6月12日，当当创始人、早晚读书总经理李国庆在微博表示，由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍。天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。
6月11日，李国庆在微博中透露，将在 6 月 13 日 19 点开启直播首秀，他还宣布将拍卖自己一小时的午餐时间，最终中标者可以与李国庆一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验。
据了解，截止6月12日中午13点，已有10664人围观，148人报名，245人设置提醒，价格已拍至1001270999.99元。
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