如果没有记错的话上一次燃爆社交网络，“全年龄向”出圈的游戏还数两年前的《旅行青蛙》。一夜之间这款来自日本的手游就瞬间刷爆了各大社交网络，全民摇身一变都成了佛系“妈”，“你们家蛙儿子回来了没？”成为无数人当时社交聊天的开头。
而今到了堪称魔幻の，当你在社交网络上不止一次看到平常在晒自拍、刚吃的甜品、新买的球鞋的那些小伙伴们突然开始频繁聊起了鲈鱼、大头菜、狼蛛、樱花……就算再迟钝的社恐也应该发现，新的大型社交有梗全民游戏又现世了！
当下几乎没有任何游戏的热度能够比得上这款名为《集合啦！动物森友会》的游戏。从朋友圈，微博首页到B站抖音甚至贴吧，全体沦陷。人类被旗帜鲜明地划分成两大阵营，彼此紧密抱团：在玩《动森》的和没玩《动森》的。
看几组数据你就能知道《动森》现在到底有多火？根据外媒消息，自从3月20日该游戏发售以来，就连续创下多次记录：实体版日本首周发售仅三天，实体销量就达188万套，超越《宝可梦剑盾》成为Switch游戏首周销量第一，同时也是GEO（日本著名游戏连锁店）游戏销量第一。次周热度未减，狂销72.7万份，成为Switch游戏次周销量冠军，而目前Switch游戏销量冠军《宝可梦剑盾》的次周销量为38.3万份，只有本作的一半多一点。
观察“动森”及相关联想词在百度搜索指数的数据，你会发现在最近的一个月内，这个词的关注度和搜索量也可谓是乘坐火箭般的激升。
关键词“动森”近一个月的搜索指数
关键词“动物森友会”近一个月的搜索指数
在微博上“动物森友会”相关的几个话题的阅读量也在疯狂飙升已经有 23 亿 + ，还动不动就上热搜。
那么在主机游戏一向偏小众的中国市场，这款游戏到底是凭借什么在短时间内火出圈，刷爆微博微信朋友圈的呢？
《集合啦！动物森友会》
在搞清楚游戏为何能突然在中国引发关注前，让我们不妨先来了解一下这款由任天堂开发的主机游戏《集合啦！动物森友会》到底是是何方神圣？
简单来说，这是一款模拟社交治愈休闲类游戏，在游戏中玩家参加了，“无人岛移居计划”在岛上通过各种方式与游戏中的人、事物进行交互活动展开了一场自由自在的新生活。
玩家可以创建一个可定制的角色，去往无人岛生存。而无人岛的时间、地理位置都被设定与玩家现实中所处的地方一致。例如游戏发行时间是北半球的春天，那么冬天的内容则需要等候半年才能解锁，此外游戏中的大型节日，例如狂欢节、复活节、愚人节、烟花大会、圣诞节等也与现实生活同步，错过则需要再等一年，养成、设计、收集、经营等多重玩法则大大增强了游戏的趣味性。
现在的岛民们就正迎来浪漫的樱花季，所有玩家的岛上都开出了粉嫩的樱花。
游戏主线任务可以算是建设自己的无人岛，从小帐篷到住更大更好的房子，建设需要资金，可是身上一分钱也没有怎么办？NPC狸克表示：你可以先贷款，赚了钱再还。
在游戏里你可以通过“虚拟炒股”，做一个低买高卖的“奸商”——通过炒“大头菜”赚钱。每周日上午，会有 NPC 会以 90 - 110 不等的价格售卖大头菜；周一至周六的商店里，狸猫 NPC 会以不同的价格进行收购。
除此之外，还有许许多多的赚钱方式，比如买机票去狼蛛岛抓狼蛛、钓鱼卖鱼，比如看流星许愿，比如砍树、砸石头、攒里程……
咋一看这个游戏是不是看起来像个“还贷”的佛系养成游戏。难道每天岛民的日常就是琢磨着怎么赚钱还贷？
但其实这里真正有趣的不在于赚钱，而是生活。
在《动物森友会》，房贷不还也没有关系，你可以环岛旅游闲逛，探索自然：不想搞建设，搬张躺椅在海边看风景也可以：没有惩罚没有必做事项，自由自在，只要你想做，没有什么不可以。
你可以打造自己的工具台，花时间装饰自己的房子，拥有温馨一隅；布置岛上的一草一木，做做园艺，建造自己的特色小岛。
大晴天晚上静谧的夜晚，守望流星雨许下愿望，第二天还可以在海滩边捡到星星。
时不时还会有各种NPC小动物来串门互动，和你聊一聊健身的话题，在你过生日的时候给你一个惊喜，会真的撑着你送的伞出门，在你不小心被狼蛛扎到的时候送上药。
“什么都没有，所以什么都做得到。”
就像《动物森友会》游戏宣传所说的那样，你想要过什么样的生活，都是自己的选择。每个喜欢动物森友会的人都有自己的理由，千奇百怪，各不一样。
《动森》凭什么能迅速火出圈？
游戏作为社会心理的映射，社交属性和心理投射是吸引玩家沉淀的重要因素。
在快节奏的城市生活中，巨大的压力让人们来不及“生活”，人们需要寻求内心的平静和心灵的补偿。这时《动森》的出现就为他们提供了一个理想中的乌托邦，正好补足了人们对美好生活的需求，对“慢”的渴望，将急逝的时光，通过游戏的方式放慢，供人细品。
它不像某些养成游戏为了达成目标需要花大量时间肝。这是一个充满“人情味”的岛屿，你可以随心随遇的做自己，没什么三六九等的职业划分，游戏里的动物朋友们每天跟你打招呼，互赠礼物，陪伴你，心疼你，还会给你过生日。因此我们会在不知不觉中投入很多情感。
其次《动森》的迅速火爆也得益于如今游戏行业的蓬勃发展。根据App Annie《移动市场报告》和易观千帆数据显示，移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏，其月活跃用户规模达到了4亿人。休闲游戏下载量最高，占游戏总下载量的47%。其中女性玩家数量的增加和消费力释放，为休闲游戏发展提供了巨大的用户基数和土壤。
由于女性用户更注重游戏当中的画面感和人物设计。当《动森》这样一款画风可爱，玩法休闲的游戏出现在公众视线中的时候，取得巨大的成功也就显而易见了。
游戏行业将会走向何方？
在休闲治愈游戏火爆之前，游戏在整体印象中一直保持着“快餐化”的趋势。在快节奏的社会生活中，娱乐变得碎片化，玩家追求较为浅层的“短平快”刺激，游戏的设计也随着玩家的取向愈加“快餐化”。
但休闲治愈游戏的火热则证明了，慢节奏的休闲治愈游戏依然有着市场空间。与中国游戏产业的大环境相比，休闲游戏仍处于增量赛道。《中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模6.4亿，同比增长2.7%，增速为近5年来最低，中国游戏用户规模已接近天花板，整体市场由增量转为存量。而休闲游戏用户规模的增长状况十分喜人，大量新用户入局，市场依然处于增量状态。
可以预见的是，随着现代生活节奏越来越快，玩家对“慢游戏、休闲游戏”的诉求反而越来越多。治愈休闲类游戏尤其不需要很强的技巧，玩法轻松易懂，能轻易上手。在仍处于增量赛道的它，其用户规模必然还会进一步扩大。
