《哈佛商业评论》(HBR) 毫无疑问是颇具声望和影响力的管理出版物，其最近的发行量超过300,000 份，创下创刊以来的最高水平，相比过去六个月增长了10%。HBR 网站已被公认为首席执行官、高级管理人员和企业家的首选网站，其 Twitter 账户目前拥有超过 530 万名粉丝。 长期以来，作为广泛涵盖各类商业主题的前沿思想阵地，HBR 之所以能够广获赞誉、在商业领袖中发挥如此大的影响力。
HBR的历史积淀深厚，同时始终聚焦于各类当代职场话题，因此非常适合作为研究长期商业趋势的参考资料。本文中，我将分两部分对 HBR 从 1967 年 1 月至 年 6 月期间发表的 8184 篇文章进行全新解读，并借此总结 50 年来的主要商业趋势。
今天，我会回顾过去，总结一系列关键词以及它们在历年HBR文章标题中的使用趋势。
50 年HBR的商业主题趋势分析
我收集了 1967 年 1 月至 年 6 月期间在 HBR 上发表的 8184 篇文章的标题，并计算了某个关键词在文章标题中出现的年份和频率间的关系，找出了分属以下三类的共 12 个关键词：
热度下降（年份和关键词使用频率之间呈反比关系）- 在过去 50 年间，有2个关键词在 HBR 文章标题中的使用频率显著降低。热度上升（年份和关键词使用频率之间呈正比关系）- 有7个关键词的使用频率显著增加。热度持平（年份和关键词使用频率之间无关系）- 有3个关键词的热度基本保持不变或与年份之间不存在正比或反比关系，其原因有一部分在于关键词的概念随着时间的推移而发生了变化。以下是对于50 年HBR 话题趋势的解读。时间轴以 10 年跨度为单位进行分割（1967-中），每段时期的文章数量各不相同。下面，我将分别对三类关键词进行解读。
热度下降的关键词
- 在过去 50 年间，有两个关键词在 HBR 文章标题中的使用频率显著降低。
“管理”- 是20 世纪 60 - 70年代十分流行的一个 HBR 关键词，直到 90 年代依然相当常见。然而，从那之后，它就出现得不那么频繁了。原因何在呢？人们开始跳脱出公司自身的管理结构，转而从更广阔的视角来审视商业价值的贡献来源。进入 21 世纪后，随着“管理”一词热度的下降，“领导力”和“创新”（下文将进一步讨论）开始异军突起，越来越多地出现。“产品”- 热度趋势与“管理”类似，但整体出现频率较低，在 20 世纪 80 年代和 90 年代，“产品”在 HBR 文章中的热度居高不下，但在进入 21 世纪后却急剧下降。鉴于“客户”一词的使用频率在 20 世纪 90 年代后期显著增加，“产品”一词热度下降的一个原因就是，企业的市场战略重点开始从输出产品和服务向吸引客户转变。热度上升的关键词
- 在过去 50 年间，有七个关键词在 HBR 文章标题中的使用频率大幅增加。
“领导力”- 与“管理”一词意义相近的“领导力”在整个 20 世纪 80 年代热度低迷，随后热度开始稳步提高，并在 2000 年代达到顶峰。目前，“领导力”一直保持着常用关键词的地位，但在 年代之后热度稍有下降。“创新”-“创新”这一话题在 20 世纪 90 年代中期之前很少提及，但进入 2000 年后，它与当时其他的经济和竞争要素一起，共同成为流行的文章主题。尽管如此，它的使用频率在进入 年后也略有下降，原因可能是人们在讨论创新这一话题时开始更倾向使用更能描述企业创新来源及实质的具体词语。“团队”- 从 2000 年开始，职场中使用的“团队”一词开始越多越多地出现在 HBR 文章中，并在 年代继续保持热度不减。HBR 在 年年中连续两期发表了四篇以团队为主题的文章。“女性”- 从 2000 年代后期直到 年代，“女性”一词在 HBR 文章中的热度一直保持上升态势。早在上世纪 70 年代末和 80 年代初就不乏对女性话题关注，虽然热度相对较小，但也曾一度掀起波澜。无论是早期还是近期的 HBR 文章中，都不乏对企业高管成员缺乏性别多元化这一问题的抨击，让领导层性别多元化问题数十年未见进展的事实昭然若揭。 “客户”- 令人惊讶的是，“客户”一词在 20 世纪 90 年代末期之前只是偶尔出现在 HBR 文章标题中，但其热度却在 20 世纪 90 年代中期开始飙升，直到 年代都一直保持稳定态势。如前所述，这可能是因为人们开始越来越强烈地意识到了外部因素对企业成功创造市场价值的关键作用，以及忽视客户和最终用户需求的高昂代价。“数据”- “数据”一词从 年代开始上升，常常出现在关于大数据和分析的文章中。在这些文章中， 年 10 月发表的《Data Scientist: The Sexiest Job Of the 21st Century》可能是迄今为止在数据专业人士网上交友资料中被引用最多的文章。“CEO”- “CEO”可能是整篇解读中最引人注目的一个主题趋势，HBR 文章标题中对“CEO”一词的大量使用始于 2000 年代后期。该词在 年和 年热度显著，远远超过了上述各个关键词。
