易观智库《中国移动互联网用户分析报告》摘要：
1）头部应用OS化：随着互联网巨头企业覆盖移动用户的覆盖率增长，其逐步实现平台化、OS化，成为用户流量、现金流、商品流、服务流的中心。
2）中部应用场景裂变：互联网+行业进程加速，各个行业互联网化不断满足用户不同场景化应用，使得用户使用移动互联网的场景不断裂变、持续细分。
3）用户族群裂变：用户需求个性化凸显，细分用户族群不断裂变，促使移动互联网行业进入精细化运营阶段，个性化精准定位应用价值凸显。
中国移动互联网用户分析（简版） 易观智库 1月
报告摘要
头部应用OS化——巨头通过超级APP大范围覆盖用户围绕自身核心资源打造生态
“关系：用户覆盖率：94.6%，市值：11826.9亿元，以用户关系为核心，以娱乐、生活切入。
“连接”：用户覆盖率：69.7%，市值：4229.6亿元，以连接为核心，以连接信息与服务切入。
“交易”：用户覆盖率：48.6%，市值：13063.2亿元，以交易为核心、以商品与服务的流转为切入。
移动互联网APP连通度TOP20
行业互联网化带动中部应用裂变
生活服务APP月均活跃用户规模
中部应用场景裂变——生活服务满足不同生活场景基于衣食住行继续向深度与广度裂变。
·，生活服务市场迅速崛起，资本与互联网巨头热捧；
·生活服务随着不同使用场景的细化，迅速裂变。
在线旅游APP月均活跃用户规模
中部应用场景裂变——在线旅游行业裂变基于产业生态的不同环节精细化、专业化。
·，在线旅游市场参与者增加，传统企业主动拥抱互联网；
·构筑生态，线上线下融合打开在线旅游新局。
健康医疗APP月均活跃用户规模
中部应用场景裂变——健康医疗市场根据用户族群需求向不同细分领域裂变。
·，健康医疗市场继续向细分领域裂变，产业分工进一步明确；
·大健康生态囊括更多细分领域，线上线下资源深入结合。
用户族群裂变——以应用场景形成用户族群各族群用户结构呈现显著差异化
·证券股票APP用户为较发达地区中年男性
·出行预订APP用户以经济较发达地区中青年居多
·团购APP用户多为发达地区年轻女性人群
用户族群裂变——工作场景与消费场景的裂变形成用户行为差异丰富用户移动互联网触点
·用户使用旅游APP受时间影响较小
·金融APP打开次数与工作时间和股票交易时间强相关
用户族群裂变——标签成为描述移动互联网用户族群的主要指标标签的裂变将成为趋势
·金融APP用户以男性商务精英为主
·生活服务APP用户多为爱美爱社交的白富美
用户帮你发现新市场
-中国移动互联网用户规模预测
人口红利消失移动互联网发展“圈地运动”结束超级APP OS化趋势形成。中国移动互联网用户数预计达到7.9亿人，与相比增长8.4%，增速走低，进入平稳增长阶段。
保持增长的主要动力在于低级别地区的移动网络覆盖，以及智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。人口红利已消失，未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。
-中国移动互联网市场规模预测
行业互联网化进程加速应用场景裂变与商业模式创新成为规模高速增长源动力。中国移动互联网市场规模将达23134.3亿元，增幅达到72.2%。移动互联网整体继续保持高增长，虽然人口红利消失，但是基于商业模式的不断创新，单用户价值大幅提升。未来三到五年，移动互联网规模将继续保持高增长态势。
-中国移动互联网市场结构预测
移动互联网结构趋于成熟商品与服务的交易占据市场主流现金流之争愈演愈烈。
·移动通信设施建设步伐加快，基础流量贬值成趋势
·移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，市场规模增长于平稳
·移动营销开始爆发，将向高速发展期过渡
·移动购物渗透率将进一步增长
·移动生活服务市场成为下一个竞争热点，资本推动市场空间进一步扩大
移动互联网用户性别结构逐渐接近人口结构女性应用市场价值凸显
女性用户偏爱健康、拍照、美图、购物类应用
经济欠发达地区用户占比进一步提升针对于低消费人群的移动互联网应用发展空间增大
移动互联网用户中，北上广深用户占比10.8%，其它省会城市用户占比37.6%，地级市用户占比15.6%，乡镇农村用户占比24.2%，海外及其他用户占比5.8%。
联想统治地级以下城市手机市场该地区用户通常使用手机自带APP
8090用户占比进一步提升其逐步成为社会主流消费群体商业模式创新来自于该族群场景化需求的裂变
本科以上学历用户与学生用户群体占比提升用户整体素质提高对个性化的需求提升
用户使用手机中国产品牌手机成主流
移动互联网用户中，三星手机占比最高占22.1%，但是出三星之外，用户使用的主要手机品牌均为国产品牌手机。
智能手机呈百家争鸣市场集中度降低手机厂商的模式创新及互联网化进程成为未来核心竞争要素
·移动互联网用户使用的智能手机中，手机型号呈百家争鸣市场集中度降低；国产品牌手机逐渐占据市场主流；
·用户换机周期约为12-18个月，-热销的机型仍是市场存量的主流。
移动互联网用户使用时间碎片化、场景化要求应用简单化、精细化、精准化
移动互联网用户中，每日使用时长1小时以下用户占比57.9%，1-2小时用户占比17.4%，2-4小时用户占比15.1%，4-8小时用户占比7.43%，8小时以上用户占比2.2%。
移动互联网用户使用高峰在12点与19点
移动互联网用户每日使用用户数量在12点及19点达到相对的峰值，其用户覆盖率分别达到14.5与15.8%。21点之后用户数量会出现明显的下滑。凌晨3点，是移动互联网用户使用的最低谷，用户覆盖率仅为1.2%。5点之后用户数量会迅速提升。
移动互联网用户打开APP高峰在12点与20点
移动互联网用户每日打开APP的次数在12点及20点达到相对的峰值，其打开APP次数占全天的比例分别为6.1%与7.3%。21点之后打开APP 的次数会出现明显的下滑。凌晨4点，是移动互联网用户打开APP的次数达到最低谷，占比仅为0.4%。5点之后打开APP的次数会迅速提升。
沟通、娱乐是移动互联网用户的刚需
通过用户看热点行业
旅游
中国在线旅游产业生态图谱
在线旅游市场集中度提升线上线下融合加速
领先者象限代表厂商分析
携程
近年来在旅游业通过连续投资收购加强产业渗透，投资标的包括线上渠道商和线下资源运营商及服务商。携程最主要投资标的为艺龙和去哪儿，艺龙和去哪儿作为携程长期竞争对手，加入携程体系后奠定了携程系作为在线旅游企业的绝对领先地位，在线交通和住宿预订两个市场体现尤为明显。通过投资收购艺龙和去哪儿，携程加强了渠道端控制，增强了对产业上游厂商的议价能力，在度假旅游市场也拥有更多资源和能力已进行线上线下整合，通过自身完善的在线度假旅游业务体系与线下资源紧密结合，不断提升用户体验，具备较强的核心竞争力。
阿里旅行
阿里旅行成立于，前身是淘宝旅行。阿里旅行继承淘宝网的电商基因，为各类旅游厂商提供在线营销和交易平台。作为电商平台，阿里旅行拥有大量旅游产品/服务供应商，在地域覆盖、产品丰富度等方面具备优势，同时在机票和酒店预订交易规模上具备领先优势。阿里巴巴集团成立蚂蚁金服并推出芝麻信用体系，阿里旅行与蚂蚁金服开展合作，结合个人信用为用户提供更加简化和便捷的旅游服务，提升旅游体验，在创新能力上表现突出。
在线旅游市场精准小众需求导向垂直细分市场锁定在线旅游新场景
随着互联网技术的不断演进，在线旅游正在更大程度上的满足消费者的个性化需求；以场景为导向的细分市场创新正在不断激活各垂直细分市场，成为在线旅游发展新亮点。
在线旅游用户年龄偏高具备一定经济基础主要分布在经济较为发达的地区
在线旅游应用用户数量在全天表现较为平稳使用APP受时间影响较小
市场出行、火车票预订是在线旅游行业用户规模最大的细分领域
出行预订APP用户以经济较发达地区中青年居多，偏好生活服务和出行
出行预订相关性最强的领域为：票务预订、团购、智能可穿戴、招聘求职、生理健康和智能可穿戴。强相关领域涉及生活服务和城市出行等领域，说明出行预订用户偏好围绕旅游出行主题进行消费，本地玩乐产品一定程度上是在生活服务类和城市出行类App上完成消费。
携程旅行用户以经济较发达地区的中青年为主，以事业为重心善于通过移动互联网提高工作生活效率
携程相关性最强的领域为：票务预订、智能可穿戴、团购、城市出行、邮箱、招聘求职、生理健康。强相关领域涉及生活服务和移动办公等领域，说明携程用户偏好网上消费、移动办公等移动端消费，携程的用户类型比较偏向“消费”型用户类型。
医疗健康
中国互联网医疗市场生态图谱
中国互联网医疗市场竞争格局难定垂直医疗服务平台兴起
领先者象限代表厂商分析
春雨医生
于完成C轮融资，同期与好药师网上药店进行合作，成为较早开展“医疗+药品”服务的企业。，春雨医生尝试布局线下“春雨诊所”业务，将线上问诊与线下诊所服务相互融合，更好的解决患者问题，提供私人医生服务；同时，春雨医生与中英人寿建立合作关系，接入就医商业保险报销业务，逐步建立“线上咨询-线下就医-保险报销-药品配送”的移动诊疗生态系统。
平安好医生
平安集团旗下平安好医生通过短短一年的发展，快速跻身领先者行列，主要归功于其拥有平安集团优质的用户群，以及自营的专业医疗团队，形成易管控的家庭医生与专科医生的在线诊疗服务体系。在盈利模式上平安好医生推出一站式健康管理打包服务——健康卡包括健康体检、基因检测、家庭医生及名医预约四大服务，打通健康管理流程中的了解、管理以及保障三个环节。，中国平安先后入股掌上微糖、药给力，在问诊业务的基础上，开发慢病管理、医药O2O业务，从而促进其未来互联网医疗健康生态闭环的构建。
医疗需求趋多元化不同场景下的垂直医疗服务形成
移动医疗健康市场以30岁以下女性用户人群为主
移动医疗健康用户使用峰值在20点打开APP的次数最多
移动医疗健康细分领域中健康类应用用户规模较大APP用户规模有待进一步提升
生理健康类APP几乎被8090后女性独占其偏爱垂直社交、购物、拍照
生理健康用户以女性为主，其相关性最强的领域为：图片社交、服装百货、食品电商、母婴电商、拍照/相机应用、母婴社区和美食社区。强相关领域涉及社交、购物等领域，说明生理健康用户偏好女性相关垂直社交、垂直电商等移动端平台反映女性移动用户爱购物、爱社交、爱拍照的行为特征。
美柚用户几乎全部为8090后女性其用户族群偏好生活服务、购物类应用
美柚作为垂直女性应用，与其相关性最强的领域为：票务预订、团购、母婴电商、优惠券、食品电商、拍照/相机应用和母婴社区。强相关领域涉及生活服务、购物等领域，说明美柚用户偏好生活服务、快销品等移动端消费平台，反映了女性用户精打细算、热衷购物的特征。
教育
中国互联网教育产业生态图谱
中国互联网教育市场群雄逐鹿各路资本抢滩教育市场
领先者象限代表厂商分析
正保远程教育
正保远程教育成立于2000年，为美国纽约证券交易所上市公司。以“中华会计网校”起家，旗下拥有16家品牌网校、开设170多个辅导类别，覆盖了会计、法律、建设工程、医药卫生、自考、成人高考、考研、外语、中小学培训、IT培训等诸多领域。正保远程教育的最大优势是其占据了国内目前仍然相对封闭的职业技能培训市场，具备网络教育资质并获得教育部批准。同时作为四大会计师事务所员工的网上培训基地，正保的用户服务以及模式化培训等方面都有较强的竞争力。
淘宝教育（淘宝同学）
于12月5日正式上线，走ToB+ToC的混合型平台模式，旨在利用自身的用户、流量优势，为线下教育机构和在线教育机构搭建一个在线教育服务的平台。淘宝教育做在线教育平台有三大明显优势：第一是淘宝本身拥有庞大的用户，有巨大的流量优势，能直接给入驻的教育机构带来用户和流量；第二淘宝教育有完善的评价体系，教育机构在淘宝教育发布的所有在线课程都与淘宝店铺的宝贝交易体系完全打通，学生在购买体验了在线课程之后，可进行即时评价。第三淘宝教育具有互动性的优势，淘宝教育开设了直播课堂，入驻教学机构均可发布直播课程，学生可通过举手功能与老师进行一对一视频互动。
从不同角度思考互联网教育场景裂变出众多细分领域
移动教育用户年龄偏低女性高于男性主要分布在二三线城市
移动教育用户数量在20点达到峰值打开APP次数明显高于整体
移动教育细分市场中儿童教育的用户规模最大细分领域中月活超过500万的有三个APP
儿童教育用户80后女性用户占主流有较强的消费能力以孩子为生活重心
儿童教育领域相关性最强的领域为：育儿社交、奢侈品电商、母婴电商、移动音乐、美业服务、孕婴管理、智能家居。强相关领域涉及母婴、电商、家居领域，说明儿童教育领域用户偏好育儿社交、电商等移动端应用，儿童教育领域的用户类型比较偏向“母婴消费”型用户类型。
小伴龙用户以80后女性为主以孩子为中心、爱美爱购物
小伴龙相关性最强的领域为：育儿社交、美业服务、母婴电商、移动音乐、孕婴管理、综合视频、团购。强相关领域涉及母婴、电商、娱乐等领域，说明小伴龙用户偏好母婴电商等移动端应用，小伴龙的用户类型比较偏向“母婴消费”型用户类型，值得注意的是小伴龙的直接使用者是儿童，但下载者主要是家长，这里的相关性主要是针对家长的应用偏好。
TOP500 APP榜单
度TOP500 APP榜单（1-100）
度TOP500 APP榜单（101-200）
度TOP500 APP榜单（201-300）
度TOP500 APP榜单（301-400）
度TOP500 APP榜单（401-500）
