尽管库克表面上说要将今年的苹果新机优化升级，让手机的价格配置成正比，但事实上他很清楚今年的苹果新机在国内销售遇冷，主要原因还是因为定价过高。对于iPhoneXR，他认为价格有所降低，反而更受欢迎。由此看来，iPhoneXS似乎是一种新的尝试，在他看来，即便销售真的遇冷，也有XR保底，但事实比他想象的还要严峻。
虽然iPhoneXR在之前的购物狂欢活动期间，销量不错，不过能够有此结果，主要还是取决于第三方平台主打价格战，这才吸引了众多用户自掏腰包购买手机，但从它的原价来看，毫无竞争力，6499元定价，对于大部分用户而言并不买账，同一时间发布的多款国产手机却表现十分亮眼。
不过并非所有的苹果手机都遇到了相同的状况，昔日一款iPhone手机“回锅”竟成新宠。iPhone 6S Plus是苹果公司三年前研发上线的一款手机，时下大部分版本已经售罄，但是在该款手机研发上市的下半年，作为补充，作为补充，又出了一款新款手机，较之此前一款储存容量大幅度增加，售价5388元。
不过这毕竟是几年之前研发的老旧机型，与其他信息相比，功能配置强人意，着实落后很多，2GB的运行内存无法满足大多数用户的日常需求，2750mAh的低容电池，续航问题严重，对于时常玩游戏的用户而言，显然不能作为首要选择考虑。
发展至今，价格逐渐降至2668元，价格下降反而带动了手机销量，有很多忠实的果粉而言，这是一款值得购买的手机，不过这款手机并非新款，即便人气有所回升，想必库克心情也并不会太美妙。
