近日，易观发布度《在线婚恋交友行业年度综合分析》，报告显示：受疫情影响，线下相亲场景虽“被迫”转移至线上，却也加速了人们对线上相亲交友形式的认可，随着新玩家的不断涌入，移动婚恋市场竞争局面复杂多变，而以珍爱网为代表的婚恋品牌头部地位依然稳固，持续领跑婚恋行业。
线上线下强化核心业务，珍爱网稳步布局婚恋市场
报告显示，由于结婚心态和交友目发生改变，95后、00后年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化，对此，头部平台以加大对核心业务的投入为重点，稳步推进生态布局。
以珍爱网为例，通过线上持续对珍爱APP迭代升级，如更新左滑右滑推荐匹配功能，升级视频直播送礼、游戏、装扮等互动体验，优化现有产品核心功能，同时，升级兴趣小组、话题互动、创意短视频等多元化社交和娱乐内容场景来提升用户社交效率。为营造婚恋交友安全生态，早在，珍爱网也与公安部第一研究所中信安盾以及公安部全国公民身份证查询中心达成合作，搭建起专业身份核验通道，也是婚恋服务行业里首家与官方机构合作落地“网证”身份认证应用的品牌。
此外，报告还提出，未来1-2年行业发展驱动力不仅来自产品和功能玩法的持续优化，还取决于线下实体店的整合优化，及对会员俱乐部、恋爱体验场所等线下场景服务的进一步拓展等能力。线下方面，珍爱网对原有传统门店进行全新升级，创新打造“珍爱优恋空间”，为用户带来沉浸式婚恋体验场景，并推出配套小程序强化会员使用体验，提高婚恋交友的质量和效率。
升级生态延展业务，提供专业多元的婚恋服务
除了深化核心业务，婚恋品牌也在积极尝试拓展服务领域。珍爱网以情感为核心开拓情感咨询新业务，延展出更多元化的功能，除了在珍爱APP上线“情感学院”“珍爱学堂”功能，通过短视频+情感辅导的方式，为年轻用户提供更有效的恋爱社交技巧和咨询建议，还全新推出了“珍爱情感咨询”应用，引导用户从免费试用的潜层次服务到自愿付费倾听专业情感课程或做定制化情感咨询的深层次服务。
此外，珍爱网还切入情侣社交，创新“情侣空间”“表白墙”“情侣动态”等功能，延伸从单身到恋爱人群的服务周期，增强用户粘性，纵向满足用户专业、多元化的情感需求。
今年4月，珍爱网以547.4的高分荣获C-BPI婚恋网站第一品牌，这也是珍爱网自以来第六次荣获行业品牌力第一，足以证明市场对珍爱网多年深耕婚恋领域的认可。
婚恋行业竞争激烈，婚恋品牌只有积极调整发展战略、持续优化升级产品服务，才能在行业中稳步前进，随着年轻世代的崛起，如何满足他们个性化的情感需要，融入更多泛娱乐泛社交化玩法，或将成为婚恋品牌持续发展的新方向。
