你为什么要去旅行？是为了去攀登明信片里的黄山、泰山，还是为了找寻课本里读过的边城、故宫，或者到影片里的卡萨布兰卡、巴黎圣母院看一看？
如果告诉你，有人为了去一家新兴的餐厅吃顿饭，就可以开始一场说走就走的旅行，你相信吗？
对于上一代的游客来说，“到此一游”就是终点，观光游、看风景是主要诉求，为吃顿饭出趟远门太不划算。但是，90后乃至千禧一代的年轻人对旅行的需求更偏重于年轻化、个性化、主题化，他们真的会为一家餐厅、一处酒吧，乃至一个动漫人物计划一次旅行。
在第三届中国文旅大消费创新峰会上，马蜂窝旅游网副总裁于卓分享了一组数据：数据显示，42%的年轻人会追逐动画、影视剧或综艺的取景地开启一次旅游；29%的90后会为了看一场喜爱明星的演唱会而出游，观看或参加体育赛事，前往陌生地点习得一项新技能，都可能成为新一代旅行者的旅行灵感。
“年轻旅行者对于目的地的体验也提出了更高的要求，他们需要更刺激的玩法。”于卓介绍说，在马蜂窝上，关于F1赛道的内容已经不仅仅是传统媒体上常见的跑车，而是真正能够提供极致体验的产品。年轻旅行者最感兴趣的，已不仅是卢浮宫、埃菲尔铁塔等传统景点，更有可能是新兴的餐厅、当地的酒馆、特色的主题公园等具有文化特征的碎片化体验，“我们甚至发现，马蜂窝上有数以万计关于二次元的旅行内容，也成为激发新一代旅行者出游欲望的关键因素。”
近年来，中国旅游行业的消费人群、消费习惯都在发生变化。随着消费者旅行经验的积累，旅游行业的信息能力的增强，自由行已经逐渐取代了跟团游在旅游市场中的主流位置。数据显示，，超过96%的国内游消费者选择了自由行，出境游市场中的自由行份额也占到了53%。人们的旅行需求从标准化向个性化、多样化的方向发展，旅游市场也需要适应这一市场变化，调整方向，才能走向更远的未来。
作为中国最具活力的年轻旅行者，90后和00后正引领着旅游市场的发展方向。他们对个性化深度体验的追求，也意味着新旅游时代行业必须随之调整产品和服务。换句话说，单纯宣传景点式的产品介绍已经不足以勾起他们的旅游兴趣，有意思的内容营销，才是旅游产业发展的新引擎。
“比如年轻人前往新加坡，也许不会关注鱼尾狮和圣淘沙，而是去虎牌啤酒厂探索啤酒历史，或者吃个空中晚宴。”于卓举例说，大家分享环球影城的内容中，包含了美食、开放时间、快速通行卡等多个维度的信息，在阅读内容的同时，很多用户还会在平台上购买同款产品。旅游企业必须抓住这一趋势，才能抓住未来的消费人群。
（见习编辑：于浩）
