1950年代末的纽约，一家人声鼎沸的高档酒吧，顾客们衣冠楚楚笑风生，唯有Don Draper紧锁双眉。他在一张皱巴巴的纸巾上写划着什么，一个黑人侍者走近，Draper主动和他哈拉起烟草的喜好问题。
侍者小心翼翼地回答说，只抽“金色年华”。因为这是公司福利，他也好这一口。
“那如果金色年华被象鼻虫啃光了，你会戒烟吗？”
“不会！虽然《读者文摘》说‘吸烟有害健康’，但我爱烟！我肯定会换一个牌子！”
Don Draper笑了，又叫了一杯古典鸡尾酒。他环顾四周，那些红男绿女衣着光鲜，个个烟不离手——他们，或许是第五大道的千金小姐，或许是麦迪逊大道的天之骄子，却和谨慎卑微的黑人侍者，有相同的爱好。
他在那张皱巴巴的纸巾上，加了侍者的那句话。
这是《Mad Man》第一季第一集的开场。斯特灵库柏广告公司的策划总监Don Draper，就凭着一段对话、一支烟加一张纸巾，搞定了某家烟草公司的广告创意。
虽然是个故事，但1950年代的欧美都市，的确充满了机遇和传奇：卑微的侍者，让顶尖广告人Don Draper茅塞顿开；不合时宜的奇才，让整个世界的汽车行业发生改变——这种改变，甚至超越汽车本身。
是的，那个奇才就是亚历克·伊斯哥尼斯。
他凭着一杯杜松子酒和一张纸巾，在戛纳的一家海边酒店，创造出一辆特别的小车——不仅改写了当时汽车设计的规则，更改变了当时城市居民的生活。
那辆车就是MINI。
回想起来，当时的欧美正值二战后发展的黄金时代，婴儿潮让整个西方处在消费高潮，好莱坞、流行音乐，以及各类快消品正“入侵”每一个家庭，改变着他们的生活与习惯。与此同时，欧美郊区进入一个新阶段——大量人口开始涌入，快速推动着二战后郊区城镇化发展。
而中产阶级家庭，无疑是那场城镇化运动和婴儿潮的中坚力量。他们和他们的后代，造就了此后乃至如今的大小城市基本格局……
是的，无数城市在迅速扩张成长，汽车，也必须要加大变长吗？
若不是当时的苏伊士运河危机，造成英美汽油价格暴涨，使腐国当局开始考虑汽油配给制——每月每车只有10加仑汽油。没人会意识到，6缸或8缸的高耗油高价格汽车，真的适合现在乃至未来的城市生活？
于是，亚历克·伊斯哥尼斯，这个热爱机械、痴迷赛车、讨厌数学、讨厌一切大家伙的怪咖汽车设计师出手了。
他在那张纸巾上画出了省油、经济又轻巧的小车MINI。
它是横置发动机和前轮驱动；它的长度不超过3米，宽度和高度不过1.2米；它的乘员区长度有起码1.8米；它的轮胎位置明显比其它车辆更靠外；它可以轻松坐下4位成人；它还有相称的行李空间；它跑起来还特别快……
是的，伊斯哥尼斯画下的不仅是一辆车，它早已超越了汽车本身，画出了与众不同的空间利用 , 和以人为本的设计理念。
MINI不仅在制造汽车，还在创造新的都市体验——从1959年第一辆车正式下线，就思考着如何用最少的资源，提供最丰富的体验，如何用智慧和创意解决现阶段乃至未来的都市问题。
“城市最迷人”
——这正是首次来华的MINI品牌Urban Matters大展，想告诉中国都市人的一句话。
这应该是本次上海时装周，最好看的一场“大秀”。它将位于魔都新天地太平桥公园的那顶巨大白帐篷，有机地分为五大片区：MINI STORY、MINI FASHION、MINI LIVING、CREATIVE SPACE和URBAN X。
Urban Matters除了诉说着MINI的过去、现在和未来，更启发每一个观者对未来都市的灵感——与生活息息相关的城市，到底该是什么样？对于都市人，未来最需要什么?
是的，你可以在MINI STORY，同时体验到最特别的三款车：
坐进第一款MINI时的惊喜，明白什么是真正的“小车不小”；发现每一辆Paul Smith版的区别，以及独一无二；欣赏最高性能版JOHN COOPER WORKS复古迷人的外观，超乎寻常的前卫快感。
只需要在MINI STORY展区的中心站上一小会儿，就会明白为何每个披头士成员，都有一辆小MINI；为何Mary Quant能通过这辆小车，获得迷你裙的灵感；为何斯诺登勋爵就爱开着它，串遍伦敦大街小巷搞街拍；为何妖娆的大卫·鲍伊非要设计出一镜面款，即使无法上路，只能在车库中摩挲欣赏……
只因为伊斯哥尼斯曾经再三强调的那句名言：
“最重要的事情，就是当你设计一款新车时，千万千万不能模仿你的竞争对手。永远不要浪费时间去重复别人，从原创到原创，为传承而原创。”
出色的人物都会无可救药地迷恋上MINI。MINI也尤爱那些敢于张扬自我，脱颖而出的人物。
所以，MINI研发出一款能完全融入未来都市生活的概念车，同时推出品牌延伸项目MINI FASHION，更联手中国第一个先锋时装艺术节LABELHOOD，推出三位中国时尚设计师：Andrea Jipei Li，Wang FengChen和Moto Guo。
他们都有着双重文化背景，生活或工作穿梭在世界不同的地域，有着本土文化的根基，又时刻与外来文化碰撞或交融着——他们是新一代的混血儿，是最为敏锐的都市人，也是这个时代的载体。
他们作品的主题——“超越原生文化”，是对不同城市生活的个体意识和群体表达。那些兼具时尚+装置的作品，或许你看不懂，或许你懂一些。
其实在这个如此多元又多变的社会，又有谁能真的理解谁？
但是，敢于表达自我，主动脱颖而出，才是当下年轻人该有的时尚主张和个性。
1969年，MINI销量达到200万辆时，曾推出一则经典又有趣的广告词：“这是汽车历史上最‘小’的成就。”
多么奥妙的一句话。
在MINI看来，“小”这个词，有无限可能和想象空间，不仅是品牌造车的核心理念，更是对如今都市生活的解读——无论资源还是空间，每个人都是有限的。但如果善加利用，就会在生活中获得无限乐趣。
这恰是MINI LIVING片区要表达的主旨：有限资源，无限生活——创造性的空间利用，我们完全可以在享受个人空间的同时，拥抱并共享社区。这是未来都市发展的关键，亦是对喜爱的城市的爱意表达。
于是，在 年米兰家具展上，MINI LIVING与建筑设计公司SO-IL合作，设计出名为“BREATHE”的装置；同年在伦敦，要求英国建筑师 Sam Jacob，以他的家乡伦敦为灵感，打造了一座“城市小屋”；这次在上海，MINI LIVING又与Penda建筑设计公司合作， 设计建造了“Urban Nest”。
通过少量的私人空间、合作化的生活方式，将成为未来城市公寓的发展趋势。一栋建筑可以根据任何空隙，轻易改变几何形体，通过随意装卸组合，为空间配置提供无限可能，更将空隙转化成一个可以居住的地方，以满足住户的个人需求。
是的，Urban Nest和之前的“城市小屋”或“BREATHE”根源相同。不管名字如何改变，MINI LIVING想表达的主旨从未改变——不仅是一栋住宅楼，更有开放、灵活的性格和姿态，从而成为一个都市微型社区。
而MINI对“有限资源，无限生活”的追求，不仅仅是短期的浅表展示，更是长期的深入驻扎——因为在不久的将来，全球首个MINI LIVING，即MINI都市共享空间，将在魔都率先揭幕，并常驻于新天地。
未来，或是一段邂逅，一场冒险，一次盛筵，任何人都能通过MINI，体验到真正的“城市共享”理念。
1950 年代末，伊斯哥尼斯的那张纸巾，最初只为了造出一辆交通工具，以应对当下的石油危机，快消入侵和城市发展。
谁知MINI的诞生，超越汽车本身的价值，成为不朽之作，更被后人膜拜，更诞生了一只传奇的汽车设计团队：Amalgamted Drawing Office。
这正是Urban Nest的升级版，CREATIVE SPACE片区A/D/O之名的由来。
如今的A/D/O，真身位于布鲁克林，专为职业设计师而建，用于激发他们的创造实践，同时也向所有寻求创意启发者开放。
此次Urban Matters展的CREATIVE SPACE板块，A/D/O的主题为“The Future of Work”，即 “有意义的设计不能孤立地发生”。
因而这一展示区不仅有工作空间，还搭配了原型制作设备，公共中庭、设计商店及名厨Claus Meyer和Fedrik Berselius打造的餐厅。大家联袂展现来自世界各地的创意——比如“零英里”制造，再比如用户编程控制的AI……
何谓努力改变现状的设计？何谓Amalgamted Drawing Office的延续？在这里，或许能找到答案。
其实，A/D/O不仅仅是一个开放的场地，更藏着一个创业孵化器，URBAN-X。后者有点类似中国的天使投资，但它明显更可爱可亲——一个由MINI创办、致力于探索设计界限的创意空间。
啥意思？说白了，URBAN-X就是向那些致力于通过创意科技与设计，引导未来城市发展的新兴小企业，提供投资、宣传和学习机遇。
每年，它会向20家处于初创阶段的新公司，提供10万美元的投资和长达20周的学习时间。除此之外，后者将获得不同领域专家的指导——比如MINI自己的设计师或工程师。他们甚至会将那些看似天马行空甚至不切实际的创意，转化为可行、可推广，甚至能广为传播的都市生活解决方案。
是的，URBAN-X允许那些幼稚、不切实际甚至“无用”的idea，只要那些创意，能改变未来的城市生活——哪怕是微小之处。
因为MINI自己，就是从一张小小的纸巾开始。
此次MINI的Urban Matters展，或将彻底颠覆传统理念——昂贵的居住空间和沉闷的工作空间，冰冷的公共设施和缺失的美学体验……只为更精彩的都市生活，提供有创造力的解决方案。
或许，这场大展看似内容多元而复杂，而其最终目的单纯又美好——就像58年前，为应对燃油危机和社会变革，设计出颠覆汽车外形与动力的MINI。
设计，真能让都市生活改变与改善。就如同伊斯哥尼斯爵士的那句话：“我并没有发明MINI，我只是设计了它”。
这位设计大神，习惯用纸巾或小绘图本进行设计，并常换常新随身携带，以便于向身边的小伙伴随时介绍突噜冒出的新创意——因为他热爱设计美好的事物，并成功设计出美好的MINI，并改变了如今的城市生活。
正如宝马集团董事萧绅博在这次Urban Matters展的开幕式上说：
“在宝马集团面向未来百年的业务蓝图当中，MINI将不仅仅只是一个充满活力、富有时尚气息和都市精神的汽车品牌，而是关于未来城市生活和都市出行的系统解决方案：个性化、纯电动、智能共享和自动驾驶将是未来都市生活场景的关键词。”
设计，驱动着城市生活。因而城市，最迷人。
