本报记者 赵琳琳报道
在刚刚过去的“五一”小长假期间，中国国内实现旅游收入475.6亿元。在各地一系列促进消费措施下，效果初显，被疫情压制的消费欲望迎来了新一波复苏。
小长假游客人数破亿
据中国文化和旅游部消息，5月1-5日，全国共接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。
同程旅行景点大数据显示，“五一”期间，各类户外历史遗迹、山岳、野生动物园、古镇及各类生态度假区成为人们周边休闲度假的热门选择。除了传统的旅游景点外，各类农家乐、开放性文旅综合体、度假区等也深受本地自驾游爱好者欢迎，一些自驾营地、房车营地迎来了疫情期间的首个接待旺季。
另据高德全国旅游景区动态管理平台的数据显示，“五一”期间，不能异地旅游的本地居民，大都选择了当地的公园出游。以北京为例，“五一”期间，北京奥林匹克公园、朝阳公园、北京动物园、颐和园、玉渊潭公园最受北京市民喜爱。
中国旅游研究院研究员杨彦峰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，“五一”小长假期间，旅游业取得的成绩主要归功于国内疫情防控取得的阶段性成效。其次，小长假给人们提供了出门旅行的时间示范窗口，消费集中暴发。第三，相较于之前，旅游分为境内和境外，今年在疫情影响下，“五一”期间人们更愿意选择在国内出游，因此占比上出现倾斜。
另外，多地丰富多样的旅游活动，也促使更多居民愿意走出家门。如甘肃省文旅厅推出以室外旅游为主的“五一”小长假九大主题旅游产品，引导广大群众通过就近错峰出游，探丝路风情，品陇原乡愁，纳山川灵气，养健康身心。
山东各地推出赏花、采摘、登山、骑行等一批符合时令特色的文化和旅游产品。济南推出了绿水青山生态游、快乐泉城亲子游、浪漫田园乡村游、诗意济南文化游等4大主题、60多项文化和旅游休闲活动；潍坊市推出健康养生、研学修习等8个系列52条旅游线路，实现多线路引流、多产品分流、分散式游览，丰富了游客旅游选择，有效分流了热点景区压力。
安徽省黄山市则谋划“新安月夜”品牌，打造新安江夜游廊道和体验式旅游购物街，推出夜间演艺，“亮化”歙县古城、黟县古村落群、潜口养生小镇等。池州市更是利用互联网平台加大宣传力度，推出有温度、有故事、有内涵的九华山和池州文旅产品，借活动造声势，借话题传声音，借平台展形象，给游客更多“池州非来不可”的理由。
“五一”期间，湖南省各文艺院团开展惠民演出210余场，以线上展演为主，配套开展“送戏进景区”系列活动，包括花鼓戏、湘剧、木偶皮影、京剧、昆剧、祁剧等10余个剧种。全省已恢复开放的238家公共图书馆、文化馆等公共文化场馆均免费对外开放，集中推出200余场形式多样、各具特色、富有影响的线上线下惠民活动。
另据交通运输部披露的数据，今年“五一”假期全国铁路、道路、水路、民航发送旅客数，流量水平约为去年同期的45%。4月30日-5月4日，全国高速公路网车流量每天均在4000万辆以上，流量水平已达去年同期八成以上。
中国旅游研究院的最新统计显示，今年“五一”假期游客平均出游时间为40.7小时，出游距离为136.4公里，游客在目的地的平均游憩半径为16.7公里，较清明假期平均提升29.4%；较春节假期平均值提高了50.1%。这意味着短途游、周边游消费呈现出逐步回暖的迹象。
消费市场出现回暖迹象
随着旅游业逐步迈入正轨，我国消费市场也迎来回暖。
微信数据显示，“五一”期间，微信支付线下消费总额较3月环比增长30%，已经恢复并超过去年12月的消费水平。环比3月份同期，“五一”期间休闲娱乐行业增幅521.60%，餐饮行业增幅216.25%，零售行业增幅48.44%，出行行业增幅64.48%。
究其原因，中研普华研究员覃崇告诉《中国产经新闻》记者，这主要得益于国内疫情防控形势不断好转。4月份，国家统计局曾表示，我国疫情防控向好形势进一步巩固，生产生活秩序加快恢复，制造业和非制造业生产经营活动继续改善；其次，当前我国复工复产稳步提升，为消费回暖做出保障。根据工业和信息化部对部分云平台大数据监测显示，4月15日，全国中小企业复工率为84%；第三，我国市场人气不断回升，3月份，全国5000家重点监测零售企业的销售额比2月份回升了15.8个百分点。4月上旬，重点监测零售企业日均销售额比3月下旬增长3.1%。
另外，由各地政府为鼓励消费而发放的消费券，对提振消费市场功不可没。以浙江杭州为例，截至5月5日16:00，杭州已经兑付政府补贴4.45亿元，带动消费51.35亿元。部分商家在杭州消费券的基础上“加码”，发放自有消费券，有力推动了消费回升。如利星、衣之家等商场共发放72.4万元消费券，拉动消费额615.49万元；同样，在消费券的引导下，江苏全省消费品市场销售额约49.7亿元，同比增长2.3%；另外，今年“五一”，上海启动“五五购物节”，仅18小时，上海地区消费支付总额已超100亿元。而各大商圈推出的消费券、秒杀、新品首发等活动让实体商超迎来了久违的大客流。据上海商务部5月5日公布的数据显示，5月1日到4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。
有来自支付宝的数据显示，“五一”期间，全国29个省份消费金额完成了同比增长，内蒙、新疆、青海等省区市达到了超过60%的同比高增长。消费券对西部、东北等地区的增长带动力更为显著，在全国省会和直辖市中，乌鲁木齐、长春、西宁同比增速位居前三。
电商带动消费市场发展
电商打破了传统的交易方式，在疫情期间，电商对于物品流通，促进消费，做出了不小的贡献，今年一季度，在总体消费下降的情况下，电商消费增长5.9%。现阶段，正处于疫情防控向好时期，电商对于消费提升依旧发挥着主导作用。
5月1日，京东家电举办了“五一狂欢节”，全天销售额高达去年同日的两倍。京东家电“五一”销售数据显示，5月1日当天，具备除菌净化功能的空调产品销售同比增长4倍；除菌冰箱销售额同比增长80倍；烘干机销售额同比增长10倍，母婴洗衣机销售额同比增长20倍；净水器品类销售同比增长100%；厨房电器整体销售同比增长超100%，烘焙类产品销售同比增长超300%；洗碗机销售量较去年翻了一倍。
阿里巴巴公布“双品网购节”阶段性战报显示，截至5月5日，与4月28日前一周相比，天猫成交环比增长28.2%。销售排名靠前的行业包括：女装、家居百货、母婴亲子、大家电、家具等。其中，3C家用电器最受欢迎。数据显示，五一期间，天猫消费电子行业销售额同比去年增长近60%，订单量同比增长近78%。
电商的成功，对于实体店来说，也是一次新的尝试。由线下走上线上，实体店开启了线上线下融合的新模式。5月1日晚间，央视主持人联手国美零售在3个小时的直播中，不仅创下央视新闻联合企业直播的新高，更创下了单场直播5.286亿元的全网最高销售纪录。
据悉，这场直播，在多个平台开启同步直播，实现了多端融合。直播销售过程中，拼多多和京东都为国美提供了强有力的平台交易和推广支持，用户除了通过央视新闻客户端、国美美店微信小程序下单，还可以通过拼多多、京东、抖音、腾讯看点直播等平台在线观看、下单抢购，这也是此次直播销售创纪录的原因之一。
随着国内防控的得当，经济的回暖，人们的生活正在逐步恢复正常。线下消费，也将逐步放开，到时线上与线下双管齐下，是否意味报复性消费的到来？
对此，覃崇认为，这次跟非典疫情期间有所区别，非典疫情结束较快，管控放松较为彻底，报复性的消费出现很快；但这次疫情是慢慢在控制，一些管控措施也是逐步在恢复，大家出行对安全的顾虑还是有一个恢复的过程，这个恢复的过程比较慢。因此，报复性消费有待观察。
