只要在银行办过借记卡或信用卡,且有日常交易记录,客户难免会收到银行推荐理财产品的广告。但新《广告法》实施后,银行传发短信广告可要慎重了。近期,交通银行(6.55, -0.06, -0.91%)因发布一条理财短信遭相关部门依法查处。这或许是首例银行发布理财产品广告短信因违反新广告法被查处。
事实上,新广告法的违法重灾区不在银行、券商等传统金融机构,而是在互联网金融领域。网贷(P2P)平台推广产品时,已不能再使用 零风险 、 100%本息保障 等字眼。此外,代言明星并未实际投资过平台的,也将面临虚假代言的处罚。
或系首例违法广告
根据温州市市场监督管理局广告监管处 温市监广〔〕1号 文件,9月1日,交行温州乐清支行(当事人)在没有征得接收者同意、也没有接收者向当事人请求发送的情况下,向556个手机号码发送如下短信: 【乐清交通银行】交行活期理财真给力,存取灵活,收益3.6%,是活期的10倍多。还有51天4.5%保本固定收益。61601027,新户有礼哦!
温州市市场监督管理局广告监管处在通报中指出,以上短信内容有两方面不符合新广告法要求。首先是信息中的 交行活期理财 ,指的是当事人的 得利宝 天添利 A款(高净值版)人民币理财产品,该产品为非保本浮动收益型产品,不同于储蓄存款,具有一定风险;其次是信息中收益3.6%指的是产品的预期年化收益,但该收益是不确定的,信息中未标明风险责任承担的提示或者警示。
以上两点违反了《中华人民共和国广告法》第四十三条 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告 ;第二十五条 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外 之规定。
据了解,交行的以上违法广告,温州市场监督管理机关已依法立案查处。证券时报记者就此事后续进展征询交行,但截至发稿未获回应。
明星不实代言亦将受罚
证券时报记者注意到,互联网金融风生水起,竞争亦日趋激烈,P2P公司为了宣传产品,亦会在广告上动足脑筋。
常见的P2P产品广告词中,经常会看到 全国第一家 、 最佳 、 收益率最高 、 绝对安全 等字眼。事实上,这些词语都已违反广告法。
首先,不少P2P公司宣传海报已违反《广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(三)使用 国家级 、 最高级 、 最佳 等用语;一旦发现使用极限词,将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。
其次,P2P平台在宣传收益率方面,如果出现 保本保息 等淡化产品投资风险的内容,而收益率无 预期 等风险提示的内容,也违反《广告法》第二十五条规定。
此外,部分龙头P2P平台热衷于邀请明星代言,也要慎之又慎。根据《广告法》第三十八条规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
这意味着,代言明星并未实际投资过该平台,将面临虚假代言的处罚,相关明星3年之内将不能再代言任何广告,而作为广告投资方的P2P平台也将遭受不少损失。