旅行青蛙 拳胜策划 策划拳头产品
我儿砸邮寄了明信片！
我儿砸交了新朋友！
哎~~我儿砸不知浪到哪去了，为娘操碎了心…………
小编的朋友圈，一夜之间成了晒蛙圈了。当我正在纳闷：单身的小姐姐们咋都有儿砸了。仔细研究，原来她们正在谈论一款叫《旅行青蛙》的游戏，一时间朋友圈里掀起了晒“蛙”风。
基于好奇心，小编也下载了《旅行青蛙》，想弄明白：这款游戏究竟为什么这么火？经体验与调研，小编觉得主要是以下4大方面，不知你是否中招了？
一、 无交集，不参与
这部游戏参与度高的原因是：牢牢把握与目标人群创造交集的关键点，即准确洞察目标人群，从情感上产生共鸣；画面场景的设置更是从目标人群经历的日常中来，在形式上产生交集。
情感交集：牵挂的是蛙，感受到的却是父母的牵挂：玩家在游戏里扮演着蛙的娘亲和爹爹，为蛙收拾书包、准备食物，好吃好喝地招待蛙的小伙伴们……时不时地唠叨蛙怎么还不回家，为蛙准备了很多好吃的……玩家对蛙的牵挂，实际是父母对自己牵挂的真实写照。这部游戏背后。小编认为，不是触动了玩家的母性或者父爱，而是引起了玩家的感情共鸣，尤其女性朋友，更容易被触动和激发。在游戏里，玩家对蛙操碎了心，实际正是父母对自己操碎了心的真实写照，让玩家感同身受。
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场景交集：养的是蛙，看到的却是自己的人生：在游戏里，蛙有时乖乖呆在家里看书、削铅笔写作业、做功课或者吃饭……有时出去浪里个浪，这些都是每个人真实经历的人生写照，看到了蛙生，实际就是看到自己的人生，《旅行青蛙》更像记录自己成长轨迹的一部回忆录，玩家感到亲切与熟悉。
二、无需求，不火爆
据小编了解，这款游戏最主流玩家是年轻女性群体。它实际抓住了年轻女性群体的普遍心理及需求：孤独感及需要填补孤独。这只蛙某种程度上治愈或缓解了以年轻女性为主的孤独内心，给孤独的内心找到了一个可以宣泄的窗口，这才是游戏火的最根本原因。只要玩过的朋友都能体会到，在这款游戏中，蛙已不仅是一个电子宠物，更像是一个充满人情味儿的伴侣，一位远方的朋友，时不时地跟玩家分享快乐、奇遇，并通过不定期地邮寄明信片、礼物实现与玩家的互动，使玩家获得心灵上的慰藉。
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三、求互动，引发爆发式传播
微信朋友圈已成为很多女性朋友晒生活方式的平台。人的普遍心理是：晒幸福、晒美食、晒旅游等等，而晒的本质是互动，告诉朋友们我在玩这个游戏，同时希望得到朋友的回应及互动。而《旅行青蛙》正是紧紧抓住了玩家晒的心理。
为了激发玩家晒的心理，游戏开发者特意设置日语版免费，汉化版收费。在中国市场主推日语版。这样的设置，也是出于激发玩家晒的心理。
正因为众多玩家“晒”，带来了更多目标人群的跟随与好奇，引发了朋友圈爆发式地传播。
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小编翻译了朋友圈里晒《旅行青蛙》常见的几大暗语：
炫耀心：“日语版的，姐姐全靠猜，竟然全对，厉害吧！”
跟随心：“大家都在玩，我不玩好像不是这个时代的。”
好奇心：“这游戏为什么这么火，到底好玩在哪儿？”
四、有期待，带来持续性关注
在游戏里，蛙什么时候回来？什么时候出门？什么时候邮寄明信片？蛙去哪里浪……这些都是不确定的。因为不确定，所以有着无限可能。无限可能对玩家来说既充满诱惑，又充满期待。就像生活中，很多人不愿意呆在一眼望到老的地方、职位或公司，因为没有了无限可能、没有了期待。据小编了解，尤其年轻女性这种心理特别明显。这款游戏也正是洞察了目标人群的这一心理。因为不确定带来无限可能，所以充满期待，带来玩家对游戏的持续性关注。
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以上是小编的一些思考，不知大伙儿怎么看？
