孙杨首夺 200 米自由泳冠军，然而穿着个人赞助商 361 度提供的服装登台领奖引起争议。
引发轩然大波后，第二次登台领奖，孙杨用五星红旗遮住了中国奥委会赞助商安踏的标志。
安踏公开质疑孙杨的契约精神，不由令人想到 年易建联的脱鞋事件，同样是运动品牌利益之争，二者有何不同？
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孙杨和易建联最大的不同点是，一个是代表国家队参加亚运会，另一个是代表广东男篮打国内职业联赛。
年 11 月 2 日，广东队和深圳队的比赛中，易建联脱下脚上的李宁球鞋，扔在场边，然后径直走向替补席。
这个引发争议的举动，易建联等 CBA 球员实则酝酿已久。
从安踏到李宁：CBA 球鞋战争起源
先追溯回 年，在那之前 CBA 没有统一的赞助商，各队分别招标，装备自行选择。
- 年，安踏公司开始赞助 CBA，每年赞助金额在 2000 万左右。安踏对联赛所有球员的球鞋包圆，不过也没有真正「一刀切」，每支球队都有相关名额可以穿非赞助商的球鞋。
当时对贴标的规定是：外援可以穿贴标球鞋，此外每个队可以有特殊名额，包括国家队球员，脚型特殊以及有伤病证明的球员，这些球员可以穿贴标竞品球鞋进行比赛。由俱乐部给篮协支付一定费用。
不贴标的规定是：给每个同领域的竞争品牌 5 个花钱买鞋的名额，每个名额 10 万人民币。耐克公司因为是官方用球赞助商，拥有 13 个不贴标名额。
在安踏赞助时期，因为球鞋政策的弹性，球员因装备和 CBA 联赛基本没有发生矛盾。
，李宁接手安踏，以 5 年 20 亿的价格签约 CBA 联赛。不过李宁在球鞋上的政策相比此前的安踏更「激进」。
- 年：耐克（男篮国家队赞助商，下文会详述）保持原有的 13 个不贴标名额，但其他赞助商的不贴标名额从 5 个降到 1 个，名额费用涨到 50 万元。贴标鞋包括外援在内，联盟一共 8 个名额，每个名额费用为 30 万元。
- 年：李宁第一次修改规则，取消了非贴标鞋的名额，贴标鞋包括外援在内，联盟一共八个名额，不过费用没变，每个名额费用依旧为 30 万元。
- 年：李宁第二次修改规则，贴标鞋包括外援在内，总名额降到了 4 个，每个名额费用依旧为 30 万元。
- 年：李宁赞助篮协的最后一年。取消贴标鞋，CBA 联赛所有球员只能穿李宁篮球鞋上场比赛。
如此硬性规定让 CBA 球员纷纷站出来表达不满，周琦、王哲林因为在微博上发牢骚，CBA 推广公司盈方申请对两人给予禁赛处罚。
早在前一年李宁把名额降到 4 个时，韩德君就忍不住情绪爆发：
「去年的球鞋穿得好好的，今年说换就换，考虑过我这么大的身高和体重吗？考虑过我膝盖和脚趾的伤痛吗？为什么上报了 5 个球员特许名额，唯独将我从名单中划掉，是因为我没有参加男篮亚锦赛吗？中国篮球口口声声要走职业化，但在保护球员的利益和身体上，还是伪职业。」
在这些球员推波助澜之下，易建联将脱鞋抗议付诸行动。
事实上易建联和广东队从比赛前到比赛中，多次试图和比赛监督沟通，尝试用折衷的方式解决问题，但最终无果。
易建联赛后接受媒体采访时也表示是自己跟腱有伤，早在 年就因为穿错鞋子导致发炎：
「我清楚这是商业的斗争，我穿鞋是因为跟腱有伤，自己穿鞋比较小心。应该说 年的时候，穿错了一款鞋导致跟腱发炎，后来在医生的建议下对鞋的选择很仔细，包括鞋底、鞋垫都需要特制，因为跟腱很容易因为脚的原因（受伤），这都是运动科学。申请的鞋子我赛前试过了，不是说李宁鞋子不行，他们是很好的公司，只是我的脚真的是有伤在那里。我在比赛期间向技术台请示过，自己的脚受不了，技术台说没办法，要坚持。应该说这场球，我也没办法，规定就是规定。后面怎么办？我也不知道。」
李宁立即驳回了易建联的言论：从没见过哪个球员因为穿李宁球鞋而受伤的。
站在李宁的角度也很好理解，他们之所以在最后一个赛季强制要求每一位球员穿自家球鞋，就是想在合同年尽可能挖掘 CBA 市场上最大的也可能是属于他们最后的价值。
李宁表达过愿意为有其它球鞋合同在身的球员量脚定制球鞋，但再细致的顾虑还是没有避免矛盾的爆发。
易建联事件的处理结果是，CBA 公司发布《关于特许穿鞋球员的函》——
根据相关规定，经 CBA 公司批准，- 赛季 CBA 联赛特许穿鞋球员为易建联（广东宏远俱乐部）、郭艾伦（辽宁衡润俱乐部），以上两名球员可在联赛中穿着耐克公司品牌球鞋。
而李宁在最后一年合同结束后，依然和 CBA 完成了 5 年续约，不过金额相比之前整整缩水一半，变成了 10 亿。
NBA 和国家队的赞助相关规定
NBA 劳资合同明文规定，在 NBA 比赛和训练期间，包括热身和从更衣室走向球场期间，球员必须只能穿着球队的统一服装，服装包括所有的衣服和其它装备，但不包括球鞋。
NBA 的规定妥善解决了这一问题，让主赞助商的利益得到保护的同时，也让球员身上最能发挥商业价值的球鞋部分的利益得以彰显。
CBA 品牌价值和球员价值有限，可能如果将球鞋赞助从球衣中剥离，会让赞助商投入热情大减，但这就是考验政策制定者的时候，也许是球衣赞助球鞋赞助分离，也许是为有球鞋合同在身的球员设定单独条款，一定有解决的途径。
国家队方面，早在 2000 年，耐克除赞助中国男女篮之外，开始签约国内球员，但当时中国的头牌球员姚明签约的是锐步。虽然耐克公司并不愿意国家队球员穿竞品球鞋，但还是对姚明的穿鞋进行了妥协。锐步只需向中国篮协支付一定费用，姚明就可以穿着锐步球鞋比赛。 年北京奥运会，作为男篮主赞助商的耐克开放了穿鞋政策：交 30 万人民币，可以穿自己赞助商的球鞋。但最后只有国家队后卫刘炜穿上了非耐克球鞋。知情人透露，刘炜当时的花费在 200 万人民币左右。另外，刘炜能穿鞋的原因在于：1.刘炜是国家队主力后卫；2.阿迪达斯是北京奥运会赞助商。 年，耐克对国家队的球鞋政策有变。非耐克品牌的球员，只需缴纳 30 万人民币，就可以穿上赞助商球鞋。不过就算这样，奥运会也只有两名选手穿着非赞助商的球鞋，分别是易立（李宁）、周鹏（安踏）。 年仁川亚运会，耐克对球鞋政策进行封锁。原因在于如果继续开放 30 万一双买鞋名额，国家队只剩两名球员穿耐克鞋进行比赛。 年里约奥运会，耐克继续对球鞋政策封锁。因为在里约奥运会的 12 人大名单中，只有易建联、周琦、王哲林、丁彦雨航、李根是耐克签约球员。
孙杨事件如何评价？
最后回到孙杨身上，这不是他第一次在大型赛事中做出「出格」举动。在全运会上担任浙江队旗手时，孙杨就用五星红旗贴住了胸前赞助商的标志。
除了安踏抨击孙杨的契约精神，将其上升到个人利益凌驾于国家利益的高度，「惯犯」的存在一定是契约方面还有尚未强调的漏洞。
易建联脱鞋让 CBA 公司立即发布特许令，而在此之前 CBA 球员争取「个人利益」的彰显都是明码标价的。还是那句话，孙杨事件最大的不同点在于，他代表的是国家队。
安踏显然并没有想过让代言其他品牌的运动员花钱买和 CBA 一样的「特许名额」，因为安踏和绝大多数国人一样，都不曾想象中国运动员和其他队友穿不一样的衣服登上领奖台的画面。
在这起事件中，该遭受批评的是孙杨。
得出这个结论，值得我们篮球迷借鉴的是发生在全运会上的另一件事。篮协主席姚明给郭艾伦、周琦颁奖时，发现两人故意露出胸前乔丹品牌的标志。
姚明停下手中的动作，低语一句「把拉链拉上」，郭艾伦顿时变了脸色，边上的周琦连忙整理衣领，最搞笑的是连没闹清楚状况的卫猛也跟风将拉链一直提到了下巴。
无论篮球还是游泳，运动员的那点小心思都得遵循「基本法」。
往期文章：易建联「球鞋风波」：天价合同带来的后遗症
