文化的冲击，公众
特别是年轻一代对传统民俗文化的认识不够，同时由于缺乏推广途径，宣传不够，许多民俗活动已经渐渐淡出人们的视线，脱离我们的日常生活。近年来，随着人们对多样化、多层次精神文化产品需求的日益增长，民俗文化以其独特的风格和特点，越来越受到人们的喜爱。传统的民俗文化是一个民族的记忆，打下民族深深的烙印，而这种淳朴的、具有浓郁民族色彩的民俗活动，进入网民的视线必然能够吸引网民的眼球。比如丰收节当天，全村的男女老少都穿着民族服饰盛装，单单这些充满浓郁民族色彩的服装就已经成为现场一道靓丽的风景线了，吸引到网友纷纷留言，要找机会到现场一睹为快。
(二)民族文化活动无不散发着浓郁的乡土气息，展现出独特的艺术魅力，可以勾起乡愁，吸引外出人士的共鸣。由于生活的需要，有许多人远离家乡，长期外出务工或经商、学习生活。这些民俗文化活动，可以说已经成为了他们儿时的记忆，因而在异乡通过网络能够看到这种儿时的回忆，必然能够吸引习俗相近的临近整个地区的外出人士感情的共鸣。我们在直播到舂糍粑这个环节时，许多外出人士就留言纷纷感叹，说已经很久没回家乡了，离家久了儿时的味道都忘了，表示今年一定要回家去，寻找儿时的味道、家乡的味道。
(三)一座城市有一座城市的记忆，有一座城市的文化脉络
许多传统民俗文化活动都根植于本土，突出当地的人文特点，具有浓郁的地域特色，体现了不同地区的人类发展历史极其丰富、独特的文化内涵，为老百姓喜闻乐见，可以满足人们追求新奇、比较和探知异域风土人情的欲望和精神需求。
二、传统民俗文化活动网络直播的一些经验和做法
(一)直播前做好充分的准备
首先要对直播现场的环境进行深入了解，因为现场直播具有太多的不确定因素，会对直播效果产生很大影响，只有将直播现场的环境条件了解清楚，才能在现场直播时让所有机器、人员合理安排在相应位置，才能找到最合适的角度为观众呈现最好的直播效果，也可以尽量避免直播过程中因场地走位不到而造成的慌乱和失误。其次要对相关直播条件和设备提前做好准备，由于现场直播没有补录的机会，需要一次达到预期效果，虽然网络直播没有电视直播的技术要求那么高，但还是需要具备一定的条件，比如说要保证网络通畅、稳定等，拍摄、录音、灯光、转码推流等设备都应提前检查好，做好准备。第三要与活动主办方深入沟通，了解整个活动内容、流程，每个项目的具体时间地点，精彩点和亮点在哪里？对每一个环节都要深入了解，把活动的所有细节都要摸清摸透，这样在直播过程中才会心中有数，应付自如。崇左“十月十”丰收节整个活动时间很长，持续一整天，经过深入的了解，活动高潮以及精彩点主要在上午，并且活动有几个项目会同时进行，这样要求我们在直播的过程中就要有选择性的直播，要选择展示的重点，要把精华部分充分展示好。经过了分析，我们选择了丰收节当天上午9：00到12：00这个时段对活动进行直播，同时通过跟主办方的协调，把一些原本在下午举办的活动放在这个时段也做一个展示，以便更好的把丰收节的精华部分展示给观众。
(二)做好直播预案
对一些民俗文化活动，由于活动时间长，其中包含的项目还在不同的地点举行，所以在直播时，人员的协调配合非常关键，要制作好网络直播的详细工作流程表，让每一个直播工作人员了解自己在各时间点的工作任务。直播过程中各种不确定因素很多，可能会发生很多意想不到的突发事情，在直播前要充分做好应急预案，包括技术设备故障的应急处理和其他突发情况主持人的应急处理。这就要求主持人直播前要做好功课，做好充分的准备，对这个民俗活动背景充分了解，对这些民俗活动延伸出的文化内涵深入了解，掌握详实的第一手资料。在这一次丰收节直播过程中，现场音响就出现了短暂的故障，现场主持人马上随机应变，对民俗活动的一些背后的故事进行解释，把活动中一些有趣的环节跟观众讲解，网民基本上没有发现现场音响的故障，直播的效果也非常好，观众对整个活动直播一片好评。如果事前没有做好应急预案，主持人没有做好充分的准备，那么出现突发情况的时候，就无法从容面对，无法驾驭直播现场。
(三)采用主持人参与体验的直播方式
为了增强观众的兴趣，增加互动性，让观众有强烈的参与感和身临其境的感受，在直播过程中，主持人全程参与体验各种活动，引导观众观看这些民俗活动，及时对一些民俗活动进行解释，分享体验活动的感受。比如丰收节有一个现场表演舂糍粑和包粽子的环节，主持人也直接参与其中，带着网友亲身体验了一把如何春糍粑和包粽子。又比如说跳竹竿舞，主持人也与现场的游客一起亲身去体验，与网民分享现场的感受，使网名有身临其境的感觉，许多网友纷纷留言点赞，也跃跃欲试，增加了网民的互动参与，实现传播效果的最优化。
(四)充分利用各种传播平台，扩大传播渠道，扩大活动的影响力
作为地市级的广电媒体，新媒体平台的粉丝量毕竟有限，为了扩大影响，达到最广泛的传播效果，我们应借助其他的直播平台。在这一次民俗文化活动的网络直播活动中，我们先在各大成熟的直播平台上注册了自己的账号，我们除了通过我们自己的网站和移动客户端进行直播外，也把这个链接分发到各大成熟的传播平台，扩大渠道，扩大影响力。崇左“十月十”丰收节网络直播在今日头条的平台上的点击率就超过百万次，成为了度今日头条活动直播超百万点击量的50场次之一。
(五)做好活动直播前的预热
直播前的宣传预热也是非常关键，可以针对民俗文化活动的内容主动设置话题，引导网民参与，为活动营造氛围。这次直播活动，我们利用自己所属的所有传播平台对这次活动进行全方位的宣传，广播、电视、微视频、图片等各种媒介产品频繁推出，为活动造势。同时，还推出“晒晒你家的粽子”等议题，让网民广泛参与。针对当地外出务工人员较多的情况，注重使用自媒体的传播渠道，利用微信等把信息传播出去。一系列的宣传预热，把整个活动打造成为万众期待的一个活动。
(六)加强与本地小网红、草根名人的互动，扩大影响力
本地小网红、草根名人因为其草根性，容易与广大网民拉近距离，在直播时，可以邀请本地小网红、草根名人与主持人一起到现场完成直播，一起与网民互动。专业与草根的结合，既使活动现场的效果得到专业呈现，又拉近了与广大网民的情感距离，网民参与活动热情高涨，从而进一步加强了传播的效果。总之，地方传统的民俗文化活动是地方电视台宣传的重点之一，也是地方电视台在日益激烈的传播竞争中保持优势的重要阵地。地方传统民俗文化是中华民族文化的重要组成部分，党的十九大明确提出要建设文化强国，增强文化自信，这为媒体进一步做好文化宣传指明了方向，作为地方的媒体，有义务有责任担当起传播优秀文化的重任，使地方的传统文化得到更好的传承和弘扬。
参考文献：
[1]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒，，11.
[2]张小玲.浅析融媒体传播传统文化的方式[J].传媒，，14.
