国产家电品牌里面，有名的就是格力、美的、海尔等，它们在家电行业中一直是巨头般的存在，大家也都很喜欢。不过，除了这几个之外，还有很多品牌在这么多年的竞争中慢慢的衰落了。
国内空调界排名第4
有一个品牌就曾经是格力的大敌，口碑知名度销量各方面都很不错。广东志高空调公司在1993年就成立了。成功上市，当时它在国内空调界排名第4，仅次于几个巨头。但是志高空调开始出现亏损，预亏六千多万元。
它出现亏损的原因则是原材料成本增加，利润减少，而且还有销售的成本。但是这个时候，别的空调都出现了业绩增长。在去年，格力电器的总营收近2000亿，同比增长了33%。净利润则是高达262亿。
美的营收则是做到了2618亿元，净利润则是202亿，海尔的营收也突破了2600亿，利润高达331亿元，基本上这样一比较，就能看出志高空调是真的被这几个公司甩下了。
把成龙抢走，签代言协议
有人笑称，志高空调的没落，就是因为请了成龙当代言人。因为成龙是个代言魔咒，他代言的企业都难逃没落。在前，成龙是格力的代言人，之后志高空调就把成龙抢走，还签了一个的代言协议。
但是反而是格力稳坐空调界的第一把交椅，志高空调的风头却越来越弱。除了代言人之外，志高空调还在的时候，把董明珠的手下郑祖义挖了过去当副总裁。
对于这件事，董明珠公开放话：志高空调要的人，都是格力不要的。这两人之间的竞争还是很大的，而且志高空调的做法确实不太正派。不过在商界竞争中，也算是正常。
产品研发上投入的资金还不到营收的1%
然而，就算是志高空调想要和格力一较高下，人家还没有反应，它自己就显出了颓势。最主要的是志高空调没有真正地意识到，格力做大是因为自己的技术，而不是代言人。
董明珠曾经表示，成龙代言的品牌都死了，但是格力除外。志高空调在产品研发上投入的资金还不到营收的1%，这就让董明珠更没把志高空调放在眼里。而志高空调方面，竟也是看不起格力的，认为格力就是靠着营销做成功的。
现实却是，在7年时间，志高空调营收就只涨了10亿元，足以看出它的经营有很大的问题。在，志高空调的资金链还频频断裂，还亏损了近5亿，想当初定下了营收超过1000亿的目标，现在看来基本上不可能了。
大家对此怎么看呢？
