人民网厦门9月21日电（沈宇波）由厦门大学品牌与广告研究中心、新闻传播学院主办，厦门大学党委宣传部、社科处协办的中国品牌健康指数发布会20日在厦门大学召开。会上发布了《中国市场品牌健康监测报告（）》的相关研究结果。该研究结果显示，度我国品牌健康指数仍然呈现持续下降的态势，各品牌间的健康指数差别不断增大；同时，度民营企业品牌健康水平略高于国有企业品牌，较度实现反超。
据了解，所谓品牌健康指数，是指在特定时间内，未出现关于某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重，即在特定时间内，报道品牌负面或不利消息的媒体越多，品牌健康指数越低；相反，报道品牌负面或不利消息的媒体越少，品牌健康指数则越高。
厦门大学新闻传播学院常务副院长、品牌与广告研究中心主任黄合水在发布会上表示，品牌与人一样，同样会生病，也存在健康问题，此项调查目的就在于促进中国品牌在持续健康发展中走向世界舞台。研究监测了包括人民网、新华网等在内的36家网络媒体度的新闻报道，得出中国市场价值较高的50个品牌的监测结果，涵盖食品、家电、通讯、金融等多个行业。其中，民营企业品牌12个，国有企业品牌38个。
本次发布的研究结果显示，度中国品牌健康指数为63.4，与度的74.9以及度的71.4相比较呈现逐年递减的趋势。度影响品牌健康主要因素为诚信、人事、业绩、生产等。值得注意的是，与度研究结果相比较，由于国有企业品牌健康指数出现较大降幅，由上一年度的72.7下降为62.5，度民营企业品牌的健康指数为65，实现了健康指数的反超。研究报告同时显示，造成国企与民企品牌健康指数下降的首要病因均为诚信问题，民企尤为突出；次要病因则有所不同，国企为产品、业绩、人事和股情问题，民企为传播、业绩和股情问题。
本次发布会除了发布先关研究成果之外，还对各行业的健康指数、具体品牌的健康问题进行了相应公开，《中国市场品牌健康监测报告（）》、《中国品牌百科全书（家电卷）》两份研究成果将由厦门大学出版社公开出版发行。课题组希望通过一系列研究成果帮助业界与学界更加客观地认识中国品牌，同时也希望更多研究者通过使用这些研究数据创造出更多具有学术价值、经济价值和社会价值的研究成果。
