昨晚，杨幂空降李佳琦直播间做客，在直播过程中，两人在一起吃果冻的环节，李佳琦借用果冻开黄腔引发尴尬，不过幸好杨幂的情商非常高，一句：“什么东西啊？什么意思啊？”巧妙化解尴尬场面，没有将这个话题继续下去，而是转移话题。
直播后，李佳琦发文道歉：“刚才在直播间里说了不合适不正确的话，我深感懊悔，对不起。我一定深刻反思，今后更加注意言行。” 不少观看直播的网友，也表示杨幂情商非常高，即使被开黄腔也能巧妙化解。
受“黑天鹅事件”的影响，直播带货成了新风口，企业家、明星、普通人纷纷涌入这一行业，然而，很多人入行之后才发现：直播带货并不像想象中那么简单！
罗永浩道歉、董明珠“忘交网费”，翻车事故频出
4月24日，董明珠的抖音直播首秀和罗永浩的第四场直播带货撞车了。
他俩在直播过程中频频翻车，老罗数次遭遇产品演示出问题、价格出问题等小插曲。4月25日，罗永浩发视频道歉，并承诺对24日直播“翻车”进行补偿。但对于屡屡失败的中年创业者罗永浩来说，似乎“翻车”只是小儿科，连粉丝都“安慰”他：“翻车翻得越狠，人设站得越稳。”
董明珠则直接卡成了鬼畜视频，直播效果大打折扣。从数据上看，老罗直播间的累计观看人数是董明珠直播间的2倍，商品销售额是她的142倍，老罗完胜。
不过，尽管他们都选择了直播带货的方式，但背后的目的并不相同。老罗正朝着主播的方向前进，以后就会逐步提高直播频次以及完善一些细节，避免再次翻车。
但董明珠的首秀更像是一次格力的品牌形象展示，并不是为了“带货”。而是一次格力品牌形象秀，通过董明珠亲自介绍格力展厅和接受采访对话的形式，向外界传递格力电器的品牌和产品。
明星直播带货，效果参差不齐
随着各行各业的复工复产，人们的消费热情也随着天气的转暖逐渐升温，而影视行业的冷冬却依旧没有结束。公开数据显示，初至今，已有6000余家影视公司注销或吊销，这一数据约是全年的2倍。
这场寒冬何时结束还未有定论，身处其中的公司和从业人员也备受压力。在生存的目标面前，他们不断调整自身的策略，寻找一个个“御寒”之法。紧急转型、挖掘新的盈利方式、在线上寻找生存空间……
3月30日，淘宝直播宣布启动“启明星计划”，该计划已有包括李湘、王祖蓝等在内的100余位明星艺人加入。淘宝直播方面表示，“启明星计划”可以让明星的商业价值发挥得更加具体直观。现阶段，明星电商直播的参与度还处于初期阶段，数量较少，频次较低，明星对产品的理解和对直播形式的认知还需要时间去优化。淘宝直播方面称，平台可以针对性地提供与明星相匹配的商品，并为明星对接品牌方和MCN机构进行联合直播。
趣店旗下奢侈品电商平台万里目也于近日正式宣布了5名代言人，包括赵薇、黄晓明等知名演员。据万里目发布的直播信息，5位明星代言人将在5月初依次上线直播，在直播形式的加码之下，平台可将明星代言人的效应最大化。据悉，5位代言人的直播收费价在20万元~60万元不等。艺人在直播间获得营收，平台通过艺人的人气实现粉丝导流，提升平台关注度，品牌方也可通过明星带货提升商品销售额。就此，艺人与电商直播的结合实现了平台、品牌和艺人的三赢。
此外，至今，已有27位艺人或艺人团体入驻B站，这一数量已超过全年入驻B站的人数。还有少部分艺人入驻斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台，通过游戏直播积攒和维持人气。
如何在线上直播间找到适合艺人的工作机会，也取决于艺人自身的特点。有从事艺人经纪工作的业内人士告诉第一财经记者，在娱乐行业还未完全恢复的当下，经纪公司会根据艺人的定位接洽一些直播商务，但能接的项目和艺人的成熟度，以及艺人和品牌的契合度高度相关，而更多目前还不适合直播商务的艺人则基本处于待业状态。
不可忽视的是，明星带货虽能带来流量，但直播效果却参差不齐。去年便投身直播的李湘，却在宣传一款羊肚菌时因“补身体绝对是滋补最好的”等表述，被律师质疑违反《广告法》《消费者权益保护法》等。
直播带货是谋自救，也是乘风口
影视圈直播热潮来临，但为何观众褒贬不一、带货能力参差不齐？据中新经纬报道，苏宁金融研究院高级研究员黄大智分析称，明星直播带货与职业主播的直播存在着本质区别，从而也带来了直播效果的差异。
“首先，明星本身是一个自带流量的群体，拥有庞大的粉丝基础，而除了薇娅、李佳琦等头部主播外，职业主播并没有自带流量的属性，两者差别非常大。另一方面，观众关注直播的目的也有所不同，一个是抱着围观明星或偶像的心态，而另一个则是基于购物的需求。”黄大智表示，明星带货的优势及劣势均十分明显。
关于明星带货的效果，黄大智称与个人能力、商品性价比均有关系。他表示，带货主播的核心竞争力在于直播话术、互动能力、控场能力等，部分明星在此方面缺乏专业度，与职业主播产生差距；另外，在观众最关注的性价比，即商品折扣力度方面，明星带货时未必能在价格上形成优势。
“疫情期间，很多明星都选择以直播的方式露出，原因之一在于影视行业的冲击，直播成为谋生手段；另外，直播是最大的风口之一，并且形成了全民直播的趋势，明星等影视从业者未来将会更多地投入到直播行业来，但带货可能只是个附加的功能。”谈及影视界“下场”直播的趋势，黄大智如是说。
（文章来源：商学院）
