提高文案写作=提高文笔？刚从事文案工作的小白别被误导了，我已经帮你把提高文案写作的重点整理出来了：
1.如何辨别自嗨的文案
2.如何写出赚钱的文案
3.盘点适合小白学习的文案资源
一、自嗨的文案长什么样子？
很多文案工作者把文案等同于创意、文笔，结果世界观决定方法论：每天早上专门腾出1小时坐在电脑前研究各种世界品牌的广告语，梦想着有一天能写出像“砖石恒久远，一颗永流传”这种被世人广为流传的文案。试想一下，有多少人知道这句广告语却不知道它的品牌是戴比尔斯。值钱的文案背后对应着一套科学的营销逻辑，而大部分人只看到了最表面的那层，导致写出来的东西变成了一个人的狂欢——自嗨。
什么是自嗨型文案，下面我举几个例子就能理解了：
例子1：
文案届的经典案例：甜过初恋
分析
写文案的人脑补场景：把苹果的香甜比喻成初恋时的甜蜜，一定能勾起美好回忆，然后买买买。
现实场景：路边水果摊一般是摆在菜市场附近，而经常光顾菜市场的都是老大妈，你想想孙子都有了还在乎初恋是什么味道，还不如写3斤5元更吸引他们。
例子2：小米体重秤
李叫兽在“X型文案和Y型文案”的文章中举过一个关于小米体重秤的例子。试着分析一下下面的文案，称体重和健康生活存在什么联系吗？因为每天称体重，所以生活更健康？显然是不合逻辑的，而且从产品本身出发，这句文案也不带有任何产品属性，所以可以总结出一个写文案的知识点：自嗨的文案往往会用一堆形容词来堆砌卖点。
跟大家开了个玩笑，其实小米体重秤的产品页面长这样：
“100克，喝杯水都可感知的精准”直接点出了测量精准的产品属性，而且很直观地让用户感受到了这个卖点。
例子3：喜欢用生僻字、成语、引号
假如你约朋友吃饭，他问你在哪个餐馆，然后你告诉他我在“人从众&%￥....，What the f**k,这个字怎么读”，你想想后，转头告诉朋友我在肯德基等你。
例子4
现在很多企业公众号动不动就发一些融资几千万，隆重开业...的文章，也是在自嗨。
你写的：
用户想看的：
再比如，拿培训机构举例。
想想我们平时不管是在路边接到的传单，还是看LED广告，培训机构的文案都离不开师资强大，教材专业类似的字眼。那么请问是有多专业，多强大，而且每个人对应专业的理解也不同，有人认为钢琴8级就是专业，也有人认为钢琴10级才专业，这类话术并没有办法向目标用户传达有效信息。
那么如何不自嗨？
1.用数据说话：
自嗨型的文案：我们的老师很专业——请问老师有多专业？
不自嗨的文案：8年钢琴教龄经验，任教1000名学员，平均通过率80%。
数据应该清楚、常见、没有歧义；人尽皆知的标准也可以代替数据；
2.用目标用户能够快速明白的标准：
自嗨型的文案：我们的老师很专业
不自嗨的文案：钢琴10级
3.尽可能用图片、声音帮助你的文案：
自嗨型的文案：我们的老师很专业
不自嗨的文案：请老师录制一段钢琴教学的视频。
二、写出赚钱文案的技巧和方法
那我试着总结一下写文案的方法和技巧，小白可以参考，大牛请绕行。写不自嗨的文案可以从这3个思路切入：从生产规格、从生产流程、从使用场景。
1.从你的产品规格入手
思维公式：
①想想这个产品的所有配置
（大小、重量、体积、面积、颜色、内含组件的数量、品牌，各种特有的数据...）
②跟同类（或者自己的上一代产品）有显著优势？
（Iphone6：尺寸更大；小米：性能更强...）
③然后把这个优势，原封不动写出来，有数据用数据就行了。
（iphone6：5.5英寸retina 屏幕，大得清楚；小米：高通32核CPU，超高性能）
2.从产品的生产流程入手，去向用户传达你的价值观
比如小米是通过什么逻辑阐述自己的产品好？首先描述产品的生产流程——通过向用户展示从开始到结束的每一道生产工序，从而让用户认可你的价值观，进而认可你的产品。
工厂这么好，小米很牛逼，
视频拍的真艺术，小米很牛逼，
钢板做得这么细致，小米很牛逼，
综上所述，小米很牛逼。
3.从产品的使用场景入手
去描述用户的使用场景，让用户知道你可以解决什么问题，描述用户使用产品之后产生的愉悦感，抓住用户的心，而不是用户的眼。
谁都知道4G就是快，但是快的结果是什么？是“用更快的方式上网、听音乐、看视频”这只延伸了一级，再延伸呢？
例如，你的产品是高转速、静音的冲击钻。 假设这个文案是给包工头看的。 他的第一级使用效果是什么？节省施工时间和电量消耗。 第二级呢？节省施工时间和电量消耗之后，能够带来什么更深入的好处？包工头到底关心的是什么？当然是钱了——降低施工成本，获得更多利润。
假如这个文案换了一个目标用户，目标用户变成了一个喜欢DIY装修的家庭妇男。 第一级：干活儿的时候不吵 但是喜欢DIY的家庭妇男更关心什么？家庭和睦。 所以第二级可以这么写：“他干活儿的时候一点儿都不吵”——家里的女人和小孩不会烦你。
三、写出赚钱文案的思维方式
1.明确文案的目标受众，让文案更精准
如果不明确文案是写给谁的，就不知道怎么写出击中用户痛点的文案，也就没办法产生转化。所以写文案前，必须了解：
1.产品有什么特点？哪些人对这个特点有需求？
2.目标用户买得起你的产品吗？屌丝可买不起别墅
3.文案的渠道能覆盖到目标用户吗？不要在学校门口发保险传单
4.产品的调性要和目标人群的价值观相符。比如健身私教都认同保持身材是很有必要，反观会去报名私教课程的人对身材也有追求。
说了这么多，那通过什么途径去了解这些信息呢？不是去查阅行业数据，也不是去观察同行怎么宣传，而是和你的用户点对点沟通做用户调查，这样才能得出对业务增长最有效果的结论。
2.明确每一步的写作计划和目标
假如我现在在百度搜索电动车，会经历以下步骤：
①看到搜出来的标题→②看到标题下的创意→③到达产品网站首页→④到达付费页面
（不懂什么是标题、什么是创意的看下图：)
每一个步骤对应的目标：
①标题：吸引注意力
要：快速吸引用户的注意力
不要：详细介绍、如何购买、怎么使用、产品怎么好....
②推广创意：传达信息，吸引点击
要：详细描述问题、详细解释产品、给出解决思路....
不要：推销、转化...
③广告着陆页：传达信息，吸引购买
要：详细阐述问题、详细解释产品、详细解释产品为什么解决问题
不要：介绍用户不关心的事情（不着边的新闻、资讯..）
④产品转化页：完成购买
要：详细说明购买方式、使用方式、价格等...
不要：介绍产品、介绍公司、跟购买行为意义不大的内容...
这样做的原因在于用户的注意力是有限的，所以每一个步骤都要写出用户当前最关心的信息，否则就是在消耗用户的注意力。
