企业一般找明星代言品牌，不过，国内有两家企业偏要剑走偏锋，不找明星反而是企业董事长亲自代言企业品牌和旗下产品。一个便是聚美优品的陈欧，一个便是格力电器的董明珠。
董明珠代言格力品牌的形象令人印象深刻，比如代言的格力空调、格力电饭煲等等，还有格力手机的开机画面也是董明珠的个人照片。作为目前国内极具风格的企业领导人，董明珠代言公司品牌形象和旗下产品，堪称开了先河。
不过，从广告和营销的角度来说，1954年出生现年63岁的董明珠，虽然身上有着企业董事长的威严和气质，但个人形象整体来说不是很符合广告宣传的需要（一般的广告代言人都是颜值高或者名气高的人）。所以，很多人纳闷董明珠为何要亲自去代言呢？
11月7日上午，在西安举行的全球硬科技创新大会上，董明珠才对代言之事做了解释。董明珠说，“很多人都说董明珠的广告自己代言，能不能低调点。我在想演员做广告，花几千万，未必是一个承诺，而我给消费者承诺，我可以做世界上做好的产品。”
原来，董明珠并非是为了高调，而是为了可以给所有消费者一个承诺：格力电器可以做世界上最好的产品，我董明珠在广告中说的话，就代表格力电器说话！我们会说到做到！
联想这些年来的明星代言产品出问题事件，格力电器和董明珠的做法更值得推崇。现在很多明星代言一个产品，根本都没使用过这款产品，却敢公然宣称这款产品如何好，这其实是一种欺骗行为。
