上一条学到了整合营销,作者大大继续讲传播三要素;又是一个重点‼️整合营销传播是对四类传播工具的整合,但无论哪一类传播工具,都包含传播三要素:
1⃣目标客户(Audience):市场营销管理八大模块中的第二和第三模块,也就是“客户细分”和“目标客户选择”,它告诉我们“只服务谁”,其实就定好了“目标客户”;
2⃣传播内容(Message):传播大方向被“定位与品牌”决定,它是市场营销管理八大模块中的第四模块:传播内容始终将围绕我们是谁、我们做什么和我们有什么不同、对客户的那个品牌“承诺”;
3⃣传播渠道(Communication Vehicle):整合营销传播的四个工具如何配比,时代不同,公司规模不同,肯定配比也不同,只能说适合“自己”的才是最好的。
▶️作者指出,尽管“传播内容”的表达形式会相应变得更加丰富多样,但最终“传播内容”的核心目的是一直没变的:帮助客户理解并信任我们的“承诺”。