图形化的品牌logo具有独特的符号艺术特征，酒店通过塑造经典的符号特征，既可以将酒店形象通过持续的展露印刻在消费者脑海中，又可以潜移默化地传递品牌精神，形成消费者对品牌的价值感知。JW万豪酒店独创的狮鹫logo图形就极具典型。
JW万豪logo设计 图源：Rachel Doyon
狮鹫上半身是鹫，下半身是狮子，代表着鹫的远见、飞翔的能力和狮子的力量、气魄。JW万豪是小万豪先生为纪念父亲而创立的顶级酒店品牌，因此这个狮鹫logo也是J.W. Marriott先生本人的象征符号，代表着他的远见和创造一个世界级的酒店管理公司的梦想、力量和实力。
JW万豪酒店品牌设计 图源：JW万豪酒店
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JW万豪酒店品牌设计以黑白为品牌主色调，散发着成熟稳重的魅力。正如他的目标客群，那些时刻保持着冷静与睿智头脑，叱咤职场的精英们。JW万豪以低调奢华、内敛大气的品牌个性吸引着这群人。
JW万豪品牌设计 图源：Rachel Doyon
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JW万豪酒店虽然和丽思卡尔顿、瑞吉同为万豪国际旗下奢华酒店品牌，但品牌风格调性完全不同。JW万豪没有欧式宫廷的浮华和金碧辉煌的炫耀，也没有故作姿态的高冷，它的品牌理念在于细节感知和为客人营造真正需要的丰富体验。它的装修风格既不花枝招展也不富丽堂皇，用优美简约的艺术线条打造高贵奢华的酒店空间。纯粹的黑白也能演绎出彩的低调奢华。
JW万豪酒店品牌画册设计
图源：Team One Design & Branding
JW万豪酒店品牌画册设计
JW万豪酒店品牌画册设计
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