有人说内容营销是没有营销的营销方式，真的是这样么？内容营销，到底是内容重要，还是营销重要？或者更进一步说，我们的营销预算应该主要花在内容上，还是渠道上？
如今，越来越多的人在谈论内容营销。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销是营销策略的一种，适用于所有的媒介渠道和平台，通过创建一些有价值的、有针对性的信息，去打动、影响潜在的和已有的用户，进而完成品牌曝光，产生盈利行为。
有人说内容营销是没有营销的营销方式，真的是这样么？内容营销，到底是内容重要，还是营销重要？或者更进一步说，我们的营销预算应该主要花在内容上，还是渠道上？
没有内容 营销事倍功半
没有内容的营销，就不是内容营销，就只能称之为传统营销。传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，消费者只是被动接受品牌理念。这种营销理念表现在以下几个方面：
聚焦产品。传统营销虽然主张“消费者是上帝”，但囿于传统传播方式相对单一，其焦点多在产品上，对于产品特性大肆宣传，而与顾客的互动较少，对于顾客的体验考虑较为欠缺。
大打价格战。随着行业的高度同质化，价格竞争在所难免，于是为了提高销量，不得不降低价格，压缩利润空间，以至赔本赚吆喝。
竭力抢占渠道。同质化的品牌为渠道不惜花费巨大代价，无论是超市的货架之战，还是在电商平台的流量直通车，都是为了抢占渠道，进而获得流量。
然而，在社交网络日益发达的今天，广告狂轰滥炸，人们注意力稀缺，消费者对商业广告有心理防线，没有实质内容的硬广告很容易被被过滤掉，营销的效果非常堪忧。
所以内容营销的重要性就体现出来了，互联网内容的延伸内涵、变化形式更多，品牌有更多机会通过消费者可接受且喜爱的内容和渠道，来实现与消费者的双向沟通和互动。
没有营销 内容不会自己传播
如果做出了有价值的内容，却没有推广和有效投放，内容是不会自动传播的，你至少需要做一些推广来促进内容的传播，从而引发连锁的曝光效应。这主要包括内容投放、内容推广和互动3个动作。
在哪里投放内容主要考虑投放渠道、用户的数量和活跃度，投放的时间点，以及是否和品牌调性相符。除了精准，还要考虑互动性，通过积极回应来自受众的反馈，帮助你进一步把握用户需求，并赢得用户信赖。
比如在《火星情报局》这个娱乐节目里，一阵调侃之后，主持人汪涵突然一本正经地说道：“我们这个节目的播出时间大概是45分钟，我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商”，“两千多年前就有这个品牌，在《诗经·国风》当中就有这样的一篇，叫做"野有蔓草，零露漙兮。有美一人，婉如清扬’……”说得观众都张大了嘴，纷纷表示“涨知识”。品牌方清扬就这样无形中融入节目，比铺天盖地的广告语“去屑，就用清扬”来得高明许多。
内容营销 要花钱但省钱
下面说说内容营销预算应该主要花在内容上，还是渠道上？
以上我们可以看出，内容是”舟“，而营销是”水“，好的内容营销，就是顺水推舟。如果只有内容，那就像传统的精英媒体，他们落寞的今天给了我们最好的前车之鉴。往年十分火红的《中国好声音》，其实一直也有请强大的外力和外脑去做节目的营销和推广。所以说“内容为王”无可否认，但是少了营销的推手，“酒香也怕巷子深”！
这并不意味着内容营销不需要花钱，恰恰相反，因为好的内容稀缺，制作好内容的人才稀缺，因此，内容营销本身的制作成本不是低了，而是高了。只不过它带来的好处是会大大减少后期推广费用。如果从前内容和渠道的费用比是2:8，现在只要提升到4:6，或者5:5，就有可能产生比原先更好的传播效果。
当内容和营销合体的时候，营销开始进入内容官营销时代，相对于传统营销来说，内容加营销会产生双剑合璧的倍增威力。
