文｜凤凰涅槃 编辑｜朴芳
单集2400万！前段时间，欢瑞世纪与爱奇艺签署了网络剧《盗墓笔记3》独家定制协议，授权费高达2.88亿元。按照《盗墓笔记3》集数计划拍摄12集计算，其单集费用就突破2400万元。创造行业天价的同时，也表示了业内对“盗墓笔记”这个顶级IP价值的再一次肯定。
今年6月5日，对于无数“稻米”来说是一个不由不感叹“有生之年”的日子：《盗墓笔记重启》开更，吴邪从南京储物柜开始了新的历险。值得一提的是，此次在微信公众号更新的《盗墓笔记重启》一更便是140多天不间断的连载，每篇阅读量均高达10万+。且三叔在优酷秋集会上，宣布正在连载的重启篇正式定名为《重启之极海听雷》。
此次，优酷秋集会上，南派泛娱宣布盗墓笔记《重启之极海听雷》、《藏海戏麟》与优酷展开合作，将这一盗墓笔记IP再次点燃。而这次与以往的最大不同，则是由南派三叔亲自操刀，南派泛娱主导制作，这也让粉丝们兴奋不已。而在犀牛娱乐看来，这也正是顶级IP的正确打开方式——原著作者完全自主掌控，才能保证IP价值的真正最大化。
玩转IP： 分裂、衍生、多维度
用熟悉的配方，熟悉的味道来形容盗墓笔记《重启之极海听雷》恰到好处。
根据这次优酷“秋集会”公布的信息，首部剧集目前定名为《重启之极海听雷》，讲述十年之后铁三角再次重出江湖的故事。另一部剧集《藏海戏麟》讲述的则是《盗墓笔记》中大Boss汪藏海的前世今生，是盗笔世界版图的新延展。南派三叔将同时担任总编剧和总监制，南派泛娱公司主导操作，力求还原原汁原味的盗墓笔记世界。
回想过往，《盗墓笔记》自在贴吧首次更文至今，已经过去了十一个年头，这十一年既是网络文学大爆发的十一年，同时也是热门IP从文字走向影视、游戏等泛娱乐产业化大爆发的十一年，这里我们可以简单回顾一下盗墓笔记历程：
去年暑期的上映根据南派三叔同名小说改编且由“三叔”亲自坐镇担任编剧的电影《盗墓笔记》不仅取得了上映首日2亿票房的成绩，最终收获十亿票房成为暑期档票房冠军。
电影版《盗墓笔记》一个鲜明的作用就是让很大一部分之前对《盗墓笔记》系列一篇空白的人群逐渐对这个IP有了印象，有了好感，从而“路转粉”，最终反向推动整个IP产业链的建立。
达成这一效果，除了南派三叔本人自创的IP影响力之外，还有其背后不得不提的公司——南派泛娱。这也是小说原作者南派三叔自己牵头创立的公司，底估值30亿，以ip运营为主要经营方向。
，南派三叔成立的南派投资有限公司经过一系列IP项目的开发和对未来娱乐行业和市场的分析研判后，于4月更名为南派泛娱有限公司（简称“南派泛娱”）。将公司的目标定位扩大至“泛娱”概念，由专注开发、投资，转型至对IP进行文学、影视、话剧、综艺、音乐、游戏等多维度的完整产业链开发。
南派泛娱在IP运营方面的成功经验首要在于对于版权的重视，从公司成立伊始，其第一要务即是将“三叔”所有作品都控制在自己手里。在版权在手前提下对这些作品进行影视剧、舞台剧、游戏、漫画等一系列泛娱乐化改编，扩充价值收益。
南派泛娱CEO叶方仓说过：“对于IP开发运营，我们都会先根据其本身特色与其自身精髓所在，搭建一个初生内容生态，给出相对应的策划，继而进行相关项目的开发与运营。”
南派泛娱在运营IP中展现出一种独特运营手法——“分裂中挖掘IP价值的深度和广度”，《盗墓笔记》的热度自不必多说，除此之外南派泛娱旗下还有《沙海》、《藏海花》、《老九门》乃至此次“重启”等多类型系列IP，每个IP都是不停地在分裂分化的，其独立的内容生态系统更是需要依靠这样的分裂，不断的进行自我完善和状态。
比如“老九门”这个IP，最开始只是《盗墓笔记》小说里面的一个概念，可以说是一个衍生品，而现在南派泛娱把它开发成了一个电视剧。在《老九门》的基础上，又开发了它的一个子IP——《新月饭店》话剧，已于今年夏天上海正式首演。《老九门》、《沙海》、《藏海花》以及“重启”系列等都是由《盗墓笔记》这个中心衍生出来的次生品牌，它们汇聚成一个系列，这些“子IP”共同组建了《盗墓笔记》这一“超级IP”。
在深耕品牌核心的同时，南派泛娱通过影视、话剧、游戏、动漫、音乐、综艺、文学、衍生品等多维度多平台泛娱乐合作，按照不同时间节点推出相关产品，如南派泛娱旗下米乐游戏开发的《老九门》手游，上线三个月下载突破2千万，获得了度最佳角色扮演类手机游戏，通过IP生态多维互动上的成长与探索，让“稻米”和非“稻米”领略IP的核心魅力与价值。
亲自操刀剧集直面IP改编行业通病
成功将《盗墓笔记》影像化从而走向产业化的网剧《老九门》、电影版《盗墓笔记》标志着南派三叔转型的成功，即从一位单一的IP内容创作者，逐步过渡到IP开发公司创始人，进而走向IP多元化开发探路者的转型。这样的转型，更让一个只握有版权的小作者真正成为了IP生产、生长的主人。
随后由欢瑞世纪制作的季播剧《盗墓笔记》剧情与原著差别太大，主演人设，五毛特效，人物装扮等一系列问题造成了口碑崩塌，原著稻米对其颇多质疑导致三叔不得不多次强调“拍电影不是一个人的事，很多拍摄时相呼应的小细节都没有出现在成片中，删掉的东西我再可惜也没办法，我只能说我尽力了”。
但你也会发现南派三叔从季播剧《盗墓笔记》一个原著作者到电影《盗墓笔记》编剧到《老九门》的总监制，在IP影视化过程中参与度越来越高。要想保存IP的品质，并且发挥IP的最大价值，结合网剧《老九门》成功经验，三叔和南派泛娱选择“自己上”绝对是个明智的选择。
三叔和南派泛娱愿意用这种看似“笨办法”来维护每一个IP价值，毕竟“作品”和“产品”还是有区别的。
从培养IP到为IP服务
“这才是盗墓笔记的正确打开方式”
“我记得三叔说过他对自己IP的态度就是顶住压力，参与进去，这种护崽的老母亲心态真的把他圈的死死的，从《沙海》选角，还有实景拍摄，就可以看出来三叔对自己的作品是何其认真，《重启》是一个新的开始，这是属于稻米和三叔的盗墓世界。”.
“故事永葆生命力的秘诀在于发展，逆水行舟不进则退，盗笔正是这样一个有着无限潜力的故事。我期待它的缔造者，与一群热爱它的工作人员，一起打造的全新影视剧——《重启之极海听雷》”
当优酷秋集会上《重启之极海听雷》和《藏海戏麟》作为优酷此次公布的众多超级剧集的重头戏公布之后，“稻米”纷纷在南派三叔微博留言，表示对该剧的期待和支持。
南派泛娱提出打造一批批有价值的IP，将IP运营好，最终构建完整IP生态圈的目标。自己的孩子自己管，南派三叔亲自操刀的这两部作品为这一目标实现又推进了一步。
