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违法广告处罚规定新变化
4月24日，十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了广告法修订草案，同年9月1日，新《广告法》正式实施。自1995年《广告法》颁布后，这是广告法首次进行修订，而修订的内容也对我国的广告市场产生了深远的影响，其中最为亮眼的，除了根据时代发展做出了新的规定，违法广告处罚规定相较之前也出现了很多新的变化。
之前，出现在大家眼前的广告里，不乏这样的形容词出现，“最好、最优秀、最高级、最高端、史上最低价、最流行”、“中国驰名品牌、特供、国家领导人推荐、质量免检、国家推荐”、“中国第一、全网第一、销量第一”、“世界领先、缔造者、至尊、巅峰”等等，可以说这样的形容词让人眼花缭乱，一不注意，消费者就可能上了商家的当。但新广告法出台后，这些词汇都上了黑名单，商家禁止在广告中使用这些词汇，否则有可能被认定为违法广告，按照违法广告处罚规定进行处罚。
违法广告处罚规定确定“虚假广告”
除此之外，新《广告法》也明确界定了“虚假广告”的定义。原《广告法》只对虚假广告做了笼统的规定，即“广告不得含有虚假内容、不得欺骗和误导消费者”，这对于判断什么样的广告是虚假广告并没有实质上的帮助。而新《广告法》则在原《广告法》的基础上，明确了虚假广告的含义，并列举了四种虚假广告的类型，并以概括条款兜底。《广告法》第二十八条规定：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”从上述规定可以看出国家肃清广告业的决心，根据违法广告处罚规定，新《广告法》实施后违法广告查出的数量必将急增，事实也正是如此，可以说新《广告法》的实施实现了立法初衷。
违法广告处罚规定规范明星代言
相信大家都对许多明星代言的广告“刻骨铭心”，在新《广告法》实施前，许多广告商追求明星效应，而明星在没有使用的情况下，随意代言产品，根据广告商要求肆意使用夸张形容夸大产品效果，坑了一批粉丝和吃瓜群众。《广告法》第三十八条对此进行了规制：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”违法广告处罚规定也这类人群进行了规制，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。
在惩罚程度上，相较原《广告法》，新《广告法》加大了力度。首先是在数额上，采取了比例惩罚和定额惩罚相结合的机制，更加灵活的应对违法广告的处理。其次对于不同的违法行为分阶梯处罚，结合行为与情节的轻重设定了行政处罚的种类和幅度。再次，增加了行政处罚的类型，除了原定类型外，还增加了吊销营业执照、吊销广告发布登记证等行政处罚措施。最后，对于负有主管责任的广电新闻出版管理人员增加了管理义务，如果失职将给予处分。可以说违法广告处罚规定的处罚力度增加了不少。
广告对于我国企业商誉以及其发展壮大至关重要，对于广告业进行肃清整理十分必要，虽然新规已出，但违法广告处罚规定仍有上升的空间，期待立法机关未来能继续完善《广告法》，促进我国广告市场蓬勃发展。
