上次介绍韩国化妆品界排名第一的爱茉莉太平洋集团，今天带大家扒扒日本化妆品界的头号大佬——株式会社资生堂（Shiseido Company），并逐一为大家介绍“日本化妆品界鼻祖”、“亚洲第一”、“享誉全球”这些标签是怎么被贴上的。
日本化妆品界鼻祖
株式会社资生堂以药房起家，最初并非是化妆品公司。1872年，福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。
1897年，株式会社资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。第二次世界大战1957年之后，把业务扩大至全球市场。
亚洲第一
，亚洲销售额最高的4大化妆品集团分别是资生堂、爱茉莉太平洋、花王和LG生活健康。其中，销售额最高，也是唯一超500亿人民币的便是资生堂。，资生堂以约合人民币605亿元的销售额蝉联亚洲销售额第一。
享誉全球
，在美国时尚行业媒体WWD发布的全球十大化妆品集团排名中，资生堂以73亿美元的销售额排名第六。而可观的销售额自然少不了旗下品牌的助力，旗下产品可上至高端奢侈品，下至亲民大众线。常见的高端化妆品线系列有9个品牌，大众化妆品系列有16个。
顶级品牌：Clé de Peau Beauté（简称CPB：肌肤之匙）、Dicila（蒂思岚）
一线品牌：Future Solution（超时空）、Bio-Performance（百优）等
二线品牌：UvWhite（优白）、Elixir（怡丽丝尔）等
三线品牌：Asplir（爱泊丽）、Whitia（白娣颜）等
而资生堂被贴上如此“耀眼”的标签也是有原因的。
企业文化
早在19，“五大主义”已然成为资生堂的发展理念，即“质量本位、互惠互利、消费者、坚持和德义尊重”。在21世纪初， 它推出了新的主题“一瞬之美、一生之美”。这句话通过文化向世人倡导美的理念， 给人以对美的追求。
经营理念
资生堂在世界范围内开展“全球消费者研究”, 研究消费者的肌肤特征、对化妆品的偏好性、生活环境等。根据不同地区、国家的特点研发生产不同的产品，并采取不同的营销手段。
个性塑造
现代年轻人消费的一个很大的特点就是注重包装，一个设计精良的包装往往会有更多人愿意为之买单。比如资生堂红妍肌活精华液不规则不对称的形状，如人体器官中的肾，因此得名“红腰子”，这种独特而又个性的包装便抓住了消费者的眼球。（当然，过分包装就是浪费了，不值得提倡）
科研创新能力
资生堂作为世界上科研实力最强大的化妆品企业之一， 有着完备先进的科研设施， 在除皱、淡斑、美白、保湿等方面拥有众多专利， 在法国、日本和美国设立了三大科研中心。
不管一个品牌或企业的宣传做得多大、多响亮，最终打动消费者的一定是产品的品质。所以，加大研发设计投入才是重中之重。
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