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咕咕好味领航健康儿童零食品类 千亿市场如何抢滩?

时间:2021-07-11 02:57:15

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咕咕好味领航健康儿童零食品类 千亿市场如何抢滩?

2、丰富产品线,形成独特的品牌护城河 健康儿童零食方兴未艾,可供家长选择的有机零食品类还不够丰富,而在最受儿童欢迎的品类上,如何推陈出新,兼顾营养、口味和趣味,是当下品牌商提高竞争力的关键。 咕咕好味不仅仅是中国市场上最早一批专注于健康儿童零食的品牌,也始终在升级技术、迭代产品、不断创新,形成了现在多品类的产品矩阵,包括有机坚果棒、有机榛子巧克力夹心米饼、有机牛奶巧克力迷你米饼、有机巧克力饼干、有机谷物脆等多种受儿童喜爱的零食品类。咕咕好味的系列产品图片来源:FBIF食品饮料创新论坛 除此之外,《线上儿童零食行业趋势洞察》还指出,“趣味激发互动欲”是儿童零食行业三大消费诉求机会之一。调查显示,“IP卡通颜值”、“创意跨界”、“兴趣食玩”、“搞怪逗趣”排在儿童零食搜索词UV量的前四位。咕咕好味就通过激发孩子动手能力把“有机”理念具象化,并增添了产品的趣味性。 今年4月咕咕好味推出了一款限量咕咕好味农场礼盒,礼盒是小房子形状,打开后是一层有机巧克力米饼组合,把产品拿开之后就会看到一块“农场试验田”,盒子的下方还有一个小抽屉,里面是营养土、绿植种子、园艺铲。小小巧思,既可以让孩子们感受种植的乐趣,激发孩子动手创造力,也让孩子们在家就感受到自然的魅力。咕咕好味农场礼盒图片来源:咕咕好味 在FBIF食品饮料创新论坛上,健合集团婴幼儿食品事业部亚洲区总经理颜璐透露,咕咕好味在会有多款新品上市,值得期待。同时,咕咕好味还将专门针对中国消费者,开发更多适合中国小朋友营养需求和口味喜好的新产品。咕咕好味的系列产品图片来源:FBIF食品饮料创新论坛 3、重视品牌塑造,做更让家长信任的儿童零食品牌 儿童零食成超级蓝海,也意味着未来的竞争会越来越激烈,如何突出重围?在做好产品的同时,还要注重品牌的打造。品牌战略的定位,应在扩大品牌知名度同时,注重与消费者的沟通与交流,主动承担社会责任,以推动市场良性发展。 《线上儿童零食行业趋势洞察》对消费决策时间节奏的调查也指出,目前在消费者决策中,品牌心智还不强。这提示健康儿童零食品牌商们,在未来很长一段时间,需要提高家长对专业儿童零食品牌的认知度,同时通过品牌代言、精准营销,扩大品牌知名度。 4月,咕咕好味正式官宣基利安·姆巴佩将担任品牌全球大使。作为全球身价最高的球星之一,姆巴佩对下一代的健康重视与品牌的形象十分契合,这一举动也是咕咕好味扩大品牌影响力的重要一步。今年 5月咕咕好味,再度联手天猫,发起“儿童零食品类日”活动。一系列的举措,积累了无形的品牌资产,也更能精准打动目标消费群体。 除此之外,咕咕好味也主动担起市场教育的责任,将健康膳食的理念贯穿在了品牌传播和建设中。今年5月,咕咕好味联合妈妈网等发布了《中国儿童健康膳食蓝皮书》,并提出EASY MODEL模型,在此基础上,引导家长和孩子们选择健康零食。这一举动有利于健康膳食理念的普及,也推动了国内零食消费结构升级换代。EASY MODEL模型图片来源:《中国儿童健康膳食蓝皮书》 健合集团婴幼儿食品事业部亚洲区总经理颜璐还强调,未来咕咕好味还将借助天猫的大数据优势以及对消费者的深入洞察,更精准地触达目标消费群体。 颜璐总经理在论坛现场与来宾交流 图片来源:FBIF食品饮料创新论坛 在健康儿童零食品牌的风口,品牌商应审时度势,抢占品类入口黄金期,提高大众对专业儿童零食品牌的认知与黏合度,挖掘该细分市场的增长潜力,共同推进儿童健康零食行业高速发展。 三、结语 健康儿童零食品类刚刚起步,要形成规模化、规范化的市场,还需多方努力。 品牌们应该始终秉持“商业向善”的原则,致力于将中国健康儿童零食市场做大做强,同时也要兼顾起品牌的社会责任,用优质的产品助力中国儿童的健康成长,用专业的品牌推动中国食品市场向前发展。 参考来源: [1] 《线上儿童零食行业趋势洞察》,5月28日,天猫零食 阿里妈妈 [2] 《中国儿童健康膳食蓝皮书》,5月8日,咕咕好味、联合中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中、妈妈网

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