8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间商业和市场。
这一顶层设计出台是对中国夜间经济发展历史与现实的考量，也将进一步激发发展夜间经济的有利要素和巨大潜力。
商务部数据显示，我国夜间经济市场规模到达到264312.5亿元，并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，预计将在突破30万亿元。
-中国夜间经济市场规模统计及增长情况预测
▲数据来源：前瞻产业研究院整理
夜间经济是中国经济社会发展的见证
在中国，“国营夜市”可以看作是夜间经济的雏形。1956年6月1日，人民日报第二版发表了《农村夜市》一文。1979年之后，伴随着改革开放的进程，夜间经济的发展成为中国日益开放、经济繁荣的一个缩影。
广州在1984年5月设立全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市。这个主要由个体户提供商品、服务的夜市开启了市场经济下中国夜间经济的1.0版本。
▲西湖路灯光夜市最终持续到2001年
▲西湖路灯光夜市最终持续到2001年
在2000年左右，夜市的发展达到了一个顶峰。此后的10余年，一些大城市迎来了夜市关闭潮：8月21日，广州关闭了最后一个灯光夜市；10月21日，南京市运行了的三牌楼夜市关闭；6月24日，有着30多年历史的北京市东华门夜市闭市。
这一时期，中国夜间经济2.0时代的大幕已迅速拉开：许多大城市迅速涌现出著名的“商圈”，比如，北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、广州的北京路等等。
▲上海的南京路步行街
可以说，从计划经济时代的“国营夜市”到市场经济大潮涌动催生的个体户小商贩集聚的“夜市”，再到大型“商圈”的出现，以及当下各地政府倡导的“夜间经济聚集区”（中国夜间经济3.0版本），夜间经济是中国经济社会不断发展繁荣的一面镜子。
《夜间经济学》一书的作者叶丁源说：“夜间经济的繁荣能进一步提高服务业发展水平，提高服务业在产业中的比重，是推进经济结构调整，加快经济发展方式转变的重要推手。”
夜间经济的回归与复苏
从经济复苏的短中期路径、政策、市场需求、城市或旅企自身考虑等诸多角度来看，优质夜游项目的打造、夜间经济产品与模式的构建或优化，都面临着一个更好的机遇期。
当前及未来几个月，将是疫情后文旅业复苏的关键期。对淡旺季明显的景区来说，更是如此。未来几月的业务恢复进展、业绩情况，将在更长期里影响景区的复苏走向。
文旅消费、夜间经济消费，都在回温或回归，并有进一步提升发展的动作。这也使得城市、景区等围绕夜游项目打造、夜间经济模式的构建的积极性、发展策略等都有不同，在客流竞夺、产品进化、模式创新等方面，将呈现更加多样的竞争局面。
疫情前景区自身升级发展，以及疫后复苏找寻业务新落点的双重诉求，景区领域或泛文旅领域的竞争态势，都将促推景区在夜游项目打造方面，有更积极的动作。
由此可看到，已有且将有更多的景区打造夜游项目，但可能“一窝蜂”的发展态势下，如何打造出能真正为景区赋能发展的项目，也有不小考验。
文旅夜游项目的考验与创新
消费需求的层次化和进化，文旅融合趋势走强，正使得景区面临一个全新的文旅消费市场格局，新消费、新客群、新技术和新业态的多重作用下，景区的产品服务供给体系需要优化完善，这关乎景区的生存与发展。
未来夜游经济必然愈加系统化，如今的夜游经济正经历从亮化、美化，到场景化、内容化（文化化）、IP化的渐进式发展过程，即从"技术"，到"技术+艺术"，再到"技术+艺术+文化"，由技术主导、且贯穿其中，而文化成为落点支撑元素之一，最终是要形成多业态融合之后核心是激活文化消费，形成产业集聚。
▲故宫建院94年来首次举办“灯会”：紫禁城上元之夜
▲故宫建院94年来首次举办“灯会”：紫禁城上元之夜
世界500强恒大集团倾力打造的全国首个以“水世界”为主题的文旅大盘，规划约53万㎡的“恒大水世界”是专为全龄段打造的“全室内、全天候、全季节”恒温水乐园。
项目汇聚全球专业设计团队，涵盖上百个水上游乐项目，采用世界顶级游乐设备及技术，打造全球规模最大、档次最高、最受欢迎的世界顶级恒温水乐园。
▲恒大吉林水世界
凯奇集团深入挖掘当地文化特色，潜心调研消费需求打造的休闲乐园，不仅直接形成景区新的吸引点，增强引流获客的竞争力，同时有助延长游客的停留时间，增强景区旅游的故事性、互动性、游戏性，通过沉浸式互动体验新模式，提升游客满意度。
▲凯奇集团打造的恒大水世界配套乐园
▲凯奇集团打造的恒大水世界配套乐园
当下，发展夜间经济，不仅是扩大消费助力经济高质量发展的内在要求，更是满足人们对美好生活需要的必然选择。
夜游项目或夜间经济，是景区升级绕不开的选择之一，夜游项目、夜间经济已成为优化文旅产业结构、挖掘增量消费市场空间的重头之一。
夜游在景区更大范围、更纵深的渗入，将不止带来景区的升级，也可能给文旅业的复苏发展提供一个重要机遇。
