媒介匣一直以来，杜蕾斯以独特的营销文案创意深受网友称赞，更被一度视为广告行业的创意标杆，素有“百万年薪文案”之称。但在最近，一向被网民视为营销“老司机”的杜蕾斯，以及饿了么、喜茶、淘票票等联名广告遭遇“翻车”滑铁卢。
原来每年的4月19日都有一个梗。“419”英文谐音“for one night”是for one night 的谐音，一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。
4月19日这一天，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。一向古灵精怪的“小杜”连发数条评论，想再“撩”一把@各大品牌官微。可是，这次等着杜蕾斯的不是“真的棒”“厉害了”的评论，而是“油腻”、“恶心”、“低俗”等回应，网友称为大型翻车现场。
首先，我们都知道杜蕾斯以往的文案尽管都是大尺度，但是紧跟热点，文案巧妙，被认为是“教科书式的存在”，最主要的是网友们却并不反感，也乐意于为其转发进行传播，从而也就达到了品牌传播的效果，可谓称得上行业的创意标杆。
举几个例子：
但这一次，却被网友吐槽惨了，下面和小编一起分析一下“翻车”原因！
首先杜蕾斯的文案总给人一语双关的特点，给人一种意想不到的感觉，不庸俗，在情趣底线的边缘试探但从不越线。
但是这次的策划者没搞清楚：之前杜蕾斯那些让人拍案叫绝的文案，核心是什么，以至于这次的文案对品牌起到了负面作用。
还有一个重要原因是没有搞清楚受众群体，因为杜蕾斯和喜茶两个品牌方把受众群体是不一样的，杜蕾斯的受众群体是男性，而喜欢喝喜茶的人群大多数是女性。
两个不同的受众群体，这样的文案对销售转化没有任何意义，我们都知道广告的意义在于销售，否则没有任何用处。
当然，也有人说，这次翻车的背后是因为换了新团队，杜蕾斯与先前合作的广告公司环时互动已经分道扬镳，这次#杜蕾斯换文案#热搜可能是前合作公司，买的热搜，雇的水军。但小编认为是因为有门互动在把握尺度方面的“低敏感”是造成翻车的重要原因之一。
虽然追求广告创意没错，但不能把低俗当幽默，把“辣眼睛”当创意。玩的过火的话，稍不留神就把积累起来的良好名声也搭进去。
舆情发酵后，与杜蕾斯互动的喜茶，很快删博并向网友发布致歉声明。杜蕾斯官方微博也立刻修改了广告语，但从广告营销的角度来说，翻车”的杜蕾斯广告反而更是一记警钟，敲醒企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。
你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。而你在法律的边缘不断试探，也迟早会因触碰到红线受到惩罚。
