文：凉熙
在中国人的眼中，只要是大家提起运动鞋，估计很多人首先想到的就是阿迪和耐克这些国际品牌，其实这也是他们在运动鞋界做出了足够影响世界的成绩，因为他们不管是在销量还是在质量的方面都其实是远远超过其他的竞争对手。
近日，第六届世界闽商大会在福州举行，主题为“集中、凝聚、创新、创业”。安踏董事长丁世忠在会上表示，安踏集团现在也已经是全球第三大体育用品的集团了，同时也是中国第一大体育用品集团。安踏从一家不知名的小鞋厂50万元起步，现在已经成为行业领头羊，安踏在全国创造了超过10万个就业岗位。安踏可以说是国内运动品牌市场的新鞋王。
有一句话相信大家都已经是耳熟能详了，那就是“安踏，永不止步”，这句广告词相信大家都知道，这就是中国鞋王安踏的广告语，安踏成立于1991年，当时安踏其实还只不过是晋江鞋业作坊中一个不起眼的小作坊，但是令人没想到的是，短短的时间，安踏已经是发展成了国内首屈一指的鞋业行业。
回顾国内体育用品市场，阿迪达斯和耐克无疑是国际知名品牌，在中国市场一直扮演着重要的角色。以耐克为例，早些时候，耐克公布了第三季度业绩，显示该公司在大中华区实现了连续19个季度的两位数增长。仅一个季度，大中华区就为耐克贡献了15.88亿美元的收入，并继续引领全球市场。
与阿迪和耐克在中国的发展不同，中国体育品牌商家在国内市场的表现则是另一番景象。“风水轮流转”似乎更适合描述国内运动鞋企业的发展。早些年，双星、贵人鸟等体育品牌在国内市场上颇有知名度，但现在似乎逐渐淡出了人们的视线。作为体育品牌“老大哥”的李宁，在逐步走出困境，重新进入国内体育品牌企业的第一梯队之前，经历了多年的亏损。
而丁世忠的安踏在过去几年从默默无闻，低调地跟随耐克、李宁等竞争对手，逐渐成长为国内体育品牌的领军企业。而丁世忠的一生其实也是非常的传奇的，早在17岁的时候，丁世忠就背着自己做的600双鞋子去北京去闯荡了，经过一系列的努力，安踏成功的跻身到世界品牌的行列。
就在前段时间，国内的运动品牌都公布了自己的的财报成绩，其中，安踏的成绩是格外的亮眼的，在过去的一年的时间里，安踏实现了241亿元的营业收入，净利润达到了41.03亿元，不仅仅是稳步位居国内的引动品牌榜首，甚至是超过了特步和李宁还有361°三家的运动品牌总和，不得不说，安踏近几年可以说是迅速崛逆袭。
而安踏的快速扩张和不断收购多个鞋类品牌给我们留下了重要印象。目前，安踏拥有12000多家门店，FILA、Descente、KOLON、Sprandi等国际知名品牌也在安踏的口袋里。事实上，安踏并没有采取盲目扩张的发展模式，而是基于“单一聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略，在体育用品市场上获得了科学的分销方式。
中国体育用品行业的变化其实从开始，从那个时候，安踏在业绩上首次赶超李宁，之后三年的时间里，李宁一直是深陷亏损的泥潭，在的时候，安踏旗下的门店首次突破了1万家，其中包括了9467家安踏门店，1086家FILA门店还有64家迪桑特门店。
与一些国际品牌相比，国内体育品牌的发展起步较晚，知名度较低。如果国内品牌直接进入国际市场，似乎会遇到更大的阻力。通过收购一些国际品牌，安踏不仅可以学习到更加丰富的体育品牌市场经验，还可以加快其全球布局的进程。这可能也是安踏正在进行收购的一个重要原因。
事实上，通过收购来扩大市场并不是什么新鲜事。例如，全球食品巨头雀巢和全球啤酒大王百威英博不断通过收购世界各地的品牌来扩大市场。目前，安踏的多品牌发展战略卓有成效。据报道，在过去的一年里，FILA的销量增长了80%以上。
安踏现在的市值更是已经超千亿了，一度得到市场的肯定，更是跻身到全球行业的前三，但是安踏的掌门人丁世忠其实并不满足于现状，他曾表示：我的梦想不是做中国的耐克，而是做世界的安踏。丁世忠曾经底气十足的表示：以前的时候，阿迪耐克让我们睡不着觉，现在我们也要让他们睡不着。看这形势，安踏是要挑战阿迪耐克的地位。
如果说要挑战阿迪耐克的国际地位，那么不断塑造中高端的产品是非常重要的，而丁世忠现在也正在一步步的实行中，近几年的时间里，安踏全力开展“单聚焦，多品牌，全渠道”的发展趋势，也是通过多家品牌的组合，一直是致力于挖掘国内高端和大众体育品牌用品界的潜力，一定要让世界震撼。
虽然安踏有很多品牌，但是安踏的主要品牌是其发展的主要基础。安踏高管郑洁表示，过去一年，安踏主要品牌的销售额也实现了两位数的增长。事实上，安踏能够实现今天的快速增长，科技创新起着非常重要的作用。安踏创始人丁世忠表示：中国品牌应该从“中国制造”转向“中国创造”，并不断升级。到目前为止，安踏依靠创新和升级已经经历了四个阶段，每一个阶段都在不断地颠覆自己，让自己有更好的表现。
当然了，安踏的成功肯定是离不开丁世忠的领导，正是因为有了丁世忠这样一位成功的领导人，同时也是因为丁世忠能够抓住机会，安踏在进入稳定期后，也是一直都在变努力，从未松懈过，在不久的将来，在丁世忠的领导下，安踏还能给我们带来什么更耀眼的成就，让我们拭目以待吧。
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