在过去，山水自然资源和历史人文资源是旅游重点；而现在，必须要关注整个目的地的生活方式和当地文化；尤其是年轻一代的游客，更求有“感觉”的旅游产品。
如李子柒一般，以一己之力描摹出了一个理想的东方田园生活，李子柒从春到冬穿着款式不同的各种古风裙袄，在田间，在后院，在老屋里，在灶台前……一帧一帧的起居劳作，一切都是手工化时代乡村的模样，那是极具美学的乡村生活。
从李子柒在全世界引爆的热潮可以看到，被城市所困的人们向往她那样的生活。这种生活无法变成绝大多数人的真实生活。但是，这种生活之美是许多城里人考虑去乡村旅游时候，特别想得到的体验。有这份城里人的需求作为基础，乡村、文旅出现了重获商业IP的可能性。
文创兴起，文化旅游行业迎来新契机。随着创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势。
在文旅融合背景下，IP成了当下文旅行业的一大热词，业界更有“无IP不文旅”的说法，可谓掌握了IP，就掌握了客流。
当旅游的发展极大地扩张了人们的旅游视野和空间的时候，此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要有具体的某样东西来引领。文旅项目的IP可能是具体的一个景点，也可能只是一个故事，一种感觉，但它赋予一个项目独特的特点，是项目生命力的源泉。
随着我国旅游资源的进一步开发，可供游客选择的景区日益丰富，正所谓“好酒也怕巷子深”，如何将自身的特色第一时间呈现在游客面前成为所有景区的头号大事。
已经有太多事例证明一个好的景区IP对景区宣传的决定性作用：正如同说到好汉坡，就会让人想到长城；说到米老鼠，就会让人们想到迪士尼乐园；说到断桥，就会让人们想到西湖。
这些成熟景区IP的出现受到时代的影响，在现代人眼里或许并非最佳选择，但由于已经根深蒂固，因此号召力强大；所以在新时期打造景区IP需要考虑到新的条件和情况，在吸取前人经验的基础上争取更上一层楼。
1、连点成线，立体打造
IP在其他领域多以单点出现；但在景区建设方面，需要的不止是一个IP点，而是一群具有特殊意义的IP 点。将这些风格各异的IP连接成线，在线与线的连接中打造为一个整体。这样，一个景区才具备多面吸引力而不显得单一，才具备持续的竞争力。
迪士尼景区的成功就在于它在米老鼠、唐老鸭、白雪公主等众多IP点的基础上，打造了不同的故事将其串联起来，又在这些故事的基础上塑造了城堡、王国一类的立体形象，从而风靡全球。
2、开门见山，无限延展
我国美学追求“言有尽而意无穷”的境界，这也极大影响了我国国民传统的审美眼光；但现实竞争又需要将景区的特色快速展现。因此如何做到“含蓄”之美是争取客源的重要方式，所以对于我国景区而言，一个开门见山又意义深远的IP很可能获得最大的成功。
近年来，西湖景区在断桥、苏堤等IP的基础上，着力打造与这些IP相关的故事，将白娘子传说、水漫金山寺、梁祝化蝶等传说融入其中，又进一步与5.20、双十一、七夕节等元素融合，进一步提升了西湖的知名度。
3、匠人用心，长期深入
景区IP打造对我国而言是一个新概念，需要时间和精力的投入，要避免随大流、从众心理，坚持从自身特色出发。
地处广东的长隆旅游景区的成功正是它将“海洋”主题做到了极致，无论是与该主题配套的水上游玩设施、野生动物观光、度假酒店，都体现出“海洋”的特征，从而给游客带来一种极致的观光享受。
4、情感互动，直击人心
旅游是一种精神消费，和看电影、听音乐会一样是人们参与文化活动的一种方式。文化是内容，旅游是载体和方式。
旅游产业不像电影、音乐会等本身就具备强烈显性的“媒介”属性，旅游的体验很难有直接的感官体验，需要在“吃、住、行、游、玩、购”等载体方式上打造情感认知，形成精神需求，踩准人们的某种共鸣点和价值观。比如迪斯尼是我们对于童真的回忆，乡村古镇是都市人的对于静谧美好生活的向往。
5、自身IP，展示特点
原创文化IP比引入IP的难度要大很多，但是在IP发展的大时代驱使下，现在越来越多的景区、目的地愿意花时间去打造属于自己的文化IP形象。
游客对体验消费和精神需求的日益强烈，打造具有独特品牌基因的IP形象已成为旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点。这就需要有更多的原创IP思路，通过非常人格化的IP构成思维，使景区、目的地用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通。
旅游为文化提供了新的空间和新的渠道，也为文化注入了新的动力。
如今文化旅游不同于传统旅游依靠建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值。文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合才能打造出优质IP。
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