今日瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在“无人零售战略发布会”上宣布,旗下两款无人零售终端设施——瑞即购(无人咖啡机)和瑞划算(无人售货机)面市。发布会上,瑞幸CEO钱治亚公布,截至底,瑞幸咖啡直营门店数达到4507家,已成为中国最大的咖啡连锁品牌,累计交易客户数超4000万。
瑞即购采用瑞士Schaerer咖啡机,采用现磨咖啡豆和新鲜牛奶,保证在口味和品质上与门店一致,同时价格体系、优惠政策等也与门店保持一致;瑞划算与其他自动售货机相比优势在于“线下买到电商价”,与全球零售品牌直采和定制模式,获得优惠价格,减少渠道成本。
发布会现场,百事公司(PepsiCo)、雀巢(Nestle)、恒天然(Fonterra)、雪莱(Schaerer)、路易达孚(LDC)、奥兰(Olam)、中粮、希杰(CJ)、伊利、蒙牛、好丽友、卡乐比等14家全球供应商共同启动仪式。
延续瑞幸咖啡此前主打办公区场景的战略,钱治亚表示,这两款无人设备定位于“现代企业办公室的标配”,希望进驻企业主体。此外,无人零售终端机将覆盖办公室、校园、机场、车站、加油站、高速公路服务区和社区等各个场所,并和现有的瑞幸门店网络互相补充,与公司智能系统无缝对接,运用IoT物联网、大数据和人脸识别等先进科技,创造全新客户消费体验。
以咖啡为起点,瑞幸对自身的定位是“自有流量+自由产品的智慧零售平台”,打造一个时尚快消品牌——在产品上,除了咖啡,瑞幸已经推出小鹿茶、果汁和坚果等零食系列;在渠道上,无人零售加入以后,与线下门店、电商渠道三者一起,组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系——正如这家公司的愿景,从咖啡开始,让瑞幸成为人们日常生活的一部分。
瑞幸咖啡于5月在美国纳斯达克上市,发行价为17美元,截至发稿(1月7日美股收盘)股价为35.11美元。
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