作者丨市界 沈淼
6月11日，“BrandZ全球最具价值品牌百强”最新榜单在纽约发布，亚马逊取代谷歌成为今年全球最有价值的品牌，苹果和谷歌分别排名第二和第三。
其中有15个中国品牌入榜，去年榜上有名的中国人寿、中国银行和顺丰今年不在榜单，新入榜的是海尔、滴滴、美团和小米。
在前10名中，阿里巴巴的品牌价值增长了16%，达到了1312亿美元，上升两位排名第7，首次超过了腾讯的座次。而腾讯的品牌价值则下跌27%至1309亿美元，排名也下跌3名到第8。
Facebook的品牌价值下跌了2%，排名停留在去年的第6。
据悉，BrandZ最具价值全球品牌百强榜”是目前全球最权威的品牌价值排行榜之一，至今已有的历史。由WPP集团旗下权威调研机构MillwardBrown发布，其对品牌价值的衡量标准综合了企业收入和盈利能力等财务指标以及消费者品牌认知。
历年数据显示，在榜单创立的前十年,来自中国的入榜品牌价值上升超过10倍,由的392亿美元上升到的4324亿美元。，榜单中身价上升最快的前十名中有四个中国品牌,分别是中国人寿(+44%)、腾讯(+43%)、太平洋保险(+38%)和百度(+35%)。 新入榜的七个品牌中有三家来自中国,分别是阿里巴巴(第13位)、华为(第70位)和中国电信(第99位)。
,榜单中品牌价值增速最快的十个品牌有五个来自中国，包括京东(+94%)、阿里巴巴(+92%)、茅台(+89%)、腾讯(+65%)、中国平安(+51%)。
的代表性上榜品牌有小米(第74名，198亿美元)、美团(第78名，188亿美元)以及全球最大的物联网平台海尔(第89名，163亿美元)。以其为代表的消费类电子品牌为榜单的“增值”作出了巨大的贡献，所有上榜消费类电子品牌价值合计超过1万亿美元
凯度集团BrandZTM全球总裁王幸(Doreen Wang)表示：“随着科技的发展，业务的边界正在消融。像亚马逊、谷歌和阿里巴巴这样的品牌会在多个消费者接触点上提供全方位的服务。它们将自己在服务消费者方面的经验和特长带入面向企业的服务领域,为品牌增长创造了新的机遇。”
